Спросите себя, что посетители ищут в первую очередь, когда попадают на ваш сайт? Помимо дружественного интерфейса для оптимального удобства использования, это контент.
Контент составляет большую часть вашего сайта, поэтому обязательно обращайте внимание на создание или редизайн вашего сайта.
Хотя на раннем этапе своей карьеры дизайнера вы узнали, что ваш дизайн может создать или разрушить ваш веб-сайт, следует отметить, что плохой контент также может нанести ущерб. В сегодняшней статье вы узнаете, что делает хороший контент и как извлечь из него максимальную пользу.
Что такое хороший контент?
http://www.akaru.fr/en/
Конечно, первое, что нам нужно определить, это то, что именно представляет собой ваш контент.
В простейшем смысле ваш контент — это визуальные элементы, тексты и любой звук, который появляется в вашем дизайне. В двух словах, контент можно классифицировать как большинство вещей, которые вы видите при нажатии на сайт. Слова, которые вы сейчас читаете, довольны.
Но что делает ваш контент успешным?
Если говорить прямо, ваш контент будет намного более успешным, если вы отключите все эти навороты. Поверь мне, это не так необходимо, как ты думаешь.
Среднестатистический человек будет меньше заботиться обо всей вашей необычной прокрутке параллакса, jquery ajax и обо всем этом, и больше заботится о том, что вы скажете.
Это обеспечивает первое правило хорошего контента: будьте проще . Вы не пишете университетскую газету. Не запихивайте длинные, цветочные предложения, когда все, что пользователь хочет знать, это то, что вы делаете, и сколько это стоит.
Теперь, когда мы ушли от этого, давайте перейдем к мясу хорошего, успешного контента.
Как правило, ваш контент должен отвечать на вопросы, направлять посетителя через ваш сайт и, надеемся, преобразует их от посетителя к клиенту и / или потребителю к концу их виртуального путешествия.
Если ваш сайт не предназначен для продажи товаров или услуг, это нормально, вы все равно можете следовать этим инструкциям по созданию контента. Просто убедитесь, что ваш контент является информативным и / или интересным, если ваш сайт склоняется в таком направлении.
Контент должен быть построен вокруг целевого рынка
http://www.dreamconsultancy.com.au/
Чтобы ваш контент был хорошим, он должен быть успешным. Типичный успешный контент развивается вокруг целевой аудитории, отвечает на вопросы и направляет посетителя.
Первым шагом к созданию хорошего контента является четкое понимание того, кто является вашей целевой аудиторией. Вы не можете просто шлепнуть информацию и визуальные эффекты, не забывая о своей аудитории.
Вы не будете размещать информацию об одежде на сайте ресторана? Вот почему исследования важны. Получите статистические данные о том, кто обычно посещает сайт, а затем сопоставьте их с главной целью или целью сайта.
Определив эти две основные области, вы сможете собрать список необходимого контента, включая карту сайта, чтобы спланировать архитектуру этого контента.
Подсказка. Посетители сайта хотят узнать в течение нескольких минут после поиска вашего сайта, предназначен ли сайт для них, т.е. создан ли он для них. Быстрый ответ, кто является вашим целевым рынком, особенно на вашей домашней странице, позволит посетителю узнать, пришли ли они в нужное место или нет.
Успешное содержание отвечает на вопросы
http://humaan.com/
Ваш контент должен всегда лаконично отвечать на вопросы, а не просто тащить информацию читателю. Еще раз, это где вы должны принять во внимание, кто вы продаете.
Вы можете не знать точно, какие вопросы могут возникнуть у посетителей вашего сайта, но в этом вам поможет мониторинг их активности или просто запрос обратной связи. Если вы уже настроены на свою аудиторию, вам просто нужно выработать ответы на их основные вопросы с точки зрения того, как отображается ваш контент.
В целом контент вашего сайта должен быть в состоянии ответить на основные вопросы, такие как формулировка вашей миссии, возможные услуги, целевая демография и тому подобное.
Если вы дизайнерское агентство, ответьте, что делает вас лучше конкурента, каковы ваши услуги и цены и как именно вы действуете. Любой другой онлайн бизнес должен работать так же.
Совет. Хотя у вас может быть страница, посвященная ответам на вопросы, например страницы с часто задаваемыми вопросами, постарайтесь ответить на них как можно больше на своей домашней странице. Если ваш дизайн не поддается этой формуле, попробуйте соблазнить посетителей, вставив трудный ответ в вашу строку тега. Сайт Хумаана делает это отлично, и вам даже не нужно прокручивать страницу, чтобы увидеть это.
Ваш контент должен направлять
http://www.sitepoint.com/
Помимо проведения исследований по созданию контента и ответов на эти важные вопросы, вам также необходимо убедиться, что ваш контент помогает вашим посетителям по всему сайту не только перемещаться по нему, но и переходить к действию. Лучше оставаться тонким в такой области.
Слишком большое количество призывов к действиям может заставить вашего посетителя остерегаться ваших намерений, поэтому идеальным будет держать подсказку в менее жестких руках. Каждая страница должна выступать в качестве руководства от одной страницы к другой, чтобы держать посетителя в курсе.
Как вы знаете, успешные целевые страницы достигают этого, предлагая некоторую форму действий, которая часто приводит посетителя к другой странице. Попробуйте сделать то же самое, даже если у вас нет продаваемого продукта.
Подумайте о том, как страницы продукта пытаются заставить вас зарегистрироваться, купить или загрузить что-то. Домашние страницы побуждают вас смотреть дальше, контактные страницы предлагают заполнить форму и так далее, и так далее. Придерживайтесь этой формулы.
Помните, что вы хотите, чтобы ваш контент был интересным, и подсказки или руководства — хороший способ сделать это.
Совет. Стрелки являются отличными инструментами для направления, но вы также можете использовать соединительные линии, чтобы привлечь внимание к следующей части соответствующего содержимого. Использование градации цвета в кнопках или полях также может помочь с ориентированием. Подумайте, как это делают светофоры.
Переопределить ваш контент
http://videochef.co/
Теперь, когда вы знаете, как добиться успешного контента, пришло время поговорить о том, как вы можете улучшить свой текущий контент. Хотя письменный контент всегда эффективен, вы можете сделать его более интересным, чем простой текст. Если вы хотите реорганизовать и воссоздать ваш контент, вы должны рассмотреть визуальные и видео.
С популярностью Youtube видео теперь используются везде, даже в веб-дизайне. Помимо веб-сайтов, которые используют видео в качестве фона, популярным становится видео-пояснение.
Что такое поясняющее видео?
Это просто видео, часто анимированное, созданное с единственной целью объяснить, как правило, продукт или услугу. Есть также много, которые включают реальных актеров.
Хотя не у всех есть навыки для создания или анимации собственного видео, есть агентства, студии и фрилансеры, которые предоставляют такие услуги. Разъяснительные видеоролики бывают разных форматов, в зависимости от ваших потребностей, поэтому у вас есть возможность создать дополнительное видео, соответствующее вашему веб-сайту.
Визуальные элементы всегда были сильной стороной, когда речь заходит о веб-дизайне, и, как вы, вероятно, догадываетесь, это также отличное решение, когда речь идет о переупаковке вашего контента.
Использование значков — это один из способов сделать ваш контент визуально привлекательным, но другой надежный способ привлечь внимание — использовать инфографику. Инфографика — это визуальное представление информации и данных с использованием графики и обычно используется для быстрой доставки контента.
Они, как и видео-пояснения, могут быть настроены в соответствии с вашим сайтом за счет использования цвета и графики.
В зависимости от вашего контента и вашего рынка один вариант оптимизации контента может оказаться лучше, чем другой. Это все о тестировании и получении обратной связи.
Совет: прежде чем приступить к созданию видео вместо вашего контента, вам нужно сесть и посмотреть, что у вас есть. Проанализируйте ваш контент и посмотрите, сможете ли вы создать захватывающий сценарий для него. Если вы не можете этого сделать, значит, либо у вас недостаточно контента, либо контент просто бесполезен.
Давайте посмотрим на это в действии
Теперь, когда вы понимаете, как двигаться в направлении улучшения контента сайта, давайте посмотрим, как на самом деле реализовать его. Desk.com будет служить примером из реальной жизни.
Контент вокруг целевого рынка
Стол не оставляет вам угадывать, кто их предполагаемые клиенты.
Я выделил их целевой рынок. Desk нацеливает свою продукцию на « быстрорастущие компании ». Хотя я уверен, что всем компаниям, имеющим функции поддержки клиентов, рекомендуется использовать свой продукт, вы можете видеть, что у них есть определенная ниша, в которую они действительно хотят углубиться.
Ответь на эти вопросы
Таким образом, вы знаете, что служба Desk ориентирована на тех, кто занимается бизнесом и пытается максимально эффективно использовать поддержку клиентов.
Но что на самом деле делает сервис? К счастью, вам не нужно искать слишком далеко, чтобы получить ответы. Если вы прокрутите немного вниз, вы получите краткое изложение того, как именно Desk поможет вам улучшить качество обслуживания клиентов.
Направляйте своих посетителей
Хотя домашняя страница Desk в целом соответствует их содержанию, они делают еще один шаг, если вы зайдете в их библиотеку. Там они фактически дают вам знать, что они направляют вас, фактически перечисляя руководства, чтобы вы могли следовать и найти то, что вы ищете, если вам это нужно. Структурирование контента также приятное прикосновение с плавным потоком.
Переопределить содержание
Desk делает свой веб-сайт красивым и чистым, поэтому переформатировать часть их контента в одно видео — мудрый шаг. Мало того, что он сохраняет поток дизайна сайта, но и не делает сайт слишком тяжелым для посетителей. Видео также помогает ответить на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов до совершения.
Вывод
Легко просто сложить несколько слов и визуальных элементов и сделать ваш сайт готовым, но для создания действительно успешного контента требуются исследования и тщательное рассмотрение. Если вы найдете свою целевую аудиторию, ответите на вопросы и направите посетителей, вы на шаг ближе к лучшему созданию контента.