Фото: напитки машины
Видео отличное. Это может помочь вам быстро и интересно донести ваше сообщение до персонажа. Посетители часто с большей вероятностью смотрят короткое видео, чем читают текстовую стену.
Более того, последние статистические данные показывают, что видео составляет примерно 65% всех результатов поиска , так что это определенно та область, о которой вам нужно подумать!
Google действительно любит видео, но ему нравится доступное видео еще больше.
Теория заключается в том, что для создания видео требуется больше времени, чем для веб-контента, и поэтому Google оценивает его выше. Соедините это с тем фактом, что люди проводят в среднем дополнительные две минуты на веб-сайтах, на которых размещаются видеоролики.
Фото: Фред Бененсон
Видео с подписями означает, что вдвое больше людей завершат просмотр вашего видео (с 40% до 80%) — и помните, что ваш поисковый рейтинг напрямую связан с тем, сколько людей проводят на вашем сайте.
LiveClicker обнаружил, что страницы с транскриптами приносят на 16% больше дохода, чем страницы, на которых есть только видео-контент.
Однако подвох заключается в том, что хотя простой текст довольно легко сделать доступным, если вы не делаете ничего сумасшедшего, видео довольно сложно.
Люди, которые слепы, могут слышать звук, но не видят, что происходит. Глухие люди могут видеть, что происходит, но не слышат звук. Само видео может быть слишком быстрым для людей с когнитивными нарушениями. И так далее.
Также учтите, что многие видеоплееры просто не могут управляться с клавиатуры, что часто является необходимостью для многих людей с ограниченными возможностями.
Так что ты можешь сделать?
Шаг 1: создать доступность с самого начала
Фото: Матиас Либинг
При создании видео необходимо подумать о доступности. Например, если вы отображаете текст на экране, убедитесь, что он достаточно большой, использует высококонтрастные цвета и остается на экране достаточно долго, чтобы его можно было прочитать.
- Для получения дополнительной информации см. Наш информационный бюллетень о принципах доступности видео .
Шаг 2. Убедитесь, что ваш видеоплеер доступен
Большинство видеоплееров недоступны для некоторых групп людей с ограниченными возможностями. Они часто содержат ловушки клавиатуры (когда фокус видео попадает в ловушку внутри видео, и пользователь должен полностью выключить браузер), или пользователи клавиатуры не могут их использовать вообще.
Некоторые видеоплееры не поддерживают подписи или описания аудио, которые необходимы для глухих и слепых людей соответственно. Взгляните на наш доступный видеоплеер OzPlayer и посмотрите видео, которое объясняет некоторые проблемы с видеопроигрывателями, с которыми мы столкнулись.
- Для получения дополнительной информации см. Наш информационный бюллетень о доступности видеоплееров.
Шаг 3: Никогда не разрешать автоигру
Фото: ntr23
Видео, которое воспроизводится автоматически при загрузке страницы (именно так делают видео на YouTube), может быть крайне дезориентирующим для ряда групп пользователей.
Это особенно проблематично для людей с нарушениями зрения, которые используют программу чтения с экрана (программа чтения с экрана читает текст на странице вслух), так как они часто не могут слышать свою программу чтения с экрана по видео.
Даже простой процесс отслеживания происхождения звука может оказаться излишне сложной задачей для многих пользователей.
Шаг 4: Нет перепрошивки!
Хорошо документировано, что мигание или стробирование содержимого могут вызвать эпилепсию и мигрень у восприимчивых людей.
В Японии эпизод из серии Pokemon содержал мигающий контент . За ним наблюдали 4,6 миллиона домохозяйств и вызвали светочувствительные припадки у более чем 12 000 человек . Более 600 детей были госпитализированы.
В то время как они могут сказать, что нет такой вещи как плохая реклама, попадание в больницу должно быть плохо для бренда!
Лучший способ убедиться, что ваше видео не содержит мигающего содержимого, — это запустить его с помощью инструмента чувствительного к фотопечати эпилепсии (PEAT) .
Шаг 5: предоставить стенограмму
Фото: ThisDayToday
Это больше, чем просто сценарий того, что говорится в видео. Он также должен содержать описания действия или информацию на экране. Он должен быть представлен в тексте, HTML или Word и должен быть сразу после видео или сразу после ссылки.
Также рассмотрите интерактивную стенограмму — см. OzPlayer для примера. Исследование, проведенное 3PlayMedia, показало, что студенты в подавляющем большинстве рекомендовали интерактивные стенограммы (94,8%). Это связано с рядом факторов, включая мультисенсорное взаимодействие, способность двигаться в своем собственном темпе и способность копировать и вставлять информацию из стенограммы в свои собственные учебные пособия.
- Для получения дополнительной информации см. Наш информационный бюллетень по транскриптам видео .
Шаг 6: предоставить подписи
Фото: CaptMikey9
Подписи — это текстовая версия речи и звука на видео. Они отображаются поверх видео, как правило, внизу и включаются и выключаются зрителем через видеопроигрыватель. Они позволяют глухим и слабослышащим пользователям следить за диалогом.
Подписи не являются субтитрами. Субтитры — это прямой перевод речи (и только речи) с одного языка на другой. Субтитры не содержат никаких других звуков, которые есть в видео.
Подписи должны появляться одновременно со звуком, который они подписывают, и отображаться на экране достаточно долго, чтобы их можно было прочитать. Не должно быть периодов видео без подписей. Например, если в видео нет звука, кроме фоновой музыки, заголовок может содержать надпись «Воспроизведение музыки». Часто подписи, которые описывают звуки (вместо речи), также выделяются курсивом.
Вам также следует рассмотреть возможность предоставления подписей на нескольких языках. Это позволит людям, чей основной язык не является английским, следовать за ними. Нужно ли вам это делать или нет, будет во многом зависеть от вашей целевой аудитории.
Вы можете настроить YouTube на автоматическое добавление подписей к вашему видео, но мы не рекомендуем его. У нас был клиент, у которого было видео с их премьер-министром, разговаривающим с некоторыми школьниками, и они использовали функцию автоподписей на YouTube, а в заголовках были нецензурные слова!
Однако вы можете написать сценарий и загрузить его на YouTube вместе со своим видео. YouTube автоматически разместит подписи во время соответствующей речи. Это может сэкономить много времени.
-
У WikiHow есть отличная пошаговая страница о том, как загружать подписи на YouTube
-
Для получения дополнительной информации, см. Наш информационный бюллетень на подписи
Шаг 7: Используйте аудио описания
Это звуковая звуковая дорожка, воспроизводимая вместе с видео, которая позволяет слепым и слабовидящим пользователям узнавать, что происходит на экране. Важно, чтобы это включало всю визуальную информацию. Они могут быть немного хитрыми, и в идеале их следует принимать во внимание при создании видео, хотя «расширенные» описания аудио могут использоваться там, где само видео останавливается во время воспроизведения описания аудио.
Пример расширенного описания аудио см. На сайте «Изображения» . Вам нужно будет включить аудио описания.
- Для получения дополнительной информации см. Наш информационный бюллетень по аудио описаниям.
Фото: walknboston
Эта функция не так распространена, но если вы ориентируетесь на аудиторию с ограниченными возможностями, вам следует серьезно подумать. Типичная схема — переводчик языка жестов в маленьком окне «картинка в картинке» на видео.
Муниципалитет Брисбена добавил Ауслана как картинку в картинке к своему видео «Доступный и инклюзивный Брисбен» .
ВАЖНО: не перегружайтесь!
Все это может показаться немного ошеломляющим, поэтому вы можете привлечь специалистов для создания подписей, расшифровки и описания аудио.
Некоторые фирмы, занимающиеся производством видео, могут сделать это для вас, хотя у них могут быть некоторые трудности с аудио описаниями, и очень немногие будут иметь большой опыт работы с языком жестов. Если у вас нет бюджета, простое предоставление стенограммы (в доступном формате, конечно!) Может иметь большое значение для того, чтобы сделать ваше видео доступным для людей с ограниченными возможностями. Это стоит делать.
Помимо любых соображений о «правильном поступке», это разумный бизнес-шаг: будучи инклюзивным, вы расширяете свою потенциальную клиентскую базу, а также создаете хорошее впечатление на потенциальных клиентов, которые занимаются вопросами социальной справедливости. и больше причин, чтобы выбрать вас среди ваших конкурентов.