Эта статья была спонсирована GraphicStock . Спасибо за поддержку партнеров, которые делают возможным использование SitePoint.
Фотография в дизайне — будь то веб, мобильная или иная — довольно распространена. Приобретение источников изображений — это почти вторая натура для большинства дизайнеров, поэтому легко включать изображения в дизайн веб-приложений и приложений, не задумываясь о том, почему мы это делаем.
В этой статье мы обсудим некоторые примеры сценариев, в которых стоковая фотография может быть чрезвычайно эффективной в веб-дизайне и дизайне приложений, почему она эффективна, и как выбирать стоковые изображения, которые не только выглядят потрясающе, но на самом деле помогают достичь целей дизайна ( продажи, регистрации, конверсии и так далее).
Когда использовать стоковую фотографию (и почему)
Используя изображения в своих веб-проектах и приложениях, вы рискуете . Вы жертвуете более быстрым временем загрузки, которое напрямую приводит к меньшему количеству конверсий, как из-за нетерпеливых пользователей, так и из-за SEO, и вы также жертвуете экранной недвижимостью, которая в противном случае могла бы быть использована для чего-то более важного.
Как дизайнеру очень важно, чтобы у вас не было настроек по умолчанию (именно так все дизайны заканчиваются одинаково). Вместо этого подумайте о целях дизайна и о том, как образы могут сыграть в этом.
Как правило, стоковая фотография лучше всего работает при попытке убедить . Убедительное написание — это вещь, и многие копирайтеры чертовски круты в этом, но фотография делает то, чего не могут слова — фотография затрагивает эмоции пользователя. Когда мы можем использовать эмоции пользователя, убедить его купить, зарегистрироваться или конвертировать проще.
Совет : для достижения наилучших результатов используйте слова и изображения в гармонии.
Вам также нужен отличный источник стоковой фотографии. Слишком легко потратить значительную сумму денег на рынке, который наводнен типом клишированных стоковых фотографий, которые мы научились отфильтровывать много лет назад.
К счастью, GraphicStock предлагает огромную библиотеку изображений, которые выглядят великолепно. Запустите бесплатную 7-дневную пробную версию GraphicStock и загружайте до 20 изображений в день. После этого вы можете подписаться на $ 99 на первый год, а подписка продлевается на $ 149 каждый год.
Нажав на страхи и желания ваших пользователей
Давайте рассмотрим три примера, где стоковая фотография активно и напрямую улучшает конверсию, и почему.
1. Пляжный отдых
Сразу же, вы бы подумали «пляж». Пляж — это хорошо, но человек, наслаждающийся отдыхом на пляже, еще лучше, потому что он резонирует с желаниями пользователей расслабиться, где они могут легко представить себя как человека на изображении. Что было бы еще лучше, так это если бы предмет был чем-то отличным от того, что ожидал бы пользователь (что было бы там, где океан имеет оттенок синего, чего мог достичь только Photoshop).
2. Опыт художника
Представьте себе класс или «день опыта», где вы платите, чтобы научиться быть художником. Краски, мольберты — это те идеи, которые приходят в голову первыми, хотя они также являются наиболее очевидными идеями. Лучший, более захватывающий подход снова привлекает пользователя эмоционально, используя человеческий предмет, покрытый краской .
Это весело, это смело, это связано, и это играет с желаниями пользователей вырваться из их обычной повседневной жизни.
3. Продукт камеры
Допустим, вы рекламируете продукт (например, камеру), и пользователь не уверен, что он действительно хочет или нуждается в нем. Такие продукты, как iPhone и MacBook Pro, используют прямые «перспективные» снимки, потому что они выглядят удивительно : все хотят один, это их дело, именно так они их продают, они продают сами.
Товары, которые не продаются сами по себе, а если честно, это большинство товаров, нужно эмоционально зацепить пользователя. Находясь на заборе, пользователь должен визуализировать себя с указанным предметом, он должен видеть себя использующим его и выглядящим круто или довольным этим.
Все эти три примера объединяют то, что они связаны друг с другом. Пользователь может легко представить себя в качестве фокуса изображения, и таким образом он эмоционально очарован им.
Убедительным дизайном движет сочувствие
Поставьте себя на место пользователя. Теперь подумайте:
Какие могут быть основные причины покупки товара или подписки на услугу? Парацетамол: боязнь головной боли? Спортивный автомобиль: беспокойство о старении? Тур Contiki: страстное желание сбежать или сделать что-то авантюрное ?
Страшные, тревожные, авантюрные — это чувства, связанные с этими покупками. Чтобы узнать, что это за чувства, мы должны сопереживать пользователю, что, как описано выше, означает ходить на их месте, смотреть на вещи с их точки зрения.
Как только вы проявите сочувствие, вы лучше поймете пользователя, а когда это произойдет, вам будет легче выбирать убедительные изображения, которые привлекают, увлекают и конвертируют.
Что эмоционально увлекает пользователя?
Сочувствие приводит к эмоциональному увлечению, а эмоциональное увлечение — к продажам и конверсиям. Итак, что эмоционально увлекает пользователя? Мы обсудили несколько примеров выше, но какие «правила помнить»? Давайте подведем итоги — лучшие стоковые изображения используют темы, которые:
- … Помочь пользователю понять проблему, с которой он сталкивается
- … Показать очевидное решение
- … выглядит потрясающе, как будто они не могли сказать нет
- … Помочь пользователю визуализировать себя как предмет
GraphicStock предлагает истинную ценность с доступной ценовой моделью без ограничений по загрузке. Когда вы покупаете, вы сохраняете, и у вас также будет спокойное спокойствие благодаря простому, неограниченному лицензированию и бесконечному доступу к растущей библиотеке потрясающих стоковых изображений.
О, и внутренняя команда обслуживания клиентов — что еще вы могли бы попросить? Начните использовать GraphicStock с бесплатной 7-дневной пробной версией сегодня или по подписке за 99 долларов в год (продлевается за 149 долларов).
