Владимир Яицкий
Целевая страница — эффективный способ стимулировать продажи для любого бизнеса. Большинство веб-сайтов имеют схожий набор ресурсов — о нас, страницах контактов и т. Д. Но для создания хорошей целевой страницы требуется время.
Дизайн целевых страниц будет различаться в зависимости от отрасли, в которой вы работаете. Однако наиболее эффективные целевые страницы имеют несколько общих общих элементов, которые делают их успешными.
1) Отрицательное пространство является ключевым
Загроможденная целевая страница запутает ваше сообщение. Конечно, ваша целевая страница может содержать тонны информации, но организуйте ее и разбейте на несколько частей.
2) Макет страницы и размещение элементов
Важно, чтобы ваши самые яркие визуальные эффекты были выше сгиба или там, где зритель может видеть их, когда они попадают на вашу целевую страницу.
Имейте видео, несколько важных пунктов и прямой призыв к действию выше сгиба. Вы найдете это на многих эффективных страницах продаж и маркетинга.
Ниже сгиба хорошее место, чтобы расширить на продукт или услугу, которую вы предлагаете. Просто помните, чтобы сохранить макет согласованным и чистым. Как и в предыдущем пункте, слишком много беспорядка может загромождать и ваше сообщение.
Если у них нет простого пути перехода из одного раздела контента в другой, посетители будут разочарованы и просто покинут сайт в целом.
Разбивайте длинный контент с помощью вариаций, таких как раздел с маркерами для получения выгоды, а затем раздел с иконками или графикой, чтобы сделать его интересным.
Короче, немного перемешай.
Woocommerce: каждый раздел использует различное количество столбцов для визуального разбиения контента.
Woocommerce — это бесплатный набор инструментов для электронной коммерции для WordPress. На их целевой странице размещено промо-видео, а на странице размещено множество преимуществ и возможностей.
Ничто не забито вместе. У контента есть пространство для дыхания, и каждый ключевой момент делится на собственный раздел.
Мне также нравится, как они укорачивают то, что могло бы быть очень длинной страницей с круглыми элементами, которые действуют как вкладки. Это делает сайт кликабельным и интерактивным, а также добавляет исследовательский смысл сайту.
Макет также различен, каждый раздел содержит разное количество столбцов, которые визуально разбивают огромное количество контента.
3) Инвестируйте время и / или деньги в великие образы
На любой веб-странице, особенно на целевой странице, необходимо убедиться, что вы используете изображения, которые привлекают внимание посетителей. Один из самых сильных способов установить связь с посетителем — использовать сильную эмоциональную связь с ним.
Сайт Klout: иллюстрирует идею «быть известным тем, кого любишь»
На целевой странице Клоута есть кто-то, идущий по пляжу с гитарой. Изображение красивое и придает сайту беззаботную веселую атмосферу. Идея состоит в том, чтобы показать, что вы можете поделиться отличным контентом, который вам нравится. Слоган «Будь известен тем, что любишь» иллюстрирует эту идею.
4) Включите мощный призыв к действию
Людям нужно сказать, какие действия предпринять. Целевая страница сама по себе предназначена для информирования и зацепки.
Призыв к действию предназначен для того, чтобы рассказать им о следующих шагах, таких как ввод адреса электронной почты или нажатие кнопки, чтобы зарегистрироваться или узнать больше.
Призыв к действию должен всегда выделяться, независимо от того, стоят ли они в одиночку на странице или наложены сверху на изображение. Текст должен хорошо контрастировать с кнопкой или фоном. Ясность — главный фактор любого призыва к действию. Вы можете потерять много потенциальных клиентов, не понимая, что вы хотите от них.
Их кнопка призыва к действию ярко-оранжевого цвета сильно контрастирует с синим фоном.
WordPress — одна из самых популярных платформ для блогов. Их сайт точка ком показывает серый фон, где они заслуживают доверия синий выделяются на фоне.
Единственный другой цвет на странице — это кнопка призыва к действию, которую вы видите в первую очередь, потому что она ярко-оранжевая. Оранжевый — дополнительный цвет синего, который они использовали, создавая максимально возможную контрастность.
5) Используйте практичные, надежные цвета
Важна психология цвета, особенно с посадочной страницей. Каждый раз, когда вы спрашиваете кого-то, они сразу же скептически относятся к этому. Вы хотите использовать цвета, которые представляют хорошие качества.
Например, синий — отличный цвет целевой страницы, потому что он представляет такие вещи, как чистота, свежесть и традиции.
Зеленый также еще один популярный цвет для целевых страниц. Причина, по которой зеленый работает так хорошо, заключается в том, что он связан с ростом, деньгами и жизнью.
Цвета, такие как желтый и красный, обычно избегают из-за их связи со страхом, трусостью и гневом.
Однако это также вопрос контекста.
Freshbooks использует сочетание синего и зеленого цветов
Обратите внимание, что Freshbooks объединяет многое из того, что я уже упомянул, в одном месте.
Они используют комбинацию синего и зеленого цветов, выделенный контент над сгибом, сильный призыв к действию, который выделяется, и изображение показывает, как Freshbooks доступны на всех устройствах, делая ваш учет доступным из любого места.
Мне также нравится, что у них есть социальное доказательство, например, упоминание о том, что его используют 5 миллионов человек, и в нижней части они показывают, что их размещают в авторитетных источниках, укрепляя доверие зрителей. Ниже сгиба больше информации, отзывов и видео.
6) Социальные доказательства побед
Отзывы могут иметь огромное значение, когда дело доходит до конверсий.
Когда вы пытаетесь убедить других сделать что-то для вас, будь то предоставление вам своего адреса электронной почты или подписка на ежемесячную подписку, сложно заручиться доверием.
Когда вы размещаете отзывы других людей, в которых рассказывается о том, как продукт или услуга приносят им пользу, он заставляет читателя поставить себя на их место.
Читатель спросит себя: « У меня есть такие проблемы? «Если они это сделают, то они с большей вероятностью увидят, что это сработает и для них, через сравнение. Возможность идентифицировать себя с вашим целевым рынком и решать их проблемы — отличный способ получить конверсию.
Кроме того, психологически никто не хочет быть первым, кто что-то делает. Если они видят, что другие люди в подобных обстоятельствах совершили прыжок, и это сработало для них, то они должны увидеть те же результаты.
Hootsuite:
Hootsuite — это центр управления социальными сетями, облегчающий публикацию твитов, сообщений на Facebook и других взаимодействий в социальных сетях.
Их целевая страница имеет хорошую структуру над сгибом.
Одна из последних вещей, которые вы видите над сгибом, — это отзыв Пит Кэшмор, генерального директора Mashable. Если вы можете получить известность для одобрения вашего продукта или услуги, их отзывы могут мгновенно завоевать доверие к вам.
На сайте Hootsuite это последнее, что вы видите перед прокруткой, и оставляет неизгладимое впечатление.
Shopify — еще один замечательный пример сайта, который использует отзывы.
Shopify — еще один замечательный пример сайта, который использует отзывы для продвижения своих продуктов. Благодаря двум специальным рекомендациям, одним из которых является владелец сайта, а другим — фигура знаменитости, этот раздел мгновенно повышает доверие к программному обеспечению интернет-магазина.
7) Видео может быть очень убедительным
Использование короткого рекламного видео может значительно увеличить конверсию на вашей целевой странице. Короткое профессиональное видео быстрее и легче смотреть, чем читать копию. Некоторые люди не останавливаются, чтобы прочитать много текста.
Однако, если у вас есть убедительное видео, оно, скорее всего, привлечет их, и они с большей вероятностью будут торчать и читать текст, чтобы узнать подробности.
Видео также помогает построить личную связь с вашими посетителями. Увидеть лицо или услышать приятный голос — гораздо приятнее, чем читать длинную страницу рекламного текста. Это также дает им возможность увидеть ваш продукт или услугу в действии во время видео.
Leadpages: выше сгиба все о «что это?» вопросов.
Leadpages — сервис для создания целевых страниц.
Сверху у них есть короткое демонстрационное видео, которое объединяет факты, статистику и демонстрацию их продуктов и услуг в реальном времени, которые показывают, насколько просто создать эффективную целевую страницу с помощью своих продуктов.
Текст над видео говорит вам, что делать в первую очередь, то есть смотреть видео. После просмотра видео вы читаете текст справа, с гарантией и кнопкой призыва к действию, чтобы зарегистрироваться и зарегистрироваться.
Leadpages: ниже сгиба фокус переключается на «Почему?» вопросов.
Ниже страницы Leadpages используется вращающийся раздел с отзывами, в котором представлены лидеры отрасли, которые воспользовались своим сервисом и добились успеха в этом.
Каждый хочет использовать продукты, которые используют другие успешные люди. Это сразу устанавливает полномочия Leadpages. и укрепляет их авторитет.
Прямо под ним, они демонстрируют социальное доказательство с крупными брендами и успешными компаниями, которые тоже пользуются их услугами.
Так что есть ваш контрольный список для сравнения вашего сайта.
Имейте в виду, что небольшие изменения в этих элементах могут привести к большим победам, но всегда старайтесь выполнить сплит-тестирование ваших изменений. Иногда факторы объединяются, чтобы привести к непредсказуемым результатам.
Теории великолепны, но в конечном итоге это цифры, которые рассказывают историю.