Продолжая последнюю статью «Выживание дизайна логотипа в реальном мире», Феликс пишет о разработке логотипов для приложений.
В большинстве случаев, будучи дизайнером, вы будете ходить с включенным радаром с логотипом и находить интригующие логотипы — некоторые очень хорошие, а некоторые не очень хорошие. В редких случаях вы увидите действительно красивый логотип, который просто не совсем правильный. Может ли оно быть неправильно применено или на этапе проектирования отсутствует внутренняя методология, ограничивающая потенциал приложения?
Дизайнеры должны подумать о том, как можно применить потенциальный дизайн, прежде чем рисовать карандашом эскизы. Разработка с некоторыми навязанными руководящими принципами для размещения стандартного набора приложений или разработка набора элементов логотипа (для совместного и раздельного использования) увеличит потенциальную эффективность логотипа в любой конкретной ситуации применения.
Занятый дизайнер настолько легко игнорирует приложения, что иногда может быть слишком поздно для дальнейшего «массажа» дизайна — и логотип наносится в трудной или даже неработающей ситуации.
Ebony Quill Logo
Недавно мой логотип-радар подобрал логотип продуктового магазина Ebony Quill. Логотип действительно красивый и невероятно декоративный. Кажется, много усилий ушло на то, чтобы понять суть того, что хочет передать владелец кафе / ресторана.
Немного зная об этом логотипе и просто увидев его (стоящий слева от магазина), логотип выглядит действительно великолепно. Тем не менее, эффективность применения логотипа в круглых вывесках (на противоположной стороне магазина) показывает предел универсальности.
Существует потенциал для разработки упрощенной версии логотипа, что увеличило бы количество эффективных приложений. Мы не знаем, была ли когда-либо сделана упрощенная версия логотипа, или она была случайно применена неправильно. Мы можем судить только о том, что видим.
Логотип Медицинского Центра Мэннингема
Медицинский центр Мэннингема использовал этот логотип (или очень похожую версию) в течение многих лет.
Тем не менее, в начале логотип содержал заголовок с надписью в одной строке, и, похоже, он был доставлен в виде целого логотипа со встроенной надписью. Это затрудняло любую потенциальную уличную вывеску, и ранняя попытка применения ее в качестве вывески была довольно удалена. некоторое время назад Логотип на веб-сайте несколько изменился (добавив слова «Медицинский центр»), что увеличило число потенциальных применений логотипа — теперь это может потенциально использоваться для вывесок на больших улицах.
Тем не менее, как форма, символ все еще довольно высокий, что может вызвать ограничения для других приложений. Возможное решение — взять слово и поместить его в три строки справа и увеличить шрифт. Это изменило бы соотношение сторон всего логотипа, позволило бы уменьшить размер символа и увеличить количество заявок на него.
Выделенные логотипы
Оба вышеперечисленных примера являются двумя яркими, сложными и красивыми логотипами. Однако, прежде чем создавать такие логотипы, область применения логотипа могла бы быть более решительной. Эти логотипы являются успешными во многих отношениях, но по разным причинам из-за формы и компоновки количество приложений либо ограничено, либо усложнено.
Заявки на рассмотрение
Давайте рассмотрим некоторые основные приложения, которые следует учитывать при создании эскизов.
- печатный бланк
- Визитная карточка
- Конверт DL
- Этикетка продукта
- Товарный билет
- Signage
Это очень простой список приложений, созданных большинством дизайнеров, и, как вы знаете, некоторые приложения могут быть очень большими, а некоторые — очень маленькими. Если мы посмотрим на некоторые стандарты для самых больших и самых маленьких приложений, мы могли бы применить логотип размером от 15 мм х 20 мм в ширину для визитной карточки, возможно, до размера 300 мм х 400 мм в час (или такого же размера, как вся плата! ) для знака A-образной дорожки. Это очень простые примеры, и, конечно, размеры могут легко варьироваться в вышеупомянутых приложениях.
При использовании логотипа на основе рабочего знака очень важно обеспечить удобочитаемость на большом расстоянии, а также разборчивость на очень маленьком. Знаки там для клиента, чтобы найти вас. Если они не могут распознать ваш логотип или имя, логотип ограничил свои обязанности в одном из своих приложений. Когда логотип используется небольшого размера, такого как визитная карточка, и логотип слишком тонкий и слишком сложный для чтения из-за проблем с печатью, его миссия состоит в том, чтобы донести до пользователя смысл и ощущения, которые могут быть затруднены.
Даже если ваше задание не содержит перечисленных приложений или клиент еще не знает, для каких приложений может использоваться логотип, убедитесь, что вы разрабатываете как минимум стандартный набор логотипов и что логотип по-прежнему чистый, четкий и узнаваемый в его больших и малых формах.