Мы провели вебинар!
Возможно, вы слышали, что мы недавно сотрудничали с компанией Graphic Stock, чтобы у вас была возможность выиграть 5000 долларов . Возможно, вы также видели, что на прошлой неделе мы провели вебинар с нашим собственным редактором каналов Design & UX Алексом Уокером .
Это был наш первый вебинар, и мы были очень рады увидеть такой замечательный результат! Конечно, возможно, было несколько ранних икок, которые теперь являются забавным воспроизведением, несмотря на то, что Алекс проделал блестящую работу, говоря нам все об стоковых изображениях! В случае, если вы пропустили вебинар на прошлой неделе, я создал резюме из второй части его презентации.
3 совета по поиску идеального изображения
Совет № 1. Работайте над Good Copy First
Убийственная копия может сделать обычные изображения великолепными! Теперь давайте рассмотрим пример этого — Volkswagen Print Ad 1960 года.
Фольксваген (1960)
На первый взгляд ясно, что в этом макете используется очень стандартный, даже скучный, образ автомобиля с самой простой композицией, которую вы только можете себе представить. Но заголовок, состоящий из одного слова ниже, настолько потрясающе блестящий, что заставляет вас сделать двойной умственный дубль. Одно слово: «Лимон».
Читая копию, вы узнаете, как из-за небольшого пятна на перчаточном ящике этот автомобиль не прошел качественные испытания VW.
Просто чтобы доказать, насколько они умны, рекламная команда Volkswagen повторно использовала то же самое, довольно утомительное изображение автомобиля, немного по-другому.
В то время, когда журнал «Time Magazine» взимал $ 6000 за рекламу на всю страницу, Volkswagen был достаточно смел, чтобы оставить большую часть своей страницы пустой, уменьшив изображение машины и работая с простым заголовком «Думай маленьким». В мире больших, глянцевых автомобилей и больших глянцевых рекламных объявлений, простое оформление в сочетании с четким копирайтингом получило поразительный отклик у читателей.
В обоих случаях VW решила пойти вразрез с текущими рекламными нормами и с большим успехом завоевала очень конкурентный автомобильный рынок США. Им не требовались дорогие фотосессии в экзотических местах — на самом деле, изображение выглядит так, как будто оно вполне может быть из руководства для водителей Beetle.
Урок из этого примера состоит в том, что умный копирайтинг (и хороший макет) может сделать обычное изображение БОЛЬШИМ !
Совет № 2. Определите клише и разбейте их
После того, как вы определили образы клише для своего проекта, ТВИСТИТЕ их…. Согни их … а потом сломай их! Правильно, будь уникальным. Некоторые из клише, которые вы можете искать, могут быть предметом, ракурсом камеры, типографикой, цветом или стилем.
Леви Джинс
Примите во внимание эту мысль. Возможно, вы выросли, наблюдая, как ваши родители носят джинсы Levi’s, и есть большая вероятность, что у вас были Levi’s на одном этапе, вы даже можете носить их сейчас. Levi Strauss работает уже 160 лет, что делает их старой, старой компанией.
Итак, как же старая компания, такая как Levi Jeans, остается молодой и модной в глазах своих клиентов? Стандартный подход всегда заключался в том, чтобы «показать молодым, модным людям, одетым в их джинсовые ткани». К сожалению, почти все их конкуренты будут продвигать джинсовые ткани с таким же подходом, что затруднит его преодоление.
Таким образом, чтобы немного изменить свою игру, Леви выбрал фотографию стада белых овец, движущихся в одном направлении, и сделал фотоснимок в виде одной черной овцы, движущейся в противоположном направлении. Это сообщение «выделиться из толпы» могло занять 30 минут в Photoshop и скромный бюджет.
Корм для собак Pedigree
Как корм для собак Pedigree разрушает клише, чтобы продвигать идею усыновления собак. Очевидный подход — показать грустного щенка и попросить нас: «Пожалуйста, спасите всех грустных щенков» или помочь нам с нашей проблемой.
Родословная выбрала менее очевидный подход, рассмотрев все о вас и ваших проблемах , показывая, как усыновление собаки может помочь вашему психическому здоровью и счастью. 10-минутный трюк с фотошопом меняет смысл исходного изображения, а слоган «Береги себя и усынови собаку» обеспечивает «полезную нагрузку». Умная.
WWF объявления
Как WWF исказил клише со своими кампаниями по защите Арктики?
Очевидный подход заключается в том, чтобы сказать «Nawww! Разве белые медведи не такие милые? Спасите Арктику! »И читатели посмотрят на картинку с симпатичными белыми медведями и согласятся — потому что они милые — и перевернут страницу.
Но для того, чтобы их послание действительно выглядело и искажало очевидное, WWF использовал Photoshop для порчи этих красивых, нетронутых белых медведей с помощью шероховатых цветных граффити-ярлыков. Несмотря на то, что я знаю, что это был фотошоп, я все еще не могу не чувствовать себя немного больным, глядя на него. Это глупый трюк, но этот образ воздействует на вас на гораздо более интуитивном уровне, что, как мне кажется, затрудняет читателям просто беспечно улыбаться симпатичным медведям и переворачивать страницу.
Вот некоторые из затронутых тем, но вы можете посмотреть все примеры на вебинаре ниже.
Совет № 3?
Чтобы получить совет 3, вам нужно будет посмотреть видео Алекса ниже.
Смотрите: 3 Pro Советы по поиску идеального изображения
Вы также можете найти копию его слайд-колоды здесь . Спасибо Алекс!