КПП — Yahoo! & Bing Search Marketing

Yahoo! Поисковый маркетинг — это маркетинг на основе ключевых слов, когда рекламодатели платят издателям фиксированную сумму за каждый клик. Хотя Google доминирует над рекламой PPC, Yahoo дает определенные преимущества перед AdWords. Низкая цена за клик и цена за тысячу показов являются наиболее заметными.

Ваш поисковый трафик на Yahoo! Тем не менее, у вас меньше конкуренции на позиции рекламы, и основной трафик кажется подлинным. Кроме того, Yahoo, Bing и MSN составляют одну треть всего веб-трафика. Таким образом, вы можете пропустить миллионы искателей, пропустив его.

Yahoo и Bing заключили рекламную сделку, которая приведет к слиянию двух компаний. Вы можете управлять рекламой в «Microsoft AdCenter».

Структура рекламного аккаунта

Рекламный аккаунт — это кластер всех атрибутов, указанных ниже:

• Набор ключевых слов.
• Группа объявлений, которая представляет собой группу ключевых слов, упакованных под именем.
• Рекламная копия, содержащая рекламные сообщения, которые вы рисуете на Yahoo! поисковая сеть.
• Кампания состоит из одной или нескольких групп объявлений.

Создание рекламы PPC в AdCenter

Чтобы получить доступ к Yahoo и Bing Ads, вам необходимо зарегистрироваться с помощью учетной записи Microsoft AdCenter.

• Войдите в свою учетную запись MS AdCenter
• Добавьте URL, на который вы хотите перенаправить трафик
• Чтобы создать кампанию, укажите такие данные, как имя, часовой пояс, бюджет, местоположение и язык.
• Добавить группы объявлений
• Создать рекламу
• Ключевые слова объявлений
• Установить цены (торги)
• Добавьте свое местоположение
• Подтвердите свою кампанию
• Нажмите на кнопку «Отправить»
• Выписать сумму с помощью PayPal

Вы даже можете импортировать рекламу из Google AdWords.

торги

Ставки напрямую влияют на вашу позицию объявления. Хотя на позицию объявления влияют и другие функции, ставка аукциона — это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за один клик.

AdCenter предлагает вам:

• Контролируемые торги
• Ставка на отдельные ключевые слова
• Ставка на типы матчей
• Предлагаемые ставки
• Инкрементные ставки

Вы можете установить ставки следующими способами:

• Основная ставка — показывает ваши объявления в верхней части страницы поиска.
• Лучшая позиция позиции — выбирает ваше объявление лучшую позицию.
• Ставка для первой страницы. Показывает рекламу на первой странице.
• Ставка для группы объявлений — применяется ко всем ключевым словам в группе объявлений.
• Пользовательское значение — ставки на выбранные ключевые слова.

Ключевая особенность

• Yahoo! Сеть состоит из 27 процентов от общего веб-трафика в США.
• Yahoo! предлагает режим перевода PayPal с минимальной выплатой 50 долларов.
• Вы платите только ту сумму, которую готовы заплатить.
• Прибывает только подлинный трафик, так как вы сами выбираете ключевые слова.
• Широкий спектр инструментов отчетности.
• Простая навигация по аккаунту.
• Бесплатный конвертер трекеров.

Yahoo / Bing Ads Editor

Yahoo / Bing Ads Editor — мощный автономный инструмент, который позволяет вам управлять вашей кампанией плавно и безупречно. Это позволяет создавать и управлять учетными записями в автономном режиме и навалом.

Вам нужно зарегистрировать рекламный аккаунт и загрузить «Редактор рекламы». После загрузки вы можете создать новую кампанию или импортировать ее.

Полоса меню редактора включает в себя различные параметры, такие как:

• Получить изменения — вы можете изменить любые конфликты между оффлайн и онлайн аккаунтами.

• Публиковать изменения — Вы можете публиковать и отменять изменения.

• Импорт — Вы можете импортировать кампании. Например, вы можете импортировать из Google AdWords Editor.

• Экспорт. Вы можете экспортировать свои кампании.

• Показать статистику — Вы можете посмотреть данные о производительности.

• Панели — в редакторе объявлений вы можете найти несколько панелей, таких как панель менеджера, панель редактора и панель браузера.

• Панель менеджера — позволяет настроить учетную запись в соответствии с вашими требованиями.

• Панель браузера — позволяет просматривать свою учетную запись.

• Панель редактора — позволяет редактировать и просматривать свои кампании.

Получить изменения — вы можете изменить любые конфликты между оффлайн и онлайн аккаунтами.

Публиковать изменения — Вы можете публиковать и отменять изменения.

Импорт — Вы можете импортировать кампании. Например, вы можете импортировать из Google AdWords Editor.

Экспорт. Вы можете экспортировать свои кампании.

Показать статистику — Вы можете посмотреть данные о производительности.

Панели — в редакторе объявлений вы можете найти несколько панелей, таких как панель менеджера, панель редактора и панель браузера.

Панель менеджера — позволяет настроить учетную запись в соответствии с вашими требованиями.

Панель браузера — позволяет просматривать свою учетную запись.

Панель редактора — позволяет редактировать и просматривать свои кампании.

Вы можете оптимизировать существующий рекламный аккаунт, посетив отдельные вкладки на платформе и следуя там инструкциям. Вы можете установить значения по умолчанию для новых и импортированных кампаний и групп объявлений. Вы можете указать свою панель для сбора статистики. Вы даже можете выбрать типы соответствия для ваших ключевых слов. Используйте инструмент оценки ставок для ключевых слов. Это также позволяет вам выбирать пользовательские устройства и демографический таргетинг.

Бюджет и биллинг

Вы можете установить свой бюджет на ежедневной или ежемесячной основе. Установка ежедневных опций «вкл» позволяет вам контролировать свои ежедневные расходы. Тем не менее, ежемесячно он истощается, так как часто ваше объявление нажимается.

• Стандартный дневной бюджет — устанавливается по умолчанию. Бюджет расходуется по определенной ставке в течение дня. Если CTR высокий, показатель показов уменьшается. Это не влияет на ваш бюджет. Если вы часто отслеживаете и изменяете свой бюджет, установите параметр «Дневной стандарт».

• Ежедневный ускоренный бюджет — он показывает ваше объявление чаще, пока бюджет не закончится. Если вы ежедневно отслеживаете и изменяете бюджет, установите для него «ежедневный ускоренный» бюджет.

• Ежемесячный бюджет — здесь бюджет истощается при нажатии на ваше объявление. Это прекращает впечатления, как только бюджет достигает нуля. Если вы обновляете свой бюджет редко, установите для него параметр «ежемесячный бюджет».

• Yahoo / Bing позволяет вам гибкие способы оплаты, такие как:

  • Предоплата — Вы платите до начала кампании.

  • Постоплата — Вы оплачиваете счет через месяц. Тем не менее, вы можете определить пороговое значение. Ваше впечатление исчезает, как только эта ценность достигнута.

Стандартный дневной бюджет — устанавливается по умолчанию. Бюджет расходуется по определенной ставке в течение дня. Если CTR высокий, показатель показов уменьшается. Это не влияет на ваш бюджет. Если вы часто отслеживаете и изменяете свой бюджет, установите параметр «Дневной стандарт».

Ежедневный ускоренный бюджет — он показывает ваше объявление чаще, пока бюджет не закончится. Если вы ежедневно отслеживаете и изменяете бюджет, установите для него «ежедневный ускоренный» бюджет.

Ежемесячный бюджет — здесь бюджет истощается при нажатии на ваше объявление. Это прекращает впечатления, как только бюджет достигает нуля. Если вы обновляете свой бюджет редко, установите для него параметр «ежемесячный бюджет».

Yahoo / Bing позволяет вам гибкие способы оплаты, такие как:

Предоплата — Вы платите до начала кампании.

Постоплата — Вы оплачиваете счет через месяц. Тем не менее, вы можете определить пороговое значение. Ваше впечатление исчезает, как только эта ценность достигнута.

Вы можете оплатить, используя любой способ оплаты, будь то кредитная / дебетовая карта, интернет-банк, Pay-Pal или личный чек. Вы можете управлять способами оплаты, обновив фид «Счета и счета». На вкладке вы можете даже просмотреть сводку счетов.

Оптимизация кампании

Оптимизация кампании заключается в улучшении вашей кампании. Вы можете отслеживать его эффективность, измеряя эти три KPI:

• Впечатления
• CTR
• Конверсии

Чтобы улучшить кампанию, вам необходимо сосредоточиться на следующем:

• Качество и актуальность рекламы
• Предоставление максимальной информации без ущерба для макета и грамматики
• Соответствие объявления ключевым словам, бизнесу, целевой странице и USP
• Предоставить правильную информацию о товаре и услугах продавца
• Оцените, что работает, а что нет для рекламы
• Следите за своим бюджетом, составляя отчеты о расходах
• Взвесьте производительность и составьте аналитику для оптимизации аккаунта.

Вы можете сообщить в пяти форматах:

• Отчеты об эффективности — отслеживание эффективности рекламы на разных уровнях.

• История изменений — отслеживает изменения, сделанные до сих пор.

• Аналитика кампаний — отчет ведет клиентов, ROI и т. Д.

• Отчеты о таргетинге — показать, на какие области нацелены.

• Отчеты о выставлении счетов и бюджете — они отслеживают, сколько вы тратите в учетной записи.

Отчеты об эффективности — отслеживание эффективности рекламы на разных уровнях.

История изменений — отслеживает изменения, сделанные до сих пор.

Аналитика кампаний — отчет ведет клиентов, ROI и т. Д.

Отчеты о таргетинге — показать, на какие области нацелены.

Отчеты о выставлении счетов и бюджете — они отслеживают, сколько вы тратите в учетной записи.

Отслеживание конверсий

Чтобы отслеживать конверсии, вам нужно разместить небольшой фрагмент кода Java в своем объявлении, целевой странице или странице благодарности, чтобы вы могли записывать своих посетителей и их происхождение.

Отслеживая конверсии, вы можете узнать:

• аудитория, на которую нужно потратить,
• потенциальные возможности в вашей кампании,
• какой посетитель обходится вам дешевле и как,
• утечки на вашем сайте, и
• ROI.

В AdCenter перейдите к настройкам кампании → Включить отслеживание конверсий → Собрать код страницы → Нажмите Скопировать код → Добавьте фрагмент на исходную страницу в <body> ………. тег </ body>.

Вы можете считать один клик как конверсию, уникальный URL-адрес как конверсию или все конверсии без какой-либо фильтрации.

Просто следите за тем, что вам нужно, и отбрасывайте то, чего не хватает. Мудрое отслеживание конверсий может значительно повысить рентабельность инвестиций.