Торги предлагают конкурентоспособную цену, которую покупатель готов заплатить за услугу. Термин «торги» всегда используется в контексте аукциона. Торги очень полезны для определения стоимости объекта, художественного произведения, имущества, товара и т. Д. Сама сумма называется ставкой .
PPC торги
В контексте интернет-маркетинга сумма, которую организация интернет-бизнеса выделяет на рекламу PPC, называется ставкой PPC . Ставки указывают максимальную сумму, которую организация готова платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Это называется максимальной ценой за клик (максимальная цена за клик).
Факторы, влияющие на торги
Торги зависят от следующих факторов:
- Рекламный бюджет организации
- Время, когда организация планирует использовать платную рекламу.
- Ключевое слово популярность
- Конкурс от других рекламодателей
Зачем делать ставки?
С помощью инструментов управления ставками вы можете делать ставки за:
-
События конверсии, такие как просмотры видео, контактные формы, направления в магазинах, время показа рекламы и т. Д.
-
Ключевые слова, такие как фразы бренда, фразы пользователя, фразы прямого ответа, фразы генерации лидов, привлекательные фразы и т. Д.
События конверсии, такие как просмотры видео, контактные формы, направления в магазинах, время показа рекламы и т. Д.
Ключевые слова, такие как фразы бренда, фразы пользователя, фразы прямого ответа, фразы генерации лидов, привлекательные фразы и т. Д.
Ценовые стратегии
Перед началом торгов необходимо проконсультироваться с продавцом, чтобы определить и установить цену товара или услуги, которую продает продавец. В следующем списке представлены популярные ценовые стратегии:
-
Стоимость плюс цена — это самый простой метод определения цены. Здесь вы продаете товар или услугу по более высокой цене, чем это потребовалось для его изготовления.
-
Ценообразование на основе конкурентов — включает в себя определение цен, установленных другими предприятиями в том же секторе, и затем принятие чисел с некоторыми положительными и отрицательными предельными числами в соответствии с тем, как товар продавца поступает в этот день.
-
Ценообразование на основе стоимости — обратите внимание, что перспектива не всех, кто заинтересован в стоимости производства продукта; его больше беспокоит получение полной стоимости за ту цену, которую он платит. Следовательно, очень важно исследовать другие продукты, доступные для потенциального клиента, и проанализировать, какую дополнительную ценность они предлагают, и оценить ваш продукт, основываясь на его стоимости.
Стоимость плюс цена — это самый простой метод определения цены. Здесь вы продаете товар или услугу по более высокой цене, чем это потребовалось для его изготовления.
Ценообразование на основе конкурентов — включает в себя определение цен, установленных другими предприятиями в том же секторе, и затем принятие чисел с некоторыми положительными и отрицательными предельными числами в соответствии с тем, как товар продавца поступает в этот день.
Ценообразование на основе стоимости — обратите внимание, что перспектива не всех, кто заинтересован в стоимости производства продукта; его больше беспокоит получение полной стоимости за ту цену, которую он платит. Следовательно, очень важно исследовать другие продукты, доступные для потенциального клиента, и проанализировать, какую дополнительную ценность они предлагают, и оценить ваш продукт, основываясь на его стоимости.
Сколько стоит сделать ставку?
Когда дело доходит до ценообразования, то, за что вы платите, зависит от общего медиа-бюджета, агрессивности, навыков ведения переговоров и деловых обстоятельств.
Решения PPC для управления ставками
Вы можете использовать AdWords для создания и управления своими объявлениями довольно легко. Но если у вас более нескольких десятков групп объявлений или вы тратите более 10 000 долларов в месяц на платный поиск, для повседневного управления объявлениями необходим инструмент управления ставками.
На рынке доступно довольно много платформ управления ставками. Выбор лучшей платформы — трудоемкая задача. Эти инструменты различаются по параметрам и функциям друг от друга.
Вот список некоторых популярных решений для управления ставками:
Acquisio
Они управляют платными социальными сетями Facebook и обеспечивают ретаргетинг. Инструмент назначения ставок PPC в Acquisio автоматически корректирует ставки и бюджеты кампаний на основе заданных вами событий и предоставляет автоматические отчеты с данными из Google, AdCenter, а также Baidu.
Kenshoo
Инструмент управления ставками предлагает портфельные, основанные на моделях или правилах ставки, а также легко оптимизировать, маркировать, исследовать и оптимизировать элементы кампании. Kenshoo имеет индивидуальные инструменты A / B-тестирования, атрибуцию конверсий, отличные опции отчетности и кампании в режиме реального времени, которые динамически создают и синхронизируют ваши кампании с данными инвентаризации.
Marin
Это простая в использовании онлайн-платформа управления. Он предоставляет инструмент для редактирования рабочего стола и надежные решения для отчетности. Marin также имеет функцию кампании в реальном времени для онлайн-торговцев, которая называется Marin Dynamic Campaigns.
Clickable
Платформа управления социальной и поисковой рекламой Clickable предлагает систему управления ставками, которая предоставляет количественные и качественные ключевые слова, группы объявлений и рекомендации кампании. Clickable также предлагает отслеживание конверсий, отслеживание вызовов по ключевым словам, массовое редактирование ключевых слов, настраиваемые отчеты и бесплатную оценку PPC.
keywordMax
Он предназначен для рекламодателей, агентств и местных предприятий. Его продукт PPC выполняет корректировку ставок на основе правил 24 раза в день и предлагает расширенные отчеты в режиме реального времени. Платформа легко приватная.
PPCBidMax
Это автоматический инструмент управления ставками для AdWords и AdCenter. Их цены являются фиксированными месячными ставками, от 48 до 799,20 долларов США за PPC BidMax 5.1 и 239,20 долларов США за PPC Ad Max 1.0.
SearchForce
Он может быстро изменить правила назначения ставок в любое время для всей кампании или сделать несколько разовых изменений для всего портфеля. Это гибкая платформа.
WordStream PPC Advisor
Он предлагает еженедельные рекомендации и рекомендации по запросу, основанные на лучших методах проведения торгов и целях пользователя. PPC Advisor сочетает в себе поиск ключевых слов, анализ, группировку, организацию и расстановку приоритетов.
WordWatch
Это расширенный инструмент управления только для кампаний Google AdWords. Пользователи могут выбрать либо трафик, либо цель конверсии, и он определяет ключевые слова с высоким потенциалом производительности и оптимизирует цены для повышения результатов.
Список инструментов управления рекламой продолжает расти день ото дня.
Факторы, которые нужно подтвердить перед началом торгов
Перед тем, как предлагать цену за ключевые слова или события конверсии, вот вопросы, на которые вы должны быть готовы:
Моя цель определена и известна? Для чего предназначена реклама PPC: повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или увеличение числа подписчиков?
Правильно ли установлен бюджет для этого объявления?
Список потенциальных ключевых слов готов?
Завершается ли список в целевой список слов вручную, наняв специалистов или используя инструмент?
В какое время я хочу, чтобы мое объявление отображалось?
Какая ценовая стратегия подходит для данного объявления?
Какова начальная цена предложения и последняя цена предложения, необходимая для этого продукта или услуги?