Если вы создаете красивую и запоминающуюся рекламу PPC с эффективным призывом к действию и не привязываете к ней соответствующую целевую страницу, тогда все ваши усилия будут напрасны.
Это может быть очень раздражающим и разочаровывающим для потенциального клиента, когда он нажимает на прекрасно выглядящее объявление и обнаруживает, что целевая страница не имеет отношения к объявлению. Плохое управление целевой страницей — пустая трата денег.
Использование целевых страниц в объявлениях с оплатой за клик помогает:
- Увеличить конверсию
- Уменьшить цену за клик (CPC)
- Уменьшить показатель отказов
Типы целевых страниц
-
Click Through — это самый простой тип. Он содержит общую информацию о продукте, почему вы должны купить продукт, когда он будет доступен и т. Д. Он предоставляет кнопку для перехода посетителя на страницу, где товар можно купить.
-
Вирусный — этот тип целевой страницы пытается охватить большую группу людей. Он полон кнопок социальных сетей и запоминающегося контента.
-
Захват свинца — нет выхода из маршрута, когда дело доходит до целевой страницы захвата свинца. Такие страницы собирают пользовательские данные для отправки маркетинговых кампаний по электронной почте, связи с социальными сетями, вызова со специальными предложениями и т. Д.
-
Мобильный — обеспечивает минимальное содержимое с приятным на вид внешним видом.
-
Домашняя страница — иногда организации просто ссылаются на домашнюю страницу, что не очень хорошо. Домашняя страница может предлагать различные варианты и варианты, когда на самом деле посетитель заинтересован в конкретной ссылке, чтобы получить что-то конкретное.
Click Through — это самый простой тип. Он содержит общую информацию о продукте, почему вы должны купить продукт, когда он будет доступен и т. Д. Он предоставляет кнопку для перехода посетителя на страницу, где товар можно купить.
Вирусный — этот тип целевой страницы пытается охватить большую группу людей. Он полон кнопок социальных сетей и запоминающегося контента.
Захват свинца — нет выхода из маршрута, когда дело доходит до целевой страницы захвата свинца. Такие страницы собирают пользовательские данные для отправки маркетинговых кампаний по электронной почте, связи с социальными сетями, вызова со специальными предложениями и т. Д.
Мобильный — обеспечивает минимальное содержимое с приятным на вид внешним видом.
Домашняя страница — иногда организации просто ссылаются на домашнюю страницу, что не очень хорошо. Домашняя страница может предлагать различные варианты и варианты, когда на самом деле посетитель заинтересован в конкретной ссылке, чтобы получить что-то конкретное.
Элементы эффективной целевой страницы
Основная цель целевой страницы состоит в том, чтобы подтолкнуть пользователя к конвертации. Эффективная целевая страница имеет:
- Привлекательный и красивый внешний вид.
- Хорошо организованное содержание.
- Тесная связь между рекламой и содержанием страницы.
- Простой, но описательный и информативный.
- Четкие и дискретные Call-to-Action и предложения.
- Возможность формирования доверия к подлинности продукта или услуги, которую предлагает продавец.
- Возможность преследования посетителей принять меры.
Эффективная и хорошо отформатированная целевая страница напоминает следующую страницу:
Создание хорошо отформатированной и информативной целевой страницы
Хорошо отформатированная целевая страница, показанная здесь, привлекает внимание посетителей и вынуждает их выполнить конверсию. Для создания хорошей целевой страницы вам необходимо сделать следующее:
Держите чистый и организованный дизайн
- Используйте приятные и привлекательные цвета.
- Сохраняйте высокую контрастность между фоном страницы и кнопками CTA.
- Установите соответствующий размер изображения, текста и кнопок на странице.
Сохраняйте минимально необходимую информацию
- Предоставьте всю необходимую информацию, которая побуждает посетителя к конвертации.
- Избегайте ничего лишнего и всплывающих окон.
- Выделите ключевые моменты продукта.
Используйте заголовок для передачи предложения
- Используйте заголовок для отображения значения предложения на товаре и убедите посетителя, насколько это неизбежно.
- Используйте подзаголовки для описания.
Используйте доверительные сигналы или доверительные значки для передачи достоверности
-
Сигналы доверия включают в себя отзывы, такие как подсчет, использование слов в устной форме, отзывы и т. Д.
-
Значки доверия включают любые одобрения, логотипы популярных брендов, определенные признания, членство в некоторых популярных сообществах и т. Д.
Сигналы доверия включают в себя отзывы, такие как подсчет, использование слов в устной форме, отзывы и т. Д.
Значки доверия включают любые одобрения, логотипы популярных брендов, определенные признания, членство в некоторых популярных сообществах и т. Д.
Сделайте это мобильным
В наши дни стало абсолютно необходимо, чтобы целевые страницы были совместимы с мобильными устройствами, поскольку коэффициент конверсии удваивается, если веб-сайт отображается на мобильных устройствах плавно.
- Сделайте страницу удобной для навигации
- Быстрая загрузка
Держите формы короткими
-
Когда дело доходит до сбора данных от посетителей, крайне необходимо, чтобы длина форм была короткой.
-
Меньшее количество полей в форме, больше шансов на конвертацию перспективы.
-
Если от посетителя требуется дополнительная информация, спланируйте ее на странице благодарности или на аналогичной странице.
Когда дело доходит до сбора данных от посетителей, крайне необходимо, чтобы длина форм была короткой.
Меньшее количество полей в форме, больше шансов на конвертацию перспективы.
Если от посетителя требуется дополнительная информация, спланируйте ее на странице благодарности или на аналогичной странице.
Сопоставьте содержание целевой страницы и объявления PPC
Убедитесь, что содержание целевой страницы совпадает с ключевыми словами объявления. Это уменьшает разочарование посетителя и его стоимость, а также побуждает посетителя к конвертации.
Тестирование целевой страницы
Вы можете проверить целевую страницу вручную или с помощью инструмента. Вы можете проверить следующее:
- Время загрузки страницы.
- Внешний вид верстки и дизайна.
- Видимость различных элементов на странице, таких как изображения и кнопки.
- Сосредоточиться на кнопках.
- Соответствующая функциональность кнопки.
Используйте AdWords Landing Page Grader, бесплатный инструмент, который проверяет целевые страницы PPC на предмет лучших практик и коэффициента конверсии.