КПП — Введение

У нас есть Интернет, который предоставляет огромную платформу для рекламы товаров и услуг в Интернете. Рекламодатели по всему миру проявляют большой интерес к эффективному использованию Интернета, который в наши дни вездесущ, для продвижения на рынок различных продуктов и ускорения своей деловой активности за счет охвата многочисленных пользователей.

Возможно, вам известны обычные методы push-маркетинга, которые включают использование брошюр, телевизионной рекламы, рекламы на радио, баннеров, счетов, воздушных шаров и т. Д., Когда люди стремятся слышать, слушать и просматривать продукт или услугу, которую они могут получить. ,

Вопреки традиционной модели, последние методы интернет-маркетинга включают инновационные методы, позволяющие привлечь больше внимания и привлечь онлайн-трафик для посещения, прослушивания, просмотра или покупки предлагаемого продукта или услуги. Это делается с помощью модели, которая сейчас широко рассматривается как оплата за клик (PPC). Это успешная модель для интернет-рекламы, которая направляет интернет-трафик на определенные веб-сайты, где рекламодатели платят издателям определенную сумму при нажатии на их рекламу.

Здесь, в этой вводной главе, мы предоставим обзор PPC как концепции и объясним роль его организаций, вовлеченных во весь рабочий процесс рекламы PPC.

О КПП Объявление

PPC расшифровывается как Page Per Click. Это модель интернет-маркетинга, при которой рекламодатели используют веб-сайт издателя для рекламы своих товаров или услуг посредством рекламы. Издатель получает оплату от определенных рекламодателей, когда пользователь нажимает на их объявления. Это интернет-маркетинг по принципу «притягиваюсь», когда покупатели посещают сайт.

Поисковая реклама

Одной из самых популярных форм PPC-маркетинга является реклама в поисковых системах (SEA). Это позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в рекламной ссылке поисковой системы, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, которое имеет отношение к продукту или услуге.

Всякий раз, когда пользователь нажимает на объявление, ссылка направляет пользователя на сайт продукта. В то же время поставщику продукта или услуги необходимо заплатить определенную сумму поисковой системе, такой как Google.

За каждой успешной кампанией PPC стоит броская реклама, которая может привлечь внимание онлайн-пользователей. При создании онлайн-рекламы рекламодатели фокусируются на следующих аспектах:

• Исследование эффективных ключевых слов, связанных с продуктом или услугой
• Выберите правильные ключевые слова
• Сгруппируйте ключевые слова соответственно
• Расставьте ключевые слова для создания рекламы

Чаще всего за полезные и релевантные объявления поисковые системы взимают меньшую плату за клик. Это выгодно для рекламодателей, так как они получают больше бизнеса в обмен на минимальную плату.

Google AdWords является примером популярной рекламной системы. Это помогает компаниям публиковать объявления в поисковой системе Google.

Лица, участвующие в рекламе PPC

В рекламе PPC участвуют следующие лица:

• Продавец товара или услуги
• КПП рекламодатель
• Поставщик целевой страницы
• Целевая страница
• Зритель или Посетитель

Внимательно посмотрите на иллюстрации ниже, которые изображают общие роли лиц, участвующих в рекламе PPC:

Рабочий процесс объявления PPC

Рабочий процесс объявления PPC выглядит следующим образом:

• Прежде всего, рекламодатель создает учетную запись в Интернете и загружает свою учетную запись деньгами, скажем, 5000 рупий. Обратите внимание, что некоторые организации выделяют свои бюджеты PPC в сотни, тысячи или даже миллионы рупий в месяц.

• Рекламодатель создает небольшое текстовое объявление. В некоторых случаях объявление с оплатой за клик может содержать изображения.

• Рекламодатель указывает список ключевых слов, связанных с объявлением.

• Рекламодатель определяет, сколько он готов платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.

• Со стороны покупателя пользователь посещает поисковую систему — например, Google.com, вводит одно из ключевых слов или фраз — скажем, «Kindle Paper white» и нажимает кнопку «Поиск».

• Поисковая система находит подходящие объявления и размещает их на странице результатов.

• Если пользователь нажимает на объявление, он попадает на веб-сайт рекламодателя, и рекламодатель взимает плату за клик.

Прежде всего, рекламодатель создает учетную запись в Интернете и загружает свою учетную запись деньгами, скажем, 5000 рупий. Обратите внимание, что некоторые организации выделяют свои бюджеты PPC в сотни, тысячи или даже миллионы рупий в месяц.

Рекламодатель создает небольшое текстовое объявление. В некоторых случаях объявление с оплатой за клик может содержать изображения.

Рекламодатель указывает список ключевых слов, связанных с объявлением.

Рекламодатель определяет, сколько он готов платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.

Со стороны покупателя пользователь посещает поисковую систему — например, Google.com, вводит одно из ключевых слов или фраз — скажем, «Kindle Paper white» и нажимает кнопку «Поиск».

Поисковая система находит подходящие объявления и размещает их на странице результатов.

Если пользователь нажимает на объявление, он попадает на веб-сайт рекламодателя, и рекламодатель взимает плату за клик.

История КПП

КПП объявления существуют уже более десяти лет. Термин «PPC» появился в 1990 году, когда организации начали вести свой бизнес в Интернете. Одной из компаний, которая впервые применила эту концепцию, была компания goto.com. Yahoo вступила во владение в 2003 году.

Когда Google запустил свое решение AdWords для PPC-маркетинга, началась активная деятельность в сфере PPC. В дополнение к Google, ряд поисковых систем, таких как Yahoo, Bing, 7Search, ABCSearch и Findology, предоставляют хостинг объявлений PPC.

КПП терминология

Ниже приведен список терминов, часто используемых в рекламе с оплатой за клики, с последующим кратким описанием этих терминов. Вы должны быть внимательны с этими условиями, прежде чем продолжить.

Группа объявлений	Это коллекция релевантных ключевых слов под одним именем. В группу объявлений можно добавить не более 20 000 ключевых слов.
Рекламная сеть	Рекламная сеть — это онлайн-бизнес, который специализируется на подборе рекламодателей к веб-сайтам, которые хотят разместить рекламу. Рекламные сети работают как посредники как для поставщиков (сайты с контентом, на которых могут размещаться объявления, например, tutorialspoint.com), так и для покупателей (рекламодателей). Рекламная сеть освобождает веб-сайты от необходимости настраивать и вкладывать средства в собственные рекламные серверы и программное обеспечение для отслеживания.
Позиция объявления	Позиция объявления — это порядок, в котором объявление отображается на веб-странице. Например, позиция объявления «1» означает, что объявление отображается первым на веб-странице.
Рейтинг объявления	Это значение используется для определения рекламного предложения.
Призыв к действию (CTA)	Это маркетинговый термин, используемый для действия, которое вы хотите, чтобы посетитель сайта совершил.
кампания	Это серия релевантных групп объявлений.
Рейтинг кликов (CTR)	Это показатель, показывающий, как часто посетитель нажимает на ваше объявление после его просмотра. Его можно определить как количество кликов на тысячу показов. CTR вносит вклад в рейтинг объявления.
преобразование	Конверсия — это действие, которое хочет пользователь, нажимая на объявление. Это происходит, когда посетитель принимает меры. Например, пользователь совершает покупки, регистрируется, отправляет формы запроса, просматривает страницу или загружает файлы, в зависимости от целей программы.
Коэффициент конверсии	Это измерение успеха платной кампании. Он измеряется количеством потенциальных посетителей, выполняющих любое из желаемых действий, таких как покупка продукта, заполнение формы и т. Д. Например, если 100 человек посещают определенную веб-страницу с помощью рекламы с оплатой за клик, и три из этих 100 посетителей покупают продукт, который продает веб-сайт, тогда коэффициент конверсии для этого конкретного объявления составляет три процента. Чем выше коэффициент конверсии, тем успешнее сайт.
Стоимость за действие или же Цена за приобретение (CPA)	Это сумма, которую вы платите за каждое лидерство, регистрацию или покупки.
Цена за клик (CPC)	Это подразумевает сумму, которую вы платите за каждый клик по вашей рекламе.
Стоимость за тысячу показов (CPM)	Это сумма, выплачиваемая за каждую тысячу просмотров рекламного ролика.
Целевой URL	Это место, где вы хотите, чтобы пользователь приземлился, когда он нажимает на объявление.
Отображаемый URL	Это название страницы сайта.
Геотаргетинг	Доставка рекламы в определенное географическое положение пользователей. Это позволяет рекламодателям выбирать конкретные места, где они хотят показывать свои объявления.
Впечатление	В контексте интернет-рекламы это показатель количества просмотров рекламы независимо от того, нажали ли вы на нее. Каждый раз, когда объявление показывается, оно считается одним показом.
Ключевое слово	Это поисковый запрос, сделанный пользователем. Слово или словосочетание, введенное пользователем в поле поиска. Поисковая система соответствует вашим ключевым словам и дает вам соответствующие результаты на странице результатов поисковой системы (SERP).
Целевая страница	Это любая отдельная веб-страница, отличная от основного веб-сайта, на который попадает посетитель.
Минус-слова	Это те, для которых вы не хотите показывать свое объявление.
PPC Bid	Это максимальная сумма комиссионных, которую рекламодатель готов заплатить за клик.
перспектива	Перспектива — это потенциальный пользователь, который может купить рекламируемый товар / услугу.
Показатель качества	Это динамическая метрика, присваиваемая каждому из ваших ключевых слов и объявлений. Он определяет качество вашего ключевого слова, рекламы и целевой страницы. Высокий показатель качества повышает рейтинг объявления.
Страница результатов поисковой системы (SERP)	Страница, на которой перечислены результаты, возвращаемые поисковой системой в ответ на запрос пользователя.
Сплит Тестирование	Это классический метод тестирования рекламы для определения эффективности рекламы с оплатой за клики. Он сравнивает две версии объявления, которые идентичны, за исключением одного конкретного различия слова или изображения.

Это измерение успеха платной кампании. Он измеряется количеством потенциальных посетителей, выполняющих любое из желаемых действий, таких как покупка продукта, заполнение формы и т. Д.

Например, если 100 человек посещают определенную веб-страницу с помощью рекламы с оплатой за клик, и три из этих 100 посетителей покупают продукт, который продает веб-сайт, тогда коэффициент конверсии для этого конкретного объявления составляет три процента. Чем выше коэффициент конверсии, тем успешнее сайт.

Стоимость за действие

или же

Цена за приобретение (CPA)

Свойства привлекательного объявления PPC

У привлекательной рекламы PPC есть следующие свойства:

• Это часть сплоченных групп объявлений.
• Он может адресовать желаемый поиск, запрашиваемый пользователями.
• Он переводит пользователя на соответствующую целевую страницу.
• Это заставляет пользователей нажимать на него и исследовать.

Общая формула для расчета PPC

Основная формула расчета КПП:

Pay per click ($) = Advertising cost ($) ÷ Number of ad clicks

Преимущества КПП

КПП также помогает в брендинге и создании потенциальных клиентов, как параллельно. PPC обеспечивает быстрые результаты в отличие от результатов SEO, которые одинаково важны, но могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы материализоваться.

• Быстрые действия — PPC дает огромный трафик, быстрые результаты и больше рекламы в короткий промежуток времени.

• Незначительные начальные инвестиции. Поисковые системы не взимают плату за размещение рекламы с оплатой за клик или за создание учетной записи. Пользователь платит только тогда, когда кто-то нажимает на его рекламу.

• Бизнес получает глобальное признание — бизнес может получить мировое признание, даже если у него небольшая локальная структура.

• Мгновенные результаты. По сравнению с методами SEO, реклама PPC может дать более быстрый отклик, если качественная реклама размещена.

Быстрые действия — PPC дает огромный трафик, быстрые результаты и больше рекламы в короткий промежуток времени.

Незначительные начальные инвестиции. Поисковые системы не взимают плату за размещение рекламы с оплатой за клик или за создание учетной записи. Пользователь платит только тогда, когда кто-то нажимает на его рекламу.

Бизнес получает глобальное признание — бизнес может получить мировое признание, даже если у него небольшая локальная структура.

Мгновенные результаты. По сравнению с методами SEO, реклама PPC может дать более быстрый отклик, если качественная реклама размещена.

КПП — Создание списка ключевых слов

Ключевые слова являются примитивными объектами рекламы PPC. Выбор правильного и релевантного набора ключевых слов может помочь создать четкое и убедительное объявление, которое будет отвечать единственной цели — увеличить количество кликов по объявлению.

Различные ключевые слова имеют разные значения и намерения. Некоторые ключевые слова обычно используются обычными пользователями, которые находятся на ранней стадии исследования, а некоторые ключевые слова используются экспертами-исследователями.

Категоризация ключевых слов

Ключевые слова классифицируются и упорядочиваются на основе их потенциальной эффективности в рекламе. Обратитесь к следующей целевой модели для создания соответствующих ключевых слов.

Эта модель показывает общие ключевые слова или фразы, используемые пользователями для описания своих требований в самом внешнем разделе. Ключевые слова или фразы становятся более конкретными, когда вы идете к центру диаграммы.

Ключевые слова могут быть классифицированы следующим образом:

Фразы пользователя

Объем впечатлений от этих слов огромен. Он основан на интересе и времяпрепровождении пользователей. Эти ключевые слова генерируют самую низкую конверсию и самую высокую цену за конверсию для всех ключевых слов. Эти термины показывают, что пользователь не намерен искать конкретный продукт.

Продукт-Дополнительные фразы

Это термины, которые пользователи используют вместе с основным продуктом. Они могут быть чьими-либо условиями продукта. Например, «Kindle Sleeves» в случае «Kindle Fire HD Tablet».

Фразы конкурента

Раньше фразы конкурентов были рядом с терминами бренда, чтобы получить высокую цену за конверсию, но в последнее время это невозможно, и не рекомендуется использовать фразы конкурентов.

Фразы продукта

Это список продуктов или услуг, предлагаемых бизнесом. Это может быть так же долго, как весь спектр продуктов или услуг. CPA на этих условиях выше, чем на условиях бренда. Пользователи, которые ищут эти термины, находятся в решающем настроении.

Фразы бренда

Пользователи, которые используют их в качестве ключевых слов, легко конвертировать. Эти ключевые слова могут не производить показы или просмотры страниц с точки зрения объема, но эти фразы обеспечивают лучший коэффициент конверсии.

Создание списка ключевых слов

Вы можете использовать данную целевую модель для исследования ключевых слов и построения списка ключевых слов. Основные этапы построения списка ключевых слов:

• Создать базовый список (Seed List) обычных бизнес-терминов
• Расширьте список с помощью инструментов исследования ключевых слов
• Уточнить список ключевых слов

Давайте пройдемся по шагам подробно:

Создание списка семян

Начальный список — это не что иное, как начальный набор ключевых слов бизнеса продавца. Запишите шесть категорий ключевых слов в столбцах. Используйте комбинацию мозгового штурма и исследования для классификации ключевых слов по этим шести группам, удерживая бренд и термины продукта в центре внимания.

Вам необходимо тщательно составить этот список, учитывая все особенности продукта или услуги, которые предоставляет продавец. Вам нужно подумать и составить список слов о том, что могут решить все проблемы, связанные с этим конкретным продуктом или услугой.

• Исследуйте аудиторию — воспользуйтесь помощью Интернета, чтобы найти и выяснить следующее:

  • Какие термины использует ваша аудитория для описания продукта или услуги?
  • Какие другие повседневные термины они используют для тех, которые вы создали?

• Изучите поисковые термины, используемые в настоящее время. Используйте инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди используют в настоящее время, чтобы связаться с продавцом.

• Изучите дополнительные предложения — используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или инструмент автозаполнения, Soovie . Планировщик ключевых слов предлагает больше вариантов ключевых слов. Soovie позволяет вам вводить ключевое слово и узнавать, какие самые популярные автозаполнения для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Вы можете попробовать пару ключевых слов, чтобы увидеть, если вы что-то пропустили.

• Кратко исследуйте конкурента — вы можете увидеть, на что конкуренты делают ставки, используя такие инструменты, как SpyFu или SEM Rush . Может быть полезно ввести несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, что вы пропустили.

Исследуйте аудиторию — воспользуйтесь помощью Интернета, чтобы найти и выяснить следующее:

Изучите поисковые термины, используемые в настоящее время. Используйте инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди используют в настоящее время, чтобы связаться с продавцом.

Изучите дополнительные предложения — используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или инструмент автозаполнения, Soovie . Планировщик ключевых слов предлагает больше вариантов ключевых слов. Soovie позволяет вам вводить ключевое слово и узнавать, какие самые популярные автозаполнения для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Вы можете попробовать пару ключевых слов, чтобы увидеть, если вы что-то пропустили.

Кратко исследуйте конкурента — вы можете увидеть, на что конкуренты делают ставки, используя такие инструменты, как SpyFu или SEM Rush . Может быть полезно ввести несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, что вы пропустили.

Тщательное исследование создает хороший список ключевых слов.

Расширение списка

Вначале вам нужно придумать всего несколько десятков ключевых слов, затем развернуть и, наконец, уточнить. При расширении вы можете добавить новые потенциальные ключевые слова в существующий список, чтобы список всегда был актуальным. Для этого вам необходимо:

• Просмотрите сайт продавца для новых или будущих продуктов или услуг.
• Понять, как люди говорят о продукте и его функциях.
• Определите уникальные и эффективные ключевые слова, которые необходимо добавить в список.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов для различных предложений.

Уточнение списка

При расширении вы могли добавить не имеющие значения или неинтересные ключевые слова. Теперь пришло время уточнить список ключевых слов, исключив менее интересные ключевые слова и сохранив только самые лучшие. Там нет жесткого и быстрого правила, чтобы сделать это. Уточнение списка ключевых слов имеет жизненно важное значение, так как вы должны позаботиться о том, чтобы не оказать негативного влияния на текущий список.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при уточнении списка ключевых слов:

• Используйте ключевые слова категории, чтобы получить представление о цели поиска

  Поддерживайте хорошую пропорцию ключевых слов аудитории и ключевых слов продукта, отбрасывая некоторые менее интересные фразы аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, наиболее близких к продукту и услугам.

  Например, если продавец предлагает финансовый продукт B2B, то «финансовое управление» — это фраза потенциального продукта, а «работа по управлению финансами» — это фраза пользователя, и поэтому она менее интересна.

• Примите участие в конкурсе ключевых слов Google

  В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого до высокого. Эти инструменты могут помочь вам найти слова, которые у вас может быть легче выиграть.

• Проверьте релевантность результатов

  Введите некоторые из наиболее важных терминов в поисковой системе и посмотрите, какие предложения приходят. Вы можете отбросить слова и фразы неоднозначных значений и составить список потенциальных минус-слов для любого из результатов темы, которые вы можете найти.

• Сгруппируйте ключевые слова семантически

  Просматривая список ключевых слов, создайте столбец для семантической группировки. Например, такие фразы, как «таблетки», «таблетки для продажи» и «таблетки для детей», должны быть сгруппированы в «таблетки». Тесно связанные группы слов могут использоваться в качестве групп объявлений PPC. Если группа слишком длинная, вы можете удалить некоторые из них с меньшим количеством запросов.

Используйте ключевые слова категории, чтобы получить представление о цели поиска

Поддерживайте хорошую пропорцию ключевых слов аудитории и ключевых слов продукта, отбрасывая некоторые менее интересные фразы аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, наиболее близких к продукту и услугам.

Например, если продавец предлагает финансовый продукт B2B, то «финансовое управление» — это фраза потенциального продукта, а «работа по управлению финансами» — это фраза пользователя, и поэтому она менее интересна.

Примите участие в конкурсе ключевых слов Google

В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого до высокого. Эти инструменты могут помочь вам найти слова, которые у вас может быть легче выиграть.

Проверьте релевантность результатов

Введите некоторые из наиболее важных терминов в поисковой системе и посмотрите, какие предложения приходят. Вы можете отбросить слова и фразы неоднозначных значений и составить список потенциальных минус-слов для любого из результатов темы, которые вы можете найти.

Сгруппируйте ключевые слова семантически

Просматривая список ключевых слов, создайте столбец для семантической группировки. Например, такие фразы, как «таблетки», «таблетки для продажи» и «таблетки для детей», должны быть сгруппированы в «таблетки». Тесно связанные группы слов могут использоваться в качестве групп объявлений PPC. Если группа слишком длинная, вы можете удалить некоторые из них с меньшим количеством запросов.

Как долго может быть список ключевых слов?

Длина списка ключевых слов полностью зависит от:

• Сложность бизнеса продавца
• Сложность товара или услуги, которую предлагает продавец.
• Ассортимент товаров или услуг, предлагаемых продавцом.

Он не обязательно должен быть огромным, если только вы не разрабатываете список ключевых слов для крупного предприятия, который охватывает тысячи ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов помогут вам расширить список ключевых слов, наиболее соответствующих продукту или услуге продавца. Эти инструменты предлагают многочисленные варианты слов, из которых мы можем выбрать подходящее.

Эти инструменты включают в себя:

• Планировщик ключевых слов Google AdWords
• Word Tracker
• SEO Книга Инструменты подсказки ключевых слов
• Ключевое слово Discovery
• SpyFu

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно пользовательский запрос соответствует ключевым словам, предоставленным рекламодателем.

Ключевые слова сопоставляются независимо от их регистра. То есть к «парфюмерии», «парфюмерии» и «парфюмерии» относятся одинаково.

В следующей таблице приведены ключевые слова соответствия типов от широкого соответствия до узкого соответствия :

Тип соответствия	Условное обозначение	Пример ключевого слова	Запускающие запросы объявления	Примеры запросов
Широкое соответствие	Никто	женские духи	Это любое слово в вашем ключевом слове в любом порядке, включая слова, тесно связанные с ключевым словом, орфографические ошибки, синонимы, сокращения, сплит-слова и смешанные слова.	купить женские духи
Модификатор широкого соответствия	+ Ключевое слово	+ женские + духи	Они содержат измененную фразу (или близкие варианты, кроме синонимов) в любом порядке.	духи для женщин
Фраза соответствия	«Ключевое слово»	«Женская парфюмерия»	Это ключевые слова, за которыми следует фраза или ее варианты.	духи для женщин
Полное совпадение	[Ключевое слово]	[женские духи]	Это точная фраза и близкие варианты этой точной фразы.	женские духи
Отрицательный Матч	-ключевое слово	женщины	Любые поиски без ключевого слова.	Amouage Epic Man

+ женские

+ духи

Используя типы соответствия ключевых слов, вы можете помочь управлять поиском, который может вызвать показ объявления. Чем точнее соответствие ключевого слова и запроса, тем выше коэффициент конверсии.

Минус-слова

Минус-слова являются важной частью списка ключевых слов.

Они удостоверяются, что реклама появляется только для определенного продукта, который продает продавец. Они служат рекламными фильтрами. Отрицательное ключевое слово гарантирует, что объявление не будет отображаться для данного конкретного термина и охватит только лучшую потенциальную аудиторию.

Например, вот список типичных минус-слов для книг и производства:

• Книги — скачать, аудиокниги, Kindle, электронные книги, фильмы, фильмы, DVD и компакт-диски.

• Производство — б / у, бывшее в употреблении, аренда, аренда, прокат, ремонт и обслуживание.

Книги — скачать, аудиокниги, Kindle, электронные книги, фильмы, фильмы, DVD и компакт-диски.

Производство — б / у, бывшее в употреблении, аренда, аренда, прокат, ремонт и обслуживание.

Минус-слова могут:

• Запретить пользователям просмотр других продуктов, которые продавец не предлагает.
• Помогите избежать оплаты за бесполезные клики.
• Уменьшите среднюю цену за клик (CPC) и увеличьте возврат инвестиций (ROI).
• Увеличьте общий рейтинг кликов (CTR) аккаунта PPC в долгосрочной перспективе.
• Помогите создать более релевантные группы ключевых слов с более высоким CTR.
• Поднять показатели качества.
• Понизьте инвестиционную стоимость.

Добавление минус-слов является важной задачей стратегии PPC, которая запланирована один раз в месяц. Это запланировано еще чаще, в случае больших объявлений.

КПП — Настройка местоположения и языка

Объявление с платой за клик, ориентированное на массовый рынок, редко бывает успешным. Установка подходящих целевых местоположений для рекламы позволяет рекламе достичь потребителя именно с конкретными потребностями и запросами. В долгосрочной перспективе это приносит пользу бизнесу, так как позволяет принимать лучшие стратегические маркетинговые решения.

Для увеличения количества показов, увеличения CTC и, в свою очередь, повышения рентабельности инвестиций от рекламы PPC, необходимо заранее проанализировать целевые местоположения.

Целевой рынок может быть сегментирован на основе:

• Географическое положение пользователей
• Демография пользователей
• Язык пользователей

Географическое расположение пользователей

Публикация рекламы для клиентов, в которых они находятся, повышает популярность продукта и повышает рентабельность инвестиций.

Метод определения геолокации посетителя относительно страны, штата, региона, IP-адреса или идентификатора устройства пользователя и показа рекламы в соответствии с местоположением пользователя называется геотаргетингом .

Географическое положение может варьироваться в пределах нескольких километров от бизнеса продавца в дальние страны. Если компания работает в нескольких областях, продавец может создать отдельные объявления для каждого местоположения, чтобы отслеживать эффективность отдельно.

Демография пользователей

Демография пользователей является важным фактором при таргетинге на рынок. Демография включает возраст, пол, доход, род занятий, семейное положение, грамотность и образ жизни получателей рекламы.

При создании рекламы необходимо учитывать следующую демографию:

• Возраст — потребности и требования пользователей меняются с возрастом.

• Пол — мужчины и женщины по-разному реагируют на потребительские товары, ювелирные изделия, журналы и т. Д.

• Доход — доступность пользователей зависит от уровня их дохода.

• Род занятий — род занятий пользователей влияет на их образ жизни, что, в свою очередь, влияет на продукт или услугу, которую они выбирают.

• Семейное положение — эксперты утверждают, что отдельные клиенты покупают определенный товар чаще, чем те, кто состоит в браке. Также женатые люди склонны платить больше. Семейное положение является важным фактором.

• Грамотность. Уровень информированности и комфорта пользователей при работе с Интернетом влияет на рекламу в КПП и, в свою очередь, на бизнес-цели продавца.

• Стиль жизни — принятие продукта во многом зависит от повседневной жизни людей.

Возраст — потребности и требования пользователей меняются с возрастом.

Пол — мужчины и женщины по-разному реагируют на потребительские товары, ювелирные изделия, журналы и т. Д.

Доход — доступность пользователей зависит от уровня их дохода.

Род занятий — род занятий пользователей влияет на их образ жизни, что, в свою очередь, влияет на продукт или услугу, которую они выбирают.

Семейное положение — эксперты утверждают, что отдельные клиенты покупают определенный товар чаще, чем те, кто состоит в браке. Также женатые люди склонны платить больше. Семейное положение является важным фактором.

Грамотность. Уровень информированности и комфорта пользователей при работе с Интернетом влияет на рекламу в КПП и, в свою очередь, на бизнес-цели продавца.

Стиль жизни — принятие продукта во многом зависит от повседневной жизни людей.

язык

Вы можете попасть в сложную ситуацию, если само объявление не сможет передать нужное сообщение своим потребителям. В случае рекламы с оплатой за клик вы хотите, чтобы объявление отображалось для клиентов, которые могут их понять и преобразовать.

Языковой таргетинг позволяет выбрать язык сайтов, на которых вы бы хотели показывать рекламу. Например, если объявление на французском языке, вы, вероятно, хотели бы, чтобы оно отображалось на французских сайтах.

Для создания рекламы на целевом языке вам необходимо:

• Проанализируйте местные термины, фразы и диалекты языка.

• Иметь доступ к переводчикам и носителям языка.

• Держите список тщательно изученных английских ключевых слов, но используйте их только как отправную точку.

• Мозговой штурм с переводчиками для альтернативных ключевых слов и проверить эффективность этих ключевых слов, используя инструменты подсказки ключевых слов.

• Держите словарь под рукой, но заранее разберитесь с контекстом и культурой местных жителей.

Проанализируйте местные термины, фразы и диалекты языка.

Иметь доступ к переводчикам и носителям языка.

Держите список тщательно изученных английских ключевых слов, но используйте их только как отправную точку.

Мозговой штурм с переводчиками для альтернативных ключевых слов и проверить эффективность этих ключевых слов, используя инструменты подсказки ключевых слов.

Держите словарь под рукой, но заранее разберитесь с контекстом и культурой местных жителей.

Каждая кампания PPC на иностранных языках имеет свои уникальные задачи. С небольшим ожиданием, осторожностью и планированием, это может увеличить продажи и выйти на новые зарубежные рынки.

КПП — Написание рекламы убийцы КПП

В современном мире интернет-маркетинга рекламодатели ведут жесткую гонку за захватом места на веб-страницах для размещения своей рекламы. Когда тысячи рекламодателей соревнуются, только те, кто создает наиболее эффективную и запоминающуюся рекламу, выделяются среди других и помогают ускорить бизнес продавца.

Создание рекламы для PPC

Обратитесь к диаграмме, показанной ниже. Для создания эффективного и убедительного объявления полезна следующая методология:

Исследование рынка и аудитории

Исследование рынка. Ответить на такие вопросы, как:

• Сколько людей используют товар или услугу, которые продает продавец?
• Сколько людей используют различные параллельные продукты?
• Какой бюджет для рекламы?
• Что хочет пользователь?
• Какова мотивация пользователя?
• Зачем пользователю этот продукт или услуга?
• Какие слова будут резонировать с каждой группой ключевых слов?

Исследование ключевых слов

Узнайте следующее:

• Какие продукты ищут пользователи в бизнес-сфере продавца?
• Кто ищет товары, аналогичные тем, которые предлагает продавец?
• Какова стоимость размещения объявлений с оплатой за клик в релевантных поисках (по ключевым словам)?
• Какие ключевые слова используют конкурирующие рекламодатели?

Создайте объявление с оплатой за клик

Создайте объявление PPC. Поместите группы связанных ключевых слов в одну группу объявлений. Создайте несколько объявлений и протестируйте их для каждой группы объявлений.

Построить целевые страницы

Создайте соответствующие целевые страницы, сочетающие в себе эстетику, искусство и технологии.

Отслеживать, измерять и сообщать

Контролируйте и измеряйте следующее:

• Показы (как часто появляются ваши объявления),
• Рейтинг кликов (как часто нажимают на ваши объявления),
• Частота ответов (как часто люди отвечают на то, что предлагает веб-сайт) для различных ключевых слов, групп объявлений и объявлений.

Оптимизировать рекламу

Оптимизируйте объявление следующим образом:

• Используя данные мониторинга, уточняйте и улучшайте ключевые слова, объявления и целевые страницы по мере необходимости.
• Убедитесь, что все изменения внедрены и производительность движется в правильном направлении.
• Удалите неработающие слова, изображения, ссылки и двигайтесь дальше.

Элементы рекламы PPC

Обратитесь к следующему изображению, чтобы понять элементы объявления PPC.

• Заголовок — это основной заголовок объявления. Он должен быть магнитным, четким и компактным.

• Отображаемый URL — это ссылка на соответствующую веб-страницу, на которую будут перенаправлены потенциальные клиенты. Это не обязательно должна быть точная целевая страница, но она должна быть актуальной. Например, вы можете включить свой веб-сайт с верхним ключевым словом в вашей рекламной кампании.

• Строки описания 1 и 2 — это тело объявления. Описывает продукт или услугу, которую предлагает продавец.

Заголовок — это основной заголовок объявления. Он должен быть магнитным, четким и компактным.

Отображаемый URL — это ссылка на соответствующую веб-страницу, на которую будут перенаправлены потенциальные клиенты. Это не обязательно должна быть точная целевая страница, но она должна быть актуальной. Например, вы можете включить свой веб-сайт с верхним ключевым словом в вашей рекламной кампании.

Строки описания 1 и 2 — это тело объявления. Описывает продукт или услугу, которую предлагает продавец.

Создание рекламы для PPC с помощью Google AdWords

Хорошо написанная, убедительная и краткая копия может иметь значение между успехом и провалом в рекламной кампании PPC.

Шаг 1: знать правила создания рекламы

Если вы используете Google AdWords, вот как вы должны оформить рекламу PPC:

• Заголовок: Броский, Правильный, Информативный, Четкий, длиной 25 символов.

• Описание: описание продукта или услуги в две строки длиной 35 символов.

• Отображаемый URL: 35 символов. Если у вас заканчивается описание размером 35 символов, не продолжайте текст описания в отображаемый URL. Например, не помещайте в рамку вторую строку описания, например «Посетить этот сайт» или «Подробнее на…».

• Не используйте поле «Отображаемый URL» в качестве другой строки текста объявления.

• Не делайте текст объявления внезапно обрезанным или неполным.

• Отображаемый URL должен находиться в том же домене, что и реальный URL.

• Обратите должное внимание на грамматику.

Заголовок: Броский, Правильный, Информативный, Четкий, длиной 25 символов.

Описание: описание продукта или услуги в две строки длиной 35 символов.

Отображаемый URL: 35 символов. Если у вас заканчивается описание размером 35 символов, не продолжайте текст описания в отображаемый URL. Например, не помещайте в рамку вторую строку описания, например «Посетить этот сайт» или «Подробнее на…».

Не используйте поле «Отображаемый URL» в качестве другой строки текста объявления.

Не делайте текст объявления внезапно обрезанным или неполным.

Отображаемый URL должен находиться в том же домене, что и реальный URL.

Обратите должное внимание на грамматику.

Шаг 2: Определите настоящих конкурентов продавца

Определите, кто конкурирует с вами в ставках за ваши целевые условия, а кто постоянно получает высший рейтинг объявлений. Основываясь на этом понимании, вы можете узнать компании и их рекламу. Вы также должны учитывать рекламодателей, которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу; Относитесь к ним как к конкурентам, так как они также привлекают внимание ваших потенциальных клиентов.

Шаг 3: Определите активы продавца, USP и ваши учетные данные

Просмотрите предложение продукта или услуги продавца и определите его онлайн-активы. Что вы можете предложить потенциальному пользователю?

• Отзывы — Каковы отзывы пользователей об этом товаре или услуге?

• USP продавца — Уникальное торговое предложение (USP) — это фактор, который отличает продукт или услугу от конкурирующего продукта. USP включает в себя:

  • Стоимость продукта, соотношение цены и качества
  • Первый в своем роде продукт на рынке, инновационный
  • Качество продукта
  • Дополнительные предложения вместе с продуктами

• Учетные данные продавца — выиграл ли продавец какие-либо награды? Является ли продавец лучшим в своей области?

• Покажите своим потенциальным клиентам — Работаете ли вы с известными брендами? Тогда это хорошее время, чтобы показать свои полномочия. Таким образом, вы выделяетесь среди своих рекламных конкурентов.

Отзывы — Каковы отзывы пользователей об этом товаре или услуге?

USP продавца — Уникальное торговое предложение (USP) — это фактор, который отличает продукт или услугу от конкурирующего продукта. USP включает в себя:

Учетные данные продавца — выиграл ли продавец какие-либо награды? Является ли продавец лучшим в своей области?

Покажите своим потенциальным клиентам — Работаете ли вы с известными брендами? Тогда это хорошее время, чтобы показать свои полномочия. Таким образом, вы выделяетесь среди своих рекламных конкурентов.

Шаг 4: Создайте эффективный призыв к действию (CTA)

Рекламная копия — это ваша единственная возможность сообщить вашей аудитории, какие именно действия вы хотите, чтобы они предприняли, когда они достигнут веб-сайта. Например:

• Фразы прямого ответа — звоните, регистрируйтесь, покупайте, оформляйте заказ, скачивайте и жертвуйте.

• Фразы Lead Generation — свяжитесь с нами, запросите цену, начните, подтвердите, получите доступ, получите, заполните и зарегистрируйтесь.

• Обязательные фразы — Смотреть, видеть, просматривать, читать, открывать, открывать, проверять, посещать.

Фразы прямого ответа — звоните, регистрируйтесь, покупайте, оформляйте заказ, скачивайте и жертвуйте.

Фразы Lead Generation — свяжитесь с нами, запросите цену, начните, подтвердите, получите доступ, получите, заполните и зарегистрируйтесь.

Обязательные фразы — Смотреть, видеть, просматривать, читать, открывать, открывать, проверять, посещать.

Шаг 5: Напишите свою копию объявления

Как рекламодатель, вы пишете для своей аудитории, а не для себя. Подумайте о намерениях, которые ищет ваш пользователь. Подумайте, насколько точно ваша рекламная копия может ответить на их вопросы или помочь им.

• Используйте цифры и восклицательные знаки. Они привлекают внимание пользователя.

• Используйте сокращения, если они хорошо известны и не являются двусмысленными. Они экономят пространство.

• Это помогает увеличить рейтинг кликов (CTR), если вы используете заглавные буквы для каждого слова, кроме статей в вашей копии.

• Используйте ваши ключевые слова в заголовке. Google выделяет их жирным шрифтом, что автоматически делает рекламу заметной.

Используйте цифры и восклицательные знаки. Они привлекают внимание пользователя.

Используйте сокращения, если они хорошо известны и не являются двусмысленными. Они экономят пространство.

Это помогает увеличить рейтинг кликов (CTR), если вы используете заглавные буквы для каждого слова, кроме статей в вашей копии.

Используйте ваши ключевые слова в заголовке. Google выделяет их жирным шрифтом, что автоматически делает рекламу заметной.

Шаг 6: добавление расширений

Еще один способ повысить рейтинг кликов — добавить расширения в свои объявления. Добавьте контактные телефоны, информацию о местоположении, хорошо организованные ссылки на сайты, отзывы и отзывы о продукте или услугах для положительных аспектов, указанных ниже:

• Контактные телефоны и добавочные номера улучшают разговор.

• Ссылки на сайты помогают пользователям получить то, что они ищут на сайте одним щелчком мыши. Ссылки на сайты появляются в объявлениях вверху и внизу результатов поиска Google.

• Отзывы и отзывы укрепляют доверие к товару или услуге.

Контактные телефоны и добавочные номера улучшают разговор.

Ссылки на сайты помогают пользователям получить то, что они ищут на сайте одним щелчком мыши. Ссылки на сайты появляются в объявлениях вверху и внизу результатов поиска Google.

Отзывы и отзывы укрепляют доверие к товару или услуге.

Шаг 7. Повторите ключевые слова на целевой странице

Ключевые слова, используемые в вашем объявлении, должны быть повторены на целевой странице. Это помогает потенциальному клиенту чувствовать себя уверенным в посещении нужного места для его требований.

Шаг 8: Тест

Используйте эксперименты AdWords (бета) для тестирования разных версий вашего объявления. Если необходимо, уточните их, основываясь на суждении о том, что лучше всего подходит для вашей рекламы, а что конвертируется.

КПП — целевые страницы

Если вы создаете красивую и запоминающуюся рекламу PPC с эффективным призывом к действию и не привязываете к ней соответствующую целевую страницу, тогда все ваши усилия будут напрасны.

Это может быть очень раздражающим и разочаровывающим для потенциального клиента, когда он нажимает на прекрасно выглядящее объявление и обнаруживает, что целевая страница не имеет отношения к объявлению. Плохое управление целевой страницей — пустая трата денег.

Использование целевых страниц в объявлениях с оплатой за клик помогает:

• Увеличить конверсию
• Уменьшить цену за клик (CPC)
• Уменьшить показатель отказов

Типы целевых страниц

• Click Through — это самый простой тип. Он содержит общую информацию о продукте, почему вы должны купить продукт, когда он будет доступен и т. Д. Он предоставляет кнопку для перехода посетителя на страницу, где товар можно купить.

• Вирусный — этот тип целевой страницы пытается охватить большую группу людей. Он полон кнопок социальных сетей и запоминающегося контента.

• Захват свинца — нет выхода из маршрута, когда дело доходит до целевой страницы захвата свинца. Такие страницы собирают пользовательские данные для отправки маркетинговых кампаний по электронной почте, связи с социальными сетями, вызова со специальными предложениями и т. Д.

• Мобильный — обеспечивает минимальное содержимое с приятным на вид внешним видом.

• Домашняя страница — иногда организации просто ссылаются на домашнюю страницу, что не очень хорошо. Домашняя страница может предлагать различные варианты и варианты, когда на самом деле посетитель заинтересован в конкретной ссылке, чтобы получить что-то конкретное.

Click Through — это самый простой тип. Он содержит общую информацию о продукте, почему вы должны купить продукт, когда он будет доступен и т. Д. Он предоставляет кнопку для перехода посетителя на страницу, где товар можно купить.

Вирусный — этот тип целевой страницы пытается охватить большую группу людей. Он полон кнопок социальных сетей и запоминающегося контента.

Захват свинца — нет выхода из маршрута, когда дело доходит до целевой страницы захвата свинца. Такие страницы собирают пользовательские данные для отправки маркетинговых кампаний по электронной почте, связи с социальными сетями, вызова со специальными предложениями и т. Д.

Мобильный — обеспечивает минимальное содержимое с приятным на вид внешним видом.

Домашняя страница — иногда организации просто ссылаются на домашнюю страницу, что не очень хорошо. Домашняя страница может предлагать различные варианты и варианты, когда на самом деле посетитель заинтересован в конкретной ссылке, чтобы получить что-то конкретное.

Элементы эффективной целевой страницы

Основная цель целевой страницы состоит в том, чтобы подтолкнуть пользователя к конвертации. Эффективная целевая страница имеет:

• Привлекательный и красивый внешний вид.
• Хорошо организованное содержание.
• Тесная связь между рекламой и содержанием страницы.
• Простой, но описательный и информативный.
• Четкие и дискретные Call-to-Action и предложения.
• Возможность формирования доверия к подлинности продукта или услуги, которую предлагает продавец.
• Возможность преследования посетителей принять меры.

Эффективная и хорошо отформатированная целевая страница напоминает следующую страницу:

Создание хорошо отформатированной и информативной целевой страницы

Хорошо отформатированная целевая страница, показанная здесь, привлекает внимание посетителей и вынуждает их выполнить конверсию. Для создания хорошей целевой страницы вам необходимо сделать следующее:

Держите чистый и организованный дизайн

• Используйте приятные и привлекательные цвета.
• Сохраняйте высокую контрастность между фоном страницы и кнопками CTA.
• Установите соответствующий размер изображения, текста и кнопок на странице.

Сохраняйте минимально необходимую информацию

• Предоставьте всю необходимую информацию, которая побуждает посетителя к конвертации.
• Избегайте ничего лишнего и всплывающих окон.
• Выделите ключевые моменты продукта.

Используйте заголовок для передачи предложения

• Используйте заголовок для отображения значения предложения на товаре и убедите посетителя, насколько это неизбежно.
• Используйте подзаголовки для описания.

Используйте доверительные сигналы или доверительные значки для передачи достоверности

• Сигналы доверия включают в себя отзывы, такие как подсчет, использование слов в устной форме, отзывы и т. Д.

• Значки доверия включают любые одобрения, логотипы популярных брендов, определенные признания, членство в некоторых популярных сообществах и т. Д.

Сигналы доверия включают в себя отзывы, такие как подсчет, использование слов в устной форме, отзывы и т. Д.

Значки доверия включают любые одобрения, логотипы популярных брендов, определенные признания, членство в некоторых популярных сообществах и т. Д.

Сделайте это мобильным

В наши дни стало абсолютно необходимо, чтобы целевые страницы были совместимы с мобильными устройствами, поскольку коэффициент конверсии удваивается, если веб-сайт отображается на мобильных устройствах плавно.

• Сделайте страницу удобной для навигации
• Быстрая загрузка

Держите формы короткими

• Когда дело доходит до сбора данных от посетителей, крайне необходимо, чтобы длина форм была короткой.

• Меньшее количество полей в форме, больше шансов на конвертацию перспективы.

• Если от посетителя требуется дополнительная информация, спланируйте ее на странице благодарности или на аналогичной странице.

Когда дело доходит до сбора данных от посетителей, крайне необходимо, чтобы длина форм была короткой.

Меньшее количество полей в форме, больше шансов на конвертацию перспективы.

Если от посетителя требуется дополнительная информация, спланируйте ее на странице благодарности или на аналогичной странице.

Сопоставьте содержание целевой страницы и объявления PPC

Убедитесь, что содержание целевой страницы совпадает с ключевыми словами объявления. Это уменьшает разочарование посетителя и его стоимость, а также побуждает посетителя к конвертации.

Тестирование целевой страницы

Вы можете проверить целевую страницу вручную или с помощью инструмента. Вы можете проверить следующее:

• Время загрузки страницы.
• Внешний вид верстки и дизайна.
• Видимость различных элементов на странице, таких как изображения и кнопки.
• Сосредоточиться на кнопках.
• Соответствующая функциональность кнопки.

Используйте AdWords Landing Page Grader, бесплатный инструмент, который проверяет целевые страницы PPC на предмет лучших практик и коэффициента конверсии.

КПП — Торги

Торги предлагают конкурентоспособную цену, которую покупатель готов заплатить за услугу. Термин «торги» всегда используется в контексте аукциона. Торги очень полезны для определения стоимости объекта, художественного произведения, имущества, товара и т. Д. Сама сумма называется ставкой .

PPC торги

В контексте интернет-маркетинга сумма, которую организация интернет-бизнеса выделяет на рекламу PPC, называется ставкой PPC . Ставки указывают максимальную сумму, которую организация готова платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Это называется максимальной ценой за клик (максимальная цена за клик).

Факторы, влияющие на торги

Торги зависят от следующих факторов:

• Рекламный бюджет организации
• Время, когда организация планирует использовать платную рекламу.
• Ключевое слово популярность
• Конкурс от других рекламодателей

Зачем делать ставки?

С помощью инструментов управления ставками вы можете делать ставки за:

• События конверсии, такие как просмотры видео, контактные формы, направления в магазинах, время показа рекламы и т. Д.

• Ключевые слова, такие как фразы бренда, фразы пользователя, фразы прямого ответа, фразы генерации лидов, привлекательные фразы и т. Д.

События конверсии, такие как просмотры видео, контактные формы, направления в магазинах, время показа рекламы и т. Д.

Ключевые слова, такие как фразы бренда, фразы пользователя, фразы прямого ответа, фразы генерации лидов, привлекательные фразы и т. Д.

Ценовые стратегии

Перед началом торгов необходимо проконсультироваться с продавцом, чтобы определить и установить цену товара или услуги, которую продает продавец. В следующем списке представлены популярные ценовые стратегии:

• Стоимость плюс цена — это самый простой метод определения цены. Здесь вы продаете товар или услугу по более высокой цене, чем это потребовалось для его изготовления.

• Ценообразование на основе конкурентов — включает в себя определение цен, установленных другими предприятиями в том же секторе, и затем принятие чисел с некоторыми положительными и отрицательными предельными числами в соответствии с тем, как товар продавца поступает в этот день.

• Ценообразование на основе стоимости — обратите внимание, что перспектива не всех, кто заинтересован в стоимости производства продукта; его больше беспокоит получение полной стоимости за ту цену, которую он платит. Следовательно, очень важно исследовать другие продукты, доступные для потенциального клиента, и проанализировать, какую дополнительную ценность они предлагают, и оценить ваш продукт, основываясь на его стоимости.

Стоимость плюс цена — это самый простой метод определения цены. Здесь вы продаете товар или услугу по более высокой цене, чем это потребовалось для его изготовления.

Ценообразование на основе конкурентов — включает в себя определение цен, установленных другими предприятиями в том же секторе, и затем принятие чисел с некоторыми положительными и отрицательными предельными числами в соответствии с тем, как товар продавца поступает в этот день.

Ценообразование на основе стоимости — обратите внимание, что перспектива не всех, кто заинтересован в стоимости производства продукта; его больше беспокоит получение полной стоимости за ту цену, которую он платит. Следовательно, очень важно исследовать другие продукты, доступные для потенциального клиента, и проанализировать, какую дополнительную ценность они предлагают, и оценить ваш продукт, основываясь на его стоимости.

Сколько стоит сделать ставку?

Когда дело доходит до ценообразования, то, за что вы платите, зависит от общего медиа-бюджета, агрессивности, навыков ведения переговоров и деловых обстоятельств.

Решения PPC для управления ставками

Вы можете использовать AdWords для создания и управления своими объявлениями довольно легко. Но если у вас более нескольких десятков групп объявлений или вы тратите более 10 000 долларов в месяц на платный поиск, для повседневного управления объявлениями необходим инструмент управления ставками.

На рынке доступно довольно много платформ управления ставками. Выбор лучшей платформы — трудоемкая задача. Эти инструменты различаются по параметрам и функциям друг от друга.

Вот список некоторых популярных решений для управления ставками:

Acquisio

Они управляют платными социальными сетями Facebook и обеспечивают ретаргетинг. Инструмент назначения ставок PPC в Acquisio автоматически корректирует ставки и бюджеты кампаний на основе заданных вами событий и предоставляет автоматические отчеты с данными из Google, AdCenter, а также Baidu.

Kenshoo

Инструмент управления ставками предлагает портфельные, основанные на моделях или правилах ставки, а также легко оптимизировать, маркировать, исследовать и оптимизировать элементы кампании. Kenshoo имеет индивидуальные инструменты A / B-тестирования, атрибуцию конверсий, отличные опции отчетности и кампании в режиме реального времени, которые динамически создают и синхронизируют ваши кампании с данными инвентаризации.

Marin

Это простая в использовании онлайн-платформа управления. Он предоставляет инструмент для редактирования рабочего стола и надежные решения для отчетности. Marin также имеет функцию кампании в реальном времени для онлайн-торговцев, которая называется Marin Dynamic Campaigns.

Clickable

Платформа управления социальной и поисковой рекламой Clickable предлагает систему управления ставками, которая предоставляет количественные и качественные ключевые слова, группы объявлений и рекомендации кампании. Clickable также предлагает отслеживание конверсий, отслеживание вызовов по ключевым словам, массовое редактирование ключевых слов, настраиваемые отчеты и бесплатную оценку PPC.

keywordMax

Он предназначен для рекламодателей, агентств и местных предприятий. Его продукт PPC выполняет корректировку ставок на основе правил 24 раза в день и предлагает расширенные отчеты в режиме реального времени. Платформа легко приватная.

PPCBidMax

Это автоматический инструмент управления ставками для AdWords и AdCenter. Их цены являются фиксированными месячными ставками, от 48 до 799,20 долларов США за PPC BidMax 5.1 и 239,20 долларов США за PPC Ad Max 1.0.

SearchForce

Он может быстро изменить правила назначения ставок в любое время для всей кампании или сделать несколько разовых изменений для всего портфеля. Это гибкая платформа.

WordStream PPC Advisor

Он предлагает еженедельные рекомендации и рекомендации по запросу, основанные на лучших методах проведения торгов и целях пользователя. PPC Advisor сочетает в себе поиск ключевых слов, анализ, группировку, организацию и расстановку приоритетов.

WordWatch

Это расширенный инструмент управления только для кампаний Google AdWords. Пользователи могут выбрать либо трафик, либо цель конверсии, и он определяет ключевые слова с высоким потенциалом производительности и оптимизирует цены для повышения результатов.

Список инструментов управления рекламой продолжает расти день ото дня.

Факторы, которые нужно подтвердить перед началом торгов

Перед тем, как предлагать цену за ключевые слова или события конверсии, вот вопросы, на которые вы должны быть готовы:

• Моя цель определена и известна? Для чего предназначена реклама PPC: повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или увеличение числа подписчиков?

• Правильно ли установлен бюджет для этого объявления?

• Список потенциальных ключевых слов готов?

• Завершается ли список в целевой список слов вручную, наняв специалистов или используя инструмент?

• В какое время я хочу, чтобы мое объявление отображалось?

• Какая ценовая стратегия подходит для данного объявления?

• Какова начальная цена предложения и последняя цена предложения, необходимая для этого продукта или услуги?

Моя цель определена и известна? Для чего предназначена реклама PPC: повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или увеличение числа подписчиков?

Правильно ли установлен бюджет для этого объявления?

Список потенциальных ключевых слов готов?

Завершается ли список в целевой список слов вручную, наняв специалистов или используя инструмент?

В какое время я хочу, чтобы мое объявление отображалось?

Какая ценовая стратегия подходит для данного объявления?

Какова начальная цена предложения и последняя цена предложения, необходимая для этого продукта или услуги?

КПП — Результаты измерений

Очень важно измерить успешность вашей рекламы в КПП. Для дальнейшего улучшения существующей рекламы с оплатой за клик крайне важно проанализировать ее рентабельность инвестиций, коэффициент конверсии и возникшие проблемы.

Даже если у существующей рекламы все в порядке с точки зрения коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций, всегда есть возможности для улучшения. Чтобы улучшить объявление в правильном направлении и повысить его рентабельность инвестиций, необходимо измерить успешность запущенного объявления.

Следующие показатели могут быть использованы для подтверждения успешности вашего объявления:

метрический	Описание	Значение
% Подаются	Как часто ваше объявление показывалось в отличие от других похожих объявлений в той же группе объявлений.
Средняя цена за клик (CPC)	Общая стоимость / общее количество кликов	Чем ниже, тем лучше.
Средняя позиция	Как высоко на странице результатов показывается ваше объявление.	1 самый высокий.
Показатель отказов	Процент посетителей, которые уходят для навигации по сайту после посещения одной страницы.	Чем выше, тем беднее.
щелчки	Сколько раз посетитель нажимал на ваше объявление.	Чем больше, тем лучше.
Рейтинг кликов (CTR)	Процент кликов, разделенный на количество показов.	Чем выше, тем лучше.
Конверсии	Количество раз, когда посетитель нажимает на объявление и выполняет действие, которое вы определили как конверсию, в течение определенного периода времени.	Чем больше, тем лучше.
Доля впечатлений	Процент от общего количества просмотров вашего объявления по сравнению с фактическим количеством просмотров.
Впечатления	Количество показов вашего объявления на странице результатов поиска.	Чем больше, тем лучше.
Показатель качества	Релевантность ключевого слова, объявления и целевой страницы влияет на цену за клик.	Чем выше, тем лучше.
ROI	(Возврат — инвестиции) × 100	Чем больше, тем лучше.

КПП — Реклама в Google

Если вы хотите показывать свое объявление с помощью Google, вам нужно использовать Google AdWords.

Создание аккаунта Google AdWords

Давайте пройдемся по шагам по созданию аккаунта Google Adwords:

• Откройте браузер. Введите Google.com в адресной строке. Он открывает главную страницу Google.
• Введите adwords в поле поиска. Он отображает все результаты, связанные с вашим запросом.
• Нажмите на ссылку Google AdWords | Google (PPC) Google Pay-Per-Click Online …

Шаг 1: Откроется следующая веб-страница:

Шаг 2: Посмотрите на верхний правый угол страницы. На нем показано, что если вы уже пользуетесь службой AdWords, вы продолжаете использовать AdWords, как показано ниже. (Если вы не являетесь клиентом AdWords, пропустите шаг 5 и перейдите к шагу 6.)

Шаг 3: Нажмите на Вход. Он отображает следующую страницу:

Шаг 4. Google запускает AdWords для вас, как показано ниже:

Шаг 5: Нажмите на кнопку «Начать сейчас». Вы увидите страницу приветствия Google AdWords, как показано ниже:

Шаг 6. Введите идентификатор электронной почты, с помощью которого вы хотите создать свою учетную запись AdWords.

• Выберите соответствующую страну, часовой пояс и параметры валюты.

• Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить». Откроется следующая страница настройки учетной записи Google, как показано ниже:



• Введите правильную информацию в поля Имя, текущий адрес электронной почты, пароль, дату рождения и номер мобильного телефона, местоположение и т. Д. Нажмите «Я согласен с условиями обслуживания и политикой конфиденциальности Google». Создает новый аккаунт в Google.

Выберите соответствующую страну, часовой пояс и параметры валюты.

Нажмите на кнопку «Сохранить и продолжить». Откроется следующая страница настройки учетной записи Google, как показано ниже:

Введите правильную информацию в поля Имя, текущий адрес электронной почты, пароль, дату рождения и номер мобильного телефона, местоположение и т. Д. Нажмите «Я согласен с условиями обслуживания и политикой конфиденциальности Google». Создает новый аккаунт в Google.

Шаг 7: Нажмите на кнопку «Следующий шаг». Он отображает следующую веб-страницу:

Шаг 8: Откройте папку «Входящие» своей учетной записи Gmail. Нажмите на ссылку для подтверждения вашего адреса электронной почты в Google, чтобы запустить службу AdWords.

Создание кампании PPC в Google AdWords

Прежде чем создавать реальную кампанию, давайте взглянем на фиктивный рекламный проект. Предположим, вам нужно создать рекламное объявление для продажи механических и электронных замков, ключей и услуг по их ремонту.

Вы должны держать следующий контрольный список готовым:

• Бюджет в месяц — 10000 рупий

• Бюджет на день — 300 рупий

• Сфера геотаргетинга — город Хайдарабад

• Список ключевых слов — производители ключей, производители ключей в Хайдарабаде, местные производители ключей, компьютеризированные производители ключей, производители автомобильных ключей, производители автомобильных ключей, производители ключей для автомобилей, производители ключей для автомобилей и т. Д.

• Готовая рекламная копия со следующими деталями:

  • Заголовок объявления (25 знаков) — Слесарь Хайдарабад
  • Строка описания 1 (35 символов) — Ищете Keymaker?
  • Строка описания 2 (35 знаков) — вызов для немедленного ответа
  • Отображаемый URL (35 символов) — http://www.affordablelock.net
  • Целевой URL (1024 символа) — http://www.affordablelock.net/remote_keys
  • URL целевой страницы — http://www.affordablelock.net/Purchase_Lock
  • Дизайн целевой страницы готов / не готов — Не готов
  • Требуется изображение, если есть

Бюджет в месяц — 10000 рупий

Бюджет на день — 300 рупий

Сфера геотаргетинга — город Хайдарабад

Список ключевых слов — производители ключей, производители ключей в Хайдарабаде, местные производители ключей, компьютеризированные производители ключей, производители автомобильных ключей, производители автомобильных ключей, производители ключей для автомобилей, производители ключей для автомобилей и т. Д.

Готовая рекламная копия со следующими деталями:

Начните с создания рекламы сейчас.

Шаг 1. Войдите в свою учетную запись Google. Через несколько секунд вы увидите следующую веб-страницу:

Шаг 2: Нажмите на кнопку «Создать свою первую кампанию».

Шаг 3: Отображается следующая страница. Введите название кампании в качестве первой кампании .

Шаг 4: Введите тип только для поисковой сети .

Прокрутите вниз для дальнейших записей. Введите местоположение. Если вы хотите, чтобы это объявление было видно только в определенном географическом регионе, выберите параметр « Позвольте мне выбрать…» .

Введите Хайдарабад в текстовое поле. Нажмите на Расширенный поиск. Он отображает карту.

Шаг 5: Нажмите на кнопку Поиск. Это показывает местоположение Хайдарабад . Нажмите на кнопку Добавить. Теперь нажмите на кнопку Готово. Это поднимает предыдущую страницу с Целевыми местоположениями как Хайдарабад, Индия.

Установите язык. По умолчанию английский.

Шаг 6: Чтобы настроить стратегию назначения ставок, есть два варианта. Во-первых, вы можете сделать это самостоятельно, а другие предлагают вам позволить AdWords справиться с этим. Выберите первый вариант, я буду вручную выбирать ставки для кликов .

Шаг 7: Введите ставку по умолчанию как 50. Введите бюджет как 300 в день. Он устанавливает максимальное количество кликов до 6 в день. Прокрутите вниз дальше.

Шаг 8. Так как это очень простой тип рекламы, оставьте флажки «Расположение», «Ссылки на сайт» и «Позвонить» незаполненными. Нажмите на кнопку Сохранить и продолжить. Он отображает следующую страницу для создания групп объявлений, как показано ниже:

Шаг 9: Выберите Моя целевая страница не готова . Введите название группы объявлений как Слесарь Хайдарабад . Добавьте одно ключевое слово как слесарь Хайдарабад, а другое — как Хайдарабад . Вам нужно добавить одно ключевое слово на строку в списке ключевых слов.

Шаг 10: прокрутите немного дальше. Вы найдете следующие варианты, как показано ниже:

Шаг 11: Нажмите на кнопку «Перейти к рекламе». Он отображает диалоговое окно для создания рекламы, как показано ниже:

Введите целевой URL-адрес как www.affordablelocks.net/remote_keys . Введите Написать объявление как Слесарь Хайдарабад . Это заголовок объявления. Напишите отображаемый URL как www.affordablelock.net

Примечание. URL-адреса для отображения и назначения не обязательно должны быть одинаковыми, но они должны быть из одного домена.

• Теперь введите строку описания 1 как Ищите слесаря? Введите строку описания 2 как Позвоните для немедленного ответа!

Теперь введите строку описания 1 как Ищите слесаря? Введите строку описания 2 как Позвоните для немедленного ответа!

Примечание. В дополнение к использованию эффективных ключевых слов важно использовать знаки препинания в строках описания, чтобы сделать их привлекательными.

Нажмите на кнопку Сохранить. Он отображает следующую страницу:

Шаг 1: Нажмите на кнопку Просмотр кампании, чтобы убедиться, что все настроено в соответствии с вашими требованиями. Страница обзора выглядит следующим образом:

Шаг 2: Нажмите на кнопку Сохранить и закончить. Вы сделали! Ваше первое основное объявление готово! Вы увидите следующую страницу с подробной информацией о кампании.

• Создав базовое объявление, вы можете изменить настройки названия кампании, ее типа, целевого местоположения, языка, бюджета, стратегии назначения ставок и т. Д.

• Вы также можете добавить расширения, такие как ссылки на сайты, контактные телефоны и т. Д. В соответствии с вашими требованиями.

• Используя функцию Планировщика ключевых слов, вы можете добавить потенциальные ключевые слова в свой список ключевых слов.

Создав базовое объявление, вы можете изменить настройки названия кампании, ее типа, целевого местоположения, языка, бюджета, стратегии назначения ставок и т. Д.

Вы также можете добавить расширения, такие как ссылки на сайты, контактные телефоны и т. Д. В соответствии с вашими требованиями.

Используя функцию Планировщика ключевых слов, вы можете добавить потенциальные ключевые слова в свой список ключевых слов.

КПП — Yahoo! & Bing Search Marketing

Yahoo! Поисковый маркетинг — это маркетинг на основе ключевых слов, когда рекламодатели платят издателям фиксированную сумму за каждый клик. Хотя Google доминирует над рекламой PPC, Yahoo дает определенные преимущества перед AdWords. Низкая цена за клик и цена за тысячу показов являются наиболее заметными.

Ваш поисковый трафик на Yahoo! Тем не менее, у вас меньше конкуренции на позиции рекламы, и основной трафик кажется подлинным. Кроме того, Yahoo, Bing и MSN составляют одну треть всего веб-трафика. Таким образом, вы можете пропустить миллионы искателей, пропустив его.

Yahoo и Bing заключили рекламную сделку, которая приведет к слиянию двух компаний. Вы можете управлять рекламой в «Microsoft AdCenter».

Структура рекламного аккаунта

Рекламный аккаунт — это кластер всех атрибутов, указанных ниже:

• Набор ключевых слов.
• Группа объявлений, которая представляет собой группу ключевых слов, упакованных под именем.
• Рекламная копия, содержащая рекламные сообщения, которые вы рисуете на Yahoo! поисковая сеть.
• Кампания состоит из одной или нескольких групп объявлений.

Создание рекламы PPC в AdCenter

Чтобы получить доступ к Yahoo и Bing Ads, вам необходимо зарегистрироваться с помощью учетной записи Microsoft AdCenter.

• Войдите в свою учетную запись MS AdCenter
• Добавьте URL, на который вы хотите перенаправить трафик
• Чтобы создать кампанию, укажите такие данные, как имя, часовой пояс, бюджет, местоположение и язык.
• Добавить группы объявлений
• Создать рекламу
• Ключевые слова объявлений
• Установить цены (торги)
• Добавьте свое местоположение
• Подтвердите свою кампанию
• Нажмите на кнопку «Отправить»
• Выписать сумму с помощью PayPal

Вы даже можете импортировать рекламу из Google AdWords.

торги

Ставки напрямую влияют на вашу позицию объявления. Хотя на позицию объявления влияют и другие функции, ставка аукциона — это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за один клик.

AdCenter предлагает вам:

• Контролируемые торги
• Ставка на отдельные ключевые слова
• Ставка на типы матчей
• Предлагаемые ставки
• Инкрементные ставки

Вы можете установить ставки следующими способами:

• Основная ставка — показывает ваши объявления в верхней части страницы поиска.
• Лучшая позиция позиции — выбирает ваше объявление лучшую позицию.
• Ставка для первой страницы. Показывает рекламу на первой странице.
• Ставка для группы объявлений — применяется ко всем ключевым словам в группе объявлений.
• Пользовательское значение — ставки на выбранные ключевые слова.

Ключевая особенность

• Yahoo! Сеть состоит из 27 процентов от общего веб-трафика в США.
• Yahoo! предлагает режим перевода PayPal с минимальной выплатой 50 долларов.
• Вы платите только ту сумму, которую готовы заплатить.
• Прибывает только подлинный трафик, так как вы сами выбираете ключевые слова.
• Широкий спектр инструментов отчетности.
• Простая навигация по аккаунту.
• Бесплатный конвертер трекеров.

Yahoo / Bing Ads Editor

Yahoo / Bing Ads Editor — мощный автономный инструмент, который позволяет вам управлять вашей кампанией плавно и безупречно. Это позволяет создавать и управлять учетными записями в автономном режиме и навалом.

Вам нужно зарегистрировать рекламный аккаунт и загрузить «Редактор рекламы». После загрузки вы можете создать новую кампанию или импортировать ее.

Полоса меню редактора включает в себя различные параметры, такие как:

• Получить изменения — вы можете изменить любые конфликты между оффлайн и онлайн аккаунтами.

• Публиковать изменения — Вы можете публиковать и отменять изменения.

• Импорт — Вы можете импортировать кампании. Например, вы можете импортировать из Google AdWords Editor.

• Экспорт. Вы можете экспортировать свои кампании.

• Показать статистику — Вы можете посмотреть данные о производительности.

• Панели — в редакторе объявлений вы можете найти несколько панелей, таких как панель менеджера, панель редактора и панель браузера.

• Панель менеджера — позволяет настроить учетную запись в соответствии с вашими требованиями.

• Панель браузера — позволяет просматривать свою учетную запись.

• Панель редактора — позволяет редактировать и просматривать свои кампании.

Получить изменения — вы можете изменить любые конфликты между оффлайн и онлайн аккаунтами.

Публиковать изменения — Вы можете публиковать и отменять изменения.

Импорт — Вы можете импортировать кампании. Например, вы можете импортировать из Google AdWords Editor.

Экспорт. Вы можете экспортировать свои кампании.

Показать статистику — Вы можете посмотреть данные о производительности.

Панели — в редакторе объявлений вы можете найти несколько панелей, таких как панель менеджера, панель редактора и панель браузера.

Панель менеджера — позволяет настроить учетную запись в соответствии с вашими требованиями.

Панель браузера — позволяет просматривать свою учетную запись.

Панель редактора — позволяет редактировать и просматривать свои кампании.

Вы можете оптимизировать существующий рекламный аккаунт, посетив отдельные вкладки на платформе и следуя там инструкциям. Вы можете установить значения по умолчанию для новых и импортированных кампаний и групп объявлений. Вы можете указать свою панель для сбора статистики. Вы даже можете выбрать типы соответствия для ваших ключевых слов. Используйте инструмент оценки ставок для ключевых слов. Это также позволяет вам выбирать пользовательские устройства и демографический таргетинг.

Бюджет и биллинг

Вы можете установить свой бюджет на ежедневной или ежемесячной основе. Установка ежедневных опций «вкл» позволяет вам контролировать свои ежедневные расходы. Тем не менее, ежемесячно он истощается, так как часто ваше объявление нажимается.

• Стандартный дневной бюджет — устанавливается по умолчанию. Бюджет расходуется по определенной ставке в течение дня. Если CTR высокий, показатель показов уменьшается. Это не влияет на ваш бюджет. Если вы часто отслеживаете и изменяете свой бюджет, установите параметр «Дневной стандарт».

• Ежедневный ускоренный бюджет — он показывает ваше объявление чаще, пока бюджет не закончится. Если вы ежедневно отслеживаете и изменяете бюджет, установите для него «ежедневный ускоренный» бюджет.

• Ежемесячный бюджет — здесь бюджет истощается при нажатии на ваше объявление. Это прекращает впечатления, как только бюджет достигает нуля. Если вы обновляете свой бюджет редко, установите для него параметр «ежемесячный бюджет».

• Yahoo / Bing позволяет вам гибкие способы оплаты, такие как:

  • Предоплата — Вы платите до начала кампании.

  • Постоплата — Вы оплачиваете счет через месяц. Тем не менее, вы можете определить пороговое значение. Ваше впечатление исчезает, как только эта ценность достигнута.

Стандартный дневной бюджет — устанавливается по умолчанию. Бюджет расходуется по определенной ставке в течение дня. Если CTR высокий, показатель показов уменьшается. Это не влияет на ваш бюджет. Если вы часто отслеживаете и изменяете свой бюджет, установите параметр «Дневной стандарт».

Ежедневный ускоренный бюджет — он показывает ваше объявление чаще, пока бюджет не закончится. Если вы ежедневно отслеживаете и изменяете бюджет, установите для него «ежедневный ускоренный» бюджет.

Ежемесячный бюджет — здесь бюджет истощается при нажатии на ваше объявление. Это прекращает впечатления, как только бюджет достигает нуля. Если вы обновляете свой бюджет редко, установите для него параметр «ежемесячный бюджет».

Yahoo / Bing позволяет вам гибкие способы оплаты, такие как:

Предоплата — Вы платите до начала кампании.

Постоплата — Вы оплачиваете счет через месяц. Тем не менее, вы можете определить пороговое значение. Ваше впечатление исчезает, как только эта ценность достигнута.

Вы можете оплатить, используя любой способ оплаты, будь то кредитная / дебетовая карта, интернет-банк, Pay-Pal или личный чек. Вы можете управлять способами оплаты, обновив фид «Счета и счета». На вкладке вы можете даже просмотреть сводку счетов.

Оптимизация кампании

Оптимизация кампании заключается в улучшении вашей кампании. Вы можете отслеживать его эффективность, измеряя эти три KPI:

• Впечатления
• CTR
• Конверсии

Чтобы улучшить кампанию, вам необходимо сосредоточиться на следующем:

• Качество и актуальность рекламы
• Предоставление максимальной информации без ущерба для макета и грамматики
• Соответствие объявления ключевым словам, бизнесу, целевой странице и USP
• Предоставить правильную информацию о товаре и услугах продавца
• Оцените, что работает, а что нет для рекламы
• Следите за своим бюджетом, составляя отчеты о расходах
• Взвесьте производительность и составьте аналитику для оптимизации аккаунта.

Вы можете сообщить в пяти форматах:

• Отчеты об эффективности — отслеживание эффективности рекламы на разных уровнях.

• История изменений — отслеживает изменения, сделанные до сих пор.

• Аналитика кампаний — отчет ведет клиентов, ROI и т. Д.

• Отчеты о таргетинге — показать, на какие области нацелены.

• Отчеты о выставлении счетов и бюджете — они отслеживают, сколько вы тратите в учетной записи.

Отчеты об эффективности — отслеживание эффективности рекламы на разных уровнях.

История изменений — отслеживает изменения, сделанные до сих пор.

Аналитика кампаний — отчет ведет клиентов, ROI и т. Д.

Отчеты о таргетинге — показать, на какие области нацелены.

Отчеты о выставлении счетов и бюджете — они отслеживают, сколько вы тратите в учетной записи.

Отслеживание конверсий

Чтобы отслеживать конверсии, вам нужно разместить небольшой фрагмент кода Java в своем объявлении, целевой странице или странице благодарности, чтобы вы могли записывать своих посетителей и их происхождение.

Отслеживая конверсии, вы можете узнать:

• аудитория, на которую нужно потратить,
• потенциальные возможности в вашей кампании,
• какой посетитель обходится вам дешевле и как,
• утечки на вашем сайте, и
• ROI.

В AdCenter перейдите к настройкам кампании → Включить отслеживание конверсий → Собрать код страницы → Нажмите Скопировать код → Добавьте фрагмент на исходную страницу в <body> ………. тег </ body>.

Вы можете считать один клик как конверсию, уникальный URL-адрес как конверсию или все конверсии без какой-либо фильтрации.

Просто следите за тем, что вам нужно, и отбрасывайте то, чего не хватает. Мудрое отслеживание конверсий может значительно повысить рентабельность инвестиций.

КПП — Facebook Реклама

Facebook — самая популярная платформа для социальных сетей. Его используют люди всех возрастов, вкусов и демографии, что дает рекламодателю хороший выбор для охвата широкой аудитории. Реклама в Facebook привлекает внимание пользователей и направляет их на сайт продавца.

обзор

Объявления Facebook следуют за методом аукциона. Здесь с рекламодателей взимается плата, когда на их объявление нажимают, или оно показывает (показ), или при создании объявления создается клик. Это зависит от выбранного вами режима (клики, показы или приобретение).

Реклама на Facebook размещается на всех устройствах и платформах. Вы можете связаться с людьми, которые наиболее важны для вашего бизнеса, независимо от того, где они находятся.

Настройка рекламного аккаунта

Чтобы начать показ рекламы на Facebook, вам нужна рабочая учетная запись Facebook.

Шаг 1: Поиск «Менеджер рекламы».

Шаг 2: Вам показывают текущий статус объявления.

Шаг 3: Нажмите на кнопку «Создать объявление». Это займет у вас для создания рекламы. Facebook предлагает различные варианты целей создания рекламы. Выберите опцию «Отправить людей на ваш сайт».

Шаг 4: Введите имя веб-сайта tutorialspoint.com, на который вы хотите перенаправлять людей.

Шаг 5: Введите название кампании, как первые уроки кампании .

Шаг 6: Введите соответствующую информацию об учетной записи. Введите имя учетной записи, как показано ниже:

Шаг 7: Сохраните местоположение по умолчанию Индия . Сохранить возрастную группу по умолчанию от 18 до 65 лет. Сохраняйте пол как все . Сохраните языки как английский (все) , включая английский и американский.

Шаг 8: Введите уровень образования в колледже и колледже .

Шаг 9: Введите интересы в качестве технологии.

Выберите режимы поведения «Цифровые действия» → «Использовать интернет-браузер» → «Пользователь Chrome и мобильных устройств» → «Владельцы смартфонов».

Введите сумму ежедневного бюджета как 250,0 рупий в индийских рупиях.

Шаг 10: выберите опцию Запустить мой как установлено, начиная с сегодняшнего дня .

Нажмите на кнопку «Загрузить», чтобы добавить изображение для рекламы.

Выберите страницу facebook в качестве учебников по облачным вычислениям .

Шаг 11: прокрутите вниз несколько строк.

Введите заголовок как учебники бесплатно.

Введите текст как бесплатные учебные пособия и справочные руководства с примерами для JDB, Haddop, Hive, HBase, XStream .

Шаг 12: Выберите кнопку «Призыв к действию» как «Подробнее».

Предварительный просмотр рекламы на правой стороне. Измените поля, если требуется. Вы можете создать страницу для вашего объявления для использования текста и ссылок для вашего объявления.

Выберите категорию объявлений как Компания, Организация или Бизнес .

Шаг 13: В диалоговом окне создания страницы введите Имя страницы в качестве учебного пособия по облачным вычислениям .

Выберите категорию как Интернет / Программное обеспечение.

Загрузите изображение для страницы.

Нажмите на кнопку Создать страницу.

Шаг 14: После того, как вы закончите вводить все входные данные в соответствии с вашими требованиями, нажмите кнопку «Разместить заказ». Вам потребуется ввести способ оплаты, где вы можете ввести данные кредитной карты для оплаты вашего объявления.

Как только ваше объявление создано, вы можете найти его в левой части профиля вашей учетной записи Facebook в разделе «Аккаунт».

Отслеживание вашей учетной записи

• Чтобы установить статус своей учетной записи, перейдите в Менеджер рекламы → вкладка Кампании.

• Вы можете управлять своей кампанией. Установите его «активный» или «неактивный». Вы можете установить параметры доставки и удалить свои кампании, рекламу или аккаунт. Другие расширенные функции доступны.

• Чтобы изменить бюджет своего набора объявлений или перенести его: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Бюджет

• Чтобы установить даты объявлений: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Дата (вверху графика) → выберите даты → Сохранить

• Чтобы изменить ставку: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Прокрутите текущую ставку → щелкните значок карандаша → внесите изменения в ставку → Сохранить

• Чтобы изменить существующие объявления, выполните следующие действия: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Объявления → Создание, таргетинг и ценообразование → изменить → Сохранить.

• Вы можете добавить группы аккаунтов для доступа к нескольким рекламным аккаунтам.

Чтобы установить статус своей учетной записи, перейдите в Менеджер рекламы → вкладка Кампании.

Вы можете управлять своей кампанией. Установите его «активный» или «неактивный». Вы можете установить параметры доставки и удалить свои кампании, рекламу или аккаунт. Другие расширенные функции доступны.

Чтобы изменить бюджет своего набора объявлений или перенести его: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Бюджет

Чтобы установить даты объявлений: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Дата (вверху графика) → выберите даты → Сохранить

Чтобы изменить ставку: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Прокрутите текущую ставку → щелкните значок карандаша → внесите изменения в ставку → Сохранить

Чтобы изменить существующие объявления, выполните следующие действия: Менеджер объявлений → Наборы объявлений → Объявления → Создание, таргетинг и ценообразование → изменить → Сохранить.

Вы можете добавить группы аккаунтов для доступа к нескольким рекламным аккаунтам.

Управление рекламой

Следующим шагом является управление созданным вами объявлением. Это включает в себя следующее: