У нас есть Интернет, который предоставляет огромную платформу для рекламы товаров и услуг в Интернете. Рекламодатели по всему миру проявляют большой интерес к эффективному использованию Интернета, который в наши дни вездесущ, для продвижения на рынок различных продуктов и ускорения своей деловой активности за счет охвата многочисленных пользователей.
Возможно, вам известны обычные методы push-маркетинга, которые включают использование брошюр, телевизионной рекламы, рекламы на радио, баннеров, счетов, воздушных шаров и т. Д., Когда люди стремятся слышать, слушать и просматривать продукт или услугу, которую они могут получить. ,
Вопреки традиционной модели, последние методы интернет-маркетинга включают инновационные методы, позволяющие привлечь больше внимания и привлечь онлайн-трафик для посещения, прослушивания, просмотра или покупки предлагаемого продукта или услуги. Это делается с помощью модели, которая сейчас широко рассматривается как оплата за клик (PPC). Это успешная модель для интернет-рекламы, которая направляет интернет-трафик на определенные веб-сайты, где рекламодатели платят издателям определенную сумму при нажатии на их рекламу.
Здесь, в этой вводной главе, мы предоставим обзор PPC как концепции и объясним роль его организаций, вовлеченных во весь рабочий процесс рекламы PPC.
О КПП Объявление
КПП выступает за оплату за клик. Это модель интернет-маркетинга, при которой рекламодатели используют веб-сайт издателя для рекламы своих товаров или услуг посредством рекламы. Издатель получает оплату от определенных рекламодателей, когда пользователь нажимает на их объявления. Это интернет-маркетинг по принципу «притягиваюсь», когда покупатели посещают сайт.
Поисковая реклама
Одной из самых популярных форм PPC-маркетинга является реклама в поисковых системах (SEA). Это позволяет рекламодателям делать ставки за размещение рекламы в рекламной ссылке поисковой системы, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, которое имеет отношение к продукту или услуге.
Всякий раз, когда пользователь нажимает на объявление, ссылка направляет пользователя на сайт продукта. В то же время поставщику продукта или услуги необходимо заплатить определенную сумму поисковой системе, такой как Google.
За каждой успешной кампанией PPC стоит броская реклама, которая может привлечь внимание онлайн-пользователей. При создании онлайн-рекламы рекламодатели фокусируются на следующих аспектах:
- Исследование эффективных ключевых слов, связанных с продуктом или услугой
- Выберите правильные ключевые слова
- Сгруппируйте ключевые слова соответственно
- Расставьте ключевые слова для создания рекламы
Чаще всего за полезные и релевантные объявления поисковые системы взимают меньшую плату за клик. Это выгодно для рекламодателей, так как они получают больше бизнеса в обмен на минимальную плату.
Google AdWords является примером популярной рекламной системы. Это помогает компаниям публиковать объявления в поисковой системе Google.
Лица, участвующие в рекламе PPC
В рекламе PPC участвуют следующие лица:
- Продавец товара или услуги
- КПП рекламодатель
- Поставщик целевой страницы
- Целевая страница
- Зритель или Посетитель
Внимательно посмотрите на иллюстрации ниже, которые изображают общие роли лиц, участвующих в рекламе PPC:
Продавец товаров / услуг связывается с рекламодателями рекламных программ на основе PPC.
PPC Advertiser создает рекламу и предоставляет целевые страницы для рекламы.
Пользователи нажимают на объявления и посещают целевые страницы.
КПП — с высоты птичьего полета
Рабочий процесс объявления PPC
Рабочий процесс объявления PPC выглядит следующим образом:
-
Прежде всего, рекламодатель создает учетную запись в Интернете и загружает свою учетную запись деньгами, скажем, 5000 рупий. Обратите внимание, что некоторые организации выделяют свои бюджеты PPC в сотни, тысячи или даже миллионы рупий в месяц.
-
Рекламодатель создает небольшое текстовое объявление. В некоторых случаях объявление с оплатой за клик может содержать изображения.
-
Рекламодатель указывает список ключевых слов, связанных с объявлением.
-
Рекламодатель определяет, сколько он готов платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.
-
Со стороны покупателя пользователь посещает поисковую систему — например, Google.com, вводит одно из ключевых слов или фраз — скажем, «Kindle Paper white» и нажимает кнопку «Поиск».
-
Поисковая система находит подходящие объявления и размещает их на странице результатов.
-
Если пользователь нажимает на объявление, он попадает на веб-сайт рекламодателя, и рекламодатель взимает плату за клик.
Прежде всего, рекламодатель создает учетную запись в Интернете и загружает свою учетную запись деньгами, скажем, 5000 рупий. Обратите внимание, что некоторые организации выделяют свои бюджеты PPC в сотни, тысячи или даже миллионы рупий в месяц.
Рекламодатель создает небольшое текстовое объявление. В некоторых случаях объявление с оплатой за клик может содержать изображения.
Рекламодатель указывает список ключевых слов, связанных с объявлением.
Рекламодатель определяет, сколько он готов платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.
Со стороны покупателя пользователь посещает поисковую систему — например, Google.com, вводит одно из ключевых слов или фраз — скажем, «Kindle Paper white» и нажимает кнопку «Поиск».
Поисковая система находит подходящие объявления и размещает их на странице результатов.
Если пользователь нажимает на объявление, он попадает на веб-сайт рекламодателя, и рекламодатель взимает плату за клик.
История КПП
КПП объявления существуют уже более десяти лет. Термин «PPC» появился в 1990 году, когда организации начали вести свой бизнес в Интернете. Одной из компаний, которая впервые применила эту концепцию, была компания goto.com. Yahoo вступила во владение в 2003 году.
Когда Google запустил свое решение AdWords для PPC-маркетинга, началась активная деятельность в сфере PPC. В дополнение к Google, ряд поисковых систем, таких как Yahoo, Bing, 7Search, ABCSearch и Findology, предоставляют хостинг объявлений PPC.
Свойства привлекательного объявления PPC
У привлекательной рекламы PPC есть следующие свойства:
- Это часть сплоченных групп объявлений.
- Он может адресовать желаемый поиск, запрашиваемый пользователями.
- Он переводит пользователя на соответствующую целевую страницу.
- Это заставляет пользователей нажимать на него и исследовать.
Общая формула для расчета PPC
Основная формула расчета КПП:
Pay per click ($) = Advertising cost ($) ÷ Number of ad clicks
Преимущества КПП
КПП также помогает в брендинге и создании потенциальных клиентов, как параллельно. PPC обеспечивает быстрые результаты в отличие от результатов SEO, которые одинаково важны, но могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы материализоваться.
Быстрые действия — PPC дает огромный трафик, быстрые результаты и больше рекламы в короткий промежуток времени.
Незначительные начальные инвестиции. Поисковые системы не взимают плату за размещение рекламы с оплатой за клик или за создание учетной записи. Пользователь платит только тогда, когда кто-то нажимает на его рекламу.
Бизнес получает глобальное признание — бизнес может получить мировое признание, даже если у него небольшая локальная структура.
Мгновенные результаты. По сравнению с методами SEO, реклама PPC может дать более быстрый отклик, если качественная реклама размещена.