Объявление с платой за клик, ориентированное на массовый рынок, редко бывает успешным. Установка подходящих целевых местоположений для рекламы позволяет рекламе достичь потребителя именно с конкретными потребностями и запросами. В долгосрочной перспективе это приносит пользу бизнесу, так как позволяет принимать лучшие стратегические маркетинговые решения.
Для увеличения количества показов, увеличения CTC и, в свою очередь, повышения рентабельности инвестиций от рекламы PPC, необходимо заранее проанализировать целевые местоположения.
Целевой рынок может быть сегментирован на основе:
- Географическое положение пользователей
- Демография пользователей
- Язык пользователей
Географическое расположение пользователей
Публикация рекламы для клиентов, в которых они находятся, повышает популярность продукта и повышает рентабельность инвестиций.
Метод определения геолокации посетителя относительно страны, штата, региона, IP-адреса или идентификатора устройства пользователя и показа рекламы в соответствии с местоположением пользователя называется геотаргетингом .
Географическое положение может варьироваться в пределах нескольких километров от бизнеса продавца в дальние страны. Если компания работает в нескольких областях, продавец может создать отдельные объявления для каждого местоположения, чтобы отслеживать эффективность отдельно.
Демография пользователей
Демография пользователей является важным фактором при таргетинге на рынок. Демография включает возраст, пол, доход, род занятий, семейное положение, грамотность и образ жизни получателей рекламы.
При создании рекламы необходимо учитывать следующую демографию:
-
Возраст — потребности и требования пользователей меняются с возрастом.
-
Пол — мужчины и женщины по-разному реагируют на потребительские товары, ювелирные изделия, журналы и т. Д.
-
Доход — доступность пользователей зависит от уровня их дохода.
-
Род занятий — род занятий пользователей влияет на их образ жизни, что, в свою очередь, влияет на продукт или услугу, которую они выбирают.
-
Семейное положение — эксперты утверждают, что отдельные клиенты покупают определенный товар чаще, чем те, кто состоит в браке. Также женатые люди склонны платить больше. Семейное положение является важным фактором.
-
Грамотность. Уровень информированности и комфорта пользователей при работе с Интернетом влияет на рекламу в КПП и, в свою очередь, на бизнес-цели продавца.
-
Стиль жизни — принятие продукта во многом зависит от повседневной жизни людей.
Возраст — потребности и требования пользователей меняются с возрастом.
Пол — мужчины и женщины по-разному реагируют на потребительские товары, ювелирные изделия, журналы и т. Д.
Доход — доступность пользователей зависит от уровня их дохода.
Род занятий — род занятий пользователей влияет на их образ жизни, что, в свою очередь, влияет на продукт или услугу, которую они выбирают.
Семейное положение — эксперты утверждают, что отдельные клиенты покупают определенный товар чаще, чем те, кто состоит в браке. Также женатые люди склонны платить больше. Семейное положение является важным фактором.
Грамотность. Уровень информированности и комфорта пользователей при работе с Интернетом влияет на рекламу в КПП и, в свою очередь, на бизнес-цели продавца.
Стиль жизни — принятие продукта во многом зависит от повседневной жизни людей.
язык
Вы можете попасть в сложную ситуацию, если само объявление не сможет передать нужное сообщение своим потребителям. В случае рекламы с оплатой за клик вы хотите, чтобы объявление отображалось для клиентов, которые могут их понять и преобразовать.
Языковой таргетинг позволяет выбрать язык сайтов, на которых вы бы хотели показывать рекламу. Например, если объявление на французском языке, вы, вероятно, хотели бы, чтобы оно отображалось на французских сайтах.
Для создания рекламы на целевом языке вам необходимо:
-
Проанализируйте местные термины, фразы и диалекты языка.
-
Иметь доступ к переводчикам и носителям языка.
-
Держите список тщательно изученных английских ключевых слов, но используйте их только как отправную точку.
-
Мозговой штурм с переводчиками для альтернативных ключевых слов и проверить эффективность этих ключевых слов, используя инструменты подсказки ключевых слов.
-
Держите словарь под рукой, но заранее разберитесь с контекстом и культурой местных жителей.
Проанализируйте местные термины, фразы и диалекты языка.
Иметь доступ к переводчикам и носителям языка.
Держите список тщательно изученных английских ключевых слов, но используйте их только как отправную точку.
Мозговой штурм с переводчиками для альтернативных ключевых слов и проверить эффективность этих ключевых слов, используя инструменты подсказки ключевых слов.
Держите словарь под рукой, но заранее разберитесь с контекстом и культурой местных жителей.
Каждая кампания PPC на иностранных языках имеет свои уникальные задачи. С небольшим ожиданием, осторожностью и планированием, это может увеличить продажи и выйти на новые зарубежные рынки.