КПП — Создание списка ключевых слов

Ключевые слова являются примитивными объектами рекламы PPC. Выбор правильного и релевантного набора ключевых слов может помочь создать четкое и убедительное объявление, которое будет отвечать единственной цели — увеличить количество кликов по объявлению.

Различные ключевые слова имеют разные значения и намерения. Некоторые ключевые слова обычно используются обычными пользователями, которые находятся на ранней стадии исследования, а некоторые ключевые слова используются экспертами-исследователями.

Категоризация ключевых слов

Ключевые слова классифицируются и упорядочиваются на основе их потенциальной эффективности в рекламе. Обратитесь к следующей целевой модели для создания соответствующих ключевых слов.

Эта модель показывает общие ключевые слова или фразы, используемые пользователями для описания своих требований в самом внешнем разделе. Ключевые слова или фразы становятся более конкретными, когда вы идете к центру диаграммы.

Ключевые слова могут быть классифицированы следующим образом:

Фразы пользователя

Объем впечатлений от этих слов огромен. Он основан на интересе и времяпрепровождении пользователей. Эти ключевые слова генерируют самую низкую конверсию и самую высокую цену за конверсию для всех ключевых слов. Эти термины показывают, что пользователь не намерен искать конкретный продукт.

Продукт-Дополнительные фразы

Это термины, которые пользователи используют вместе с основным продуктом. Они могут быть чьими-либо условиями продукта. Например, «Kindle Sleeves» в случае «Kindle Fire HD Tablet».

Фразы конкурента

Раньше фразы конкурентов были рядом с терминами бренда, чтобы получить высокую цену за конверсию, но в последнее время это невозможно, и не рекомендуется использовать фразы конкурентов.

Фразы продукта

Это список продуктов или услуг, предлагаемых бизнесом. Это может быть так же долго, как весь спектр продуктов или услуг. CPA на этих условиях выше, чем на условиях бренда. Пользователи, которые ищут эти термины, находятся в решающем настроении.

Фразы бренда

Пользователи, которые используют их в качестве ключевых слов, легко конвертировать. Эти ключевые слова могут не производить показы или просмотры страниц с точки зрения объема, но эти фразы обеспечивают лучший коэффициент конверсии.

Создание списка ключевых слов

Вы можете использовать данную целевую модель для исследования ключевых слов и построения списка ключевых слов. Основные этапы построения списка ключевых слов:

• Создать базовый список (Seed List) обычных бизнес-терминов
• Расширьте список с помощью инструментов исследования ключевых слов
• Уточнить список ключевых слов

Давайте пройдемся по шагам подробно:

Создание списка семян

Начальный список — это не что иное, как начальный набор ключевых слов бизнеса продавца. Запишите шесть категорий ключевых слов в столбцах. Используйте комбинацию мозгового штурма и исследования для классификации ключевых слов по этим шести группам, удерживая бренд и термины продукта в центре внимания.

Вам необходимо тщательно составить этот список, учитывая все особенности продукта или услуги, которые предоставляет продавец. Вам нужно подумать и составить список слов о том, что могут решить все проблемы, связанные с этим конкретным продуктом или услугой.

• Исследуйте аудиторию — воспользуйтесь помощью Интернета, чтобы найти и выяснить следующее:

  • Какие термины использует ваша аудитория для описания продукта или услуги?
  • Какие другие повседневные термины они используют для тех, которые вы создали?

• Изучите поисковые термины, используемые в настоящее время. Используйте инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди используют в настоящее время, чтобы связаться с продавцом.

• Изучите дополнительные предложения — используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или инструмент автозаполнения, Soovie . Планировщик ключевых слов предлагает больше вариантов ключевых слов. Soovie позволяет вам вводить ключевое слово и узнавать, какие самые популярные автозаполнения для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Вы можете попробовать пару ключевых слов, чтобы увидеть, если вы что-то пропустили.

• Кратко исследуйте конкурента — вы можете увидеть, на что конкуренты делают ставки, используя такие инструменты, как SpyFu или SEM Rush . Может быть полезно ввести несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, что вы пропустили.

Исследуйте аудиторию — воспользуйтесь помощью Интернета, чтобы найти и выяснить следующее:

Изучите поисковые термины, используемые в настоящее время. Используйте инструмент аналитики, инструменты Google для веб-мастеров и свои блоги, чтобы узнать, какие поисковые запросы люди используют в настоящее время, чтобы связаться с продавцом.

Изучите дополнительные предложения — используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или инструмент автозаполнения, Soovie . Планировщик ключевых слов предлагает больше вариантов ключевых слов. Soovie позволяет вам вводить ключевое слово и узнавать, какие самые популярные автозаполнения для ряда различных поисковых систем и других сайтов. Вы можете попробовать пару ключевых слов, чтобы увидеть, если вы что-то пропустили.

Кратко исследуйте конкурента — вы можете увидеть, на что конкуренты делают ставки, используя такие инструменты, как SpyFu или SEM Rush . Может быть полезно ввести несколько имен конкурентов или ключевые термины, чтобы увидеть, есть ли что-то, что вы пропустили.

Тщательное исследование создает хороший список ключевых слов.

Расширение списка

Вначале вам нужно придумать всего несколько десятков ключевых слов, затем развернуть и, наконец, уточнить. При расширении вы можете добавить новые потенциальные ключевые слова в существующий список, чтобы список всегда был актуальным. Для этого вам необходимо:

• Просмотрите сайт продавца для новых или будущих продуктов или услуг.
• Понять, как люди говорят о продукте и его функциях.
• Определите уникальные и эффективные ключевые слова, которые необходимо добавить в список.
• Используйте инструменты исследования ключевых слов для различных предложений.

Уточнение списка

При расширении вы могли добавить не имеющие значения или неинтересные ключевые слова. Теперь пришло время уточнить список ключевых слов, исключив менее интересные ключевые слова и сохранив только самые лучшие. Там нет жесткого и быстрого правила, чтобы сделать это. Уточнение списка ключевых слов имеет жизненно важное значение, так как вы должны позаботиться о том, чтобы не оказать негативного влияния на текущий список.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при уточнении списка ключевых слов:

• Используйте ключевые слова категории, чтобы получить представление о цели поиска

  Поддерживайте хорошую пропорцию ключевых слов аудитории и ключевых слов продукта, отбрасывая некоторые менее интересные фразы аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, наиболее близких к продукту и услугам.

  Например, если продавец предлагает финансовый продукт B2B, то «финансовое управление» — это фраза потенциального продукта, а «работа по управлению финансами» — это фраза пользователя, и поэтому она менее интересна.

• Примите участие в конкурсе ключевых слов Google

  В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого до высокого. Эти инструменты могут помочь вам найти слова, которые у вас может быть легче выиграть.

• Проверьте релевантность результатов

  Введите некоторые из наиболее важных терминов в поисковой системе и посмотрите, какие предложения приходят. Вы можете отбросить слова и фразы неоднозначных значений и составить список потенциальных минус-слов для любого из результатов темы, которые вы можете найти.

• Сгруппируйте ключевые слова семантически

  Просматривая список ключевых слов, создайте столбец для семантической группировки. Например, такие фразы, как «таблетки», «таблетки для продажи» и «таблетки для детей», должны быть сгруппированы в «таблетки». Тесно связанные группы слов могут использоваться в качестве групп объявлений PPC. Если группа слишком длинная, вы можете удалить некоторые из них с меньшим количеством запросов.

Используйте ключевые слова категории, чтобы получить представление о цели поиска

Поддерживайте хорошую пропорцию ключевых слов аудитории и ключевых слов продукта, отбрасывая некоторые менее интересные фразы аудитории. Сосредоточьтесь на категориях, наиболее близких к продукту и услугам.

Например, если продавец предлагает финансовый продукт B2B, то «финансовое управление» — это фраза потенциального продукта, а «работа по управлению финансами» — это фраза пользователя, и поэтому она менее интересна.

Примите участие в конкурсе ключевых слов Google

В онлайн-инструменте Google оценивает конкуренцию по ключевым словам от низкого до высокого. Эти инструменты могут помочь вам найти слова, которые у вас может быть легче выиграть.

Проверьте релевантность результатов

Введите некоторые из наиболее важных терминов в поисковой системе и посмотрите, какие предложения приходят. Вы можете отбросить слова и фразы неоднозначных значений и составить список потенциальных минус-слов для любого из результатов темы, которые вы можете найти.

Сгруппируйте ключевые слова семантически

Просматривая список ключевых слов, создайте столбец для семантической группировки. Например, такие фразы, как «таблетки», «таблетки для продажи» и «таблетки для детей», должны быть сгруппированы в «таблетки». Тесно связанные группы слов могут использоваться в качестве групп объявлений PPC. Если группа слишком длинная, вы можете удалить некоторые из них с меньшим количеством запросов.

Как долго может быть список ключевых слов?

Длина списка ключевых слов полностью зависит от:

• Сложность бизнеса продавца
• Сложность товара или услуги, которую предлагает продавец.
• Ассортимент товаров или услуг, предлагаемых продавцом.

Он не обязательно должен быть огромным, если только вы не разрабатываете список ключевых слов для крупного предприятия, который охватывает тысячи ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов помогут вам расширить список ключевых слов, наиболее соответствующих продукту или услуге продавца. Эти инструменты предлагают многочисленные варианты слов, из которых мы можем выбрать подходящее.

Эти инструменты включают в себя:

• Планировщик ключевых слов Google AdWords
• Word Tracker
• SEO Книга Инструменты подсказки ключевых слов
• Ключевое слово Discovery
• SpyFu

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов определяют, насколько точно пользовательский запрос соответствует ключевым словам, предоставленным рекламодателем.

Ключевые слова сопоставляются независимо от их регистра. То есть к «парфюмерии», «парфюмерии» и «парфюмерии» относятся одинаково.

В следующей таблице приведены ключевые слова соответствия типов от широкого соответствия до узкого соответствия :

+ женские

+ духи

Используя типы соответствия ключевых слов, вы можете помочь управлять поиском, который может вызвать показ объявления. Чем точнее соответствие ключевого слова и запроса, тем выше коэффициент конверсии.

Минус-слова

Минус-слова являются важной частью списка ключевых слов.

Они удостоверяются, что реклама появляется только для определенного продукта, который продает продавец. Они служат рекламными фильтрами. Отрицательное ключевое слово гарантирует, что объявление не будет отображаться для данного конкретного термина и охватит только лучшую потенциальную аудиторию.

Например, вот список типичных минус-слов для книг и производства:

• Книги — скачать, аудиокниги, Kindle, электронные книги, фильмы, фильмы, DVD и компакт-диски.

• Производство — б / у, бывшее в употреблении, аренда, аренда, прокат, ремонт и обслуживание.

Книги — скачать, аудиокниги, Kindle, электронные книги, фильмы, фильмы, DVD и компакт-диски.

Производство — б / у, бывшее в употреблении, аренда, аренда, прокат, ремонт и обслуживание.

Минус-слова могут:

• Запретить пользователям просмотр других продуктов, которые продавец не предлагает.
• Помогите избежать оплаты за бесполезные клики.
• Уменьшите среднюю цену за клик (CPC) и увеличьте возврат инвестиций (ROI).
• Увеличьте общий рейтинг кликов (CTR) аккаунта PPC в долгосрочной перспективе.
• Помогите создать более релевантные группы ключевых слов с более высоким CTR.
• Поднять показатели качества.
• Понизьте инвестиционную стоимость.

Добавление минус-слов является важной задачей стратегии PPC, которая запланирована один раз в месяц. Это запланировано еще чаще, в случае больших объявлений.