Регистрация поставщика услуг маркетинга по электронной почте является большим обязательством с точки зрения денежных средств; слишком большой для многих.
Прелесть ведения блога на WordPress заключается в том, что существуют бесплатные и недорогие плагины для всего. Существуют десятки плагинов для электронного маркетинга, которые могут мгновенно подготовить ваш сайт к работе.
В отличие от универсального решения, плагины используются для удовлетворения конкретных потребностей, где бы вы их ни находили. Они дают вам возможность настроить ваш сайт в соответствии с вашими почти точными характеристиками. Хотя это может быть чрезвычайно эффективным с точки зрения затрат, набор плагинов может саботировать скорость загрузки вашего сайта, что является ОСНОВНЫМ маркетинговым запретом.
Премиальные плагины могут быть лучше, но вы все равно можете столкнуться с проблемами сервера и доставляемости.
Проблема с DIY Email маркетингом
Этот подход «MacGyver» к маркетингу обычно называют «Сделай сам» или «Сделай сам», и есть две серьезные проблемы с попыткой запустить маркетинговую кампанию DIY по электронной почте с серверов вашего сайта:
- Ограничения сервера
- исполнимости
Ограничения сервера
Большинство владельцев сайтов используют общие серверы с ограниченными ресурсами. Вы сможете только очень медленно отправлять электронные письма на эти серверы. Вы обнаружите, что ваш веб-хостинг может быть недоволен используемыми вами серверными ресурсами и, вероятно, попросит вас перейти на VPS или выделенный сервер с большей вычислительной мощностью. Вы можете узнать больше о различных типах хостинга здесь .
исполнимости
На общем сервере вы делитесь IP-адресом с другими сайтами, размещенными на этом сервере. Если один из других веб-сайтов ранее пытался рассылать электронные письма, возможно, IP-адрес уже помечен как источник спама, поэтому ваши важные сообщения будут отправляться прямо в папки со спамом и никогда не будут отображаться, не говоря уже о том, что они открыты.
Распределение задач почтового маркетинга
- Разработка формы подписки
- Размещение формы на сайте
- Захват адресов электронной почты
- Двойное подтверждение по электронной почте
- исполнимости
- Автоответчики
- Отправка большого количества писем
- Отправка электронных писем
- Сегментирование списка на основе местоположения, предыдущих действий электронной почты и т. Д.
- Аналитика, сообщающая вам количество отписок, частоту открытия и частоту удаления
- A / B тестирование
Когда вы посмотрите на список задач, которые должна выполнять служба управления электронной почтой (EMS), вы начнете понимать сложность подхода «сделай сам» с несколькими плагинами.
Когда вы добавляете в библиотеки изображений, шаблоны и поддержку, плата за EMS может выглядеть очень разумной.
Вам нужны все эти функции, особенно возможность анализировать, что происходит с отправляемыми вами электронными письмами. Без этой информации, как вы могли бы улучшить свои электронные письма? Если вы не можете измерить свои результаты, их невозможно улучшить.
Без аналитики у вас нет возможности сегментации или сплит-тестирования, и вы теряете способность делать ваши электронные письма более эффективными.
аналитика
Аналитика электронной почты — это больше, чем просто цифры . Хорошая аналитическая панель инструментов означает, что вы можете принимать решения, не глядя на сложный статистический анализ: все сделано для вас и представлено в простой для понимания графике.
В приведенном выше примере (взятом из GetResponse ) вы можете увидеть, насколько легко понять типичный анализ службы управления электронной почтой. Вы можете увидеть, насколько эффективна кампания, просто взглянув на графики.
A / B Тестирование
A / B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, может оказать огромное влияние на вашу прибыль. Это может означать разницу между ревущим успехом и ужасным провалом, но многие владельцы сайтов еще не потрудились протестировать свои сайты.
Разница между каждым сплит-тестом может составлять всего 5%, но если вы запустите 100 сплит-тестов для одного и того же электронного письма, и каждый из них даст разницу в 5%, ваши общие результаты будут в 131 раз лучше (1,05100).
При использовании поставщика EMS, который имеет хороший интерфейс тестирования AB, получение этих результатов намного проще, чем при использовании плагинов WordPress.
сегментация
Аналитика электронной почты означает, что вы можете сегментировать своих подписчиков на основе их реакции на ваши предыдущие электронные письма. Вы можете постепенно перемещать тех, кто предпринимает действия, дальше по вашей воронке конверсии.
Мы все видим все больше и больше маркетинговых писем в наших почтовых ящиках, что означает, что становится все труднее выделяться. Сегментация позволяет вам ориентироваться на конкретные группы людей, основываясь на том, что будет наиболее привлекательным для них.
Вывод
Плагины WordPress отлично подходят для многих маркетинговых целей. Однако попытка «MacGyver» использовать систему плагинов для маркетинга по электронной почте с помощью плагинов — плохая идея для большинства пользователей.
От времени, которое требуется для самостоятельной работы, до крайних ограничений сервера, до потери скорости сайта, до отсутствия важных функций, таких как тестирование и сегментация, более чем стоит использовать выделенную систему для целей электронной почты. У SitePoint есть целая категория «Предприниматели», которая регулярно освещает почтовый маркетинг , и я очень рекомендую ознакомиться с ней.
Кроме того, почтовый маркетинг легко является крупнейшим источником дохода для большинства онлайн-предприятий. Важно сделать это правильно.
Как вы думаете? Успешно ли вы использовали маркетинговые плагины WordPress? С какими проблемами вы столкнулись? Пожалуйста, поделитесь своим опытом в комментариях ниже.