Американская федеральная торговая комиссия (FTC) сделала в понедельник официальное заявление о том, что начиная с 1 декабря 2009 года все блоггеры и известные твиттеры должны раскрывать любые оплаченные одобрения своим читателям.
Одобрение означает ЛЮБОЕ рекламное сообщение, включая обзоры, заявления, демонстрации, подписи или любые другие элементы, которые потребители могут потенциально поверить, которые отражают мнения, убеждения, выводы или опыт какой-либо стороны, кроме спонсора-спонсора. На блогах одобрения обычно отображаются в виде изображений, видео, обзоров, ссылок, бесплатных подарков и т. Д.
Обратите внимание, что потребитель, который покупает продукт за свои деньги и хвалит его в блоге, не считается одобряющим. Тем не менее, Руководства распространяются на блогера, которому платят за то, чтобы написать о продукте рекламодатель или третье лицо. Поэтому, если вы являетесь блогером, который получает какую-либо компенсацию за просмотр продукта / услуги / веб-сайта и написание поста в блоге о нем, правила FTC применяются к вам, независимо от вашего географического положения и национальности, — ожидайте, что все страны скоро выпустить аналогичные правила.
Любая форма компенсации рассматривается как оплата (деньги, товары, купоны, бесплатные и т. Д.), И любая форма компенсации должна быть раскрыта. Хотя FTC не требует от блоггеров размещать точную сумму денег, полученную блогером для одобрения продукта, комиссия ожидает, что блоггеры будут четко и явно раскрывать свои отношения с рекламодателем и то, что они получили, чтобы одобрить продукт. Эти правила затрагивают блоггеров мамы и технических блоггеров, которым дают продукты, потому что их основная аудитория представляет ключевую демографическую группу, на которую нацелены рекламодатели.
Например, блоггер может получить товар от маркетолога с просьбой просмотреть его, но без выплаты компенсации, кроме стоимости самого продукта. В этой ситуации, будет ли любое положительное утверждение, опубликованное блоггером, считаться «одобрением» в значении Руководства, будет зависеть, помимо прочего, от ценности этого продукта и от того, регулярно ли блоггер получает такие запросы.
По данным CNN Money , поскольку FTC не будет нанимать новых сотрудников для мониторинга блогов, комиссия, скорее всего, пойдет за рекламодателями. Тем не менее, мой совет блоггерам, которые имеют какие-либо одобрения на своих сайтах, заключается в соблюдении руководств. Как говорится: лучше, чем потом сожалеть.
Если вы хотите полностью прочитать документ FTC, вы можете найти его здесь (.pdf).
Что вы думаете о платных постах? Являются ли они этическими и, что более важно, были ли необходимы правила и нормы вышестоящей инстанции?