Найти способ монетизации сайта с помощью рекламы, которая не умаляет дизайн или общее содержание, — это главная проблема, с которой я сталкиваюсь в своей работе, и я подозреваю, что многие дизайнеры имеют дело с ней. Я должен сказать заранее, что у меня есть ненаучное, но твердое отвращение к рекламе. У меня появляется немного странное чувство, когда я вижу, что сайт (который я считаю) перегружен рекламой, и, скорее всего, я не надолго задержусь.
Конечно, я понимаю, что целью многих веб-сайтов является получение дохода. И я знаю, что многие сайты должны приносить доход, чтобы содержать себя. На самом деле, я нахожусь в процессе разработки такого сайта для своего бизнеса. Но мне все равно не легче глотать. Кстати, монетизация блогов, на мой взгляд, совсем другое животное, поэтому я в первую очередь говорю о традиционных сайтах.
Стремясь помочь клиентам найти способ монетизации, не выглядя как рекламный щит, я обнаружил, что секрет заключается в том, чтобы просто обдумать его и рассмотреть картину с самого начала. Вот несколько принципов, которые помогут вам в этом.
Реклама должна быть актуальной.
Если я вижу объявления на сайте, я ожидаю, что они будут релевантными для целевой аудитории. Реклама ради рекламы не имеет смысла для меня, если вы пытаетесь развить лояльных фанатов. Даже если у вас есть кампания на основе показов, ваша цель должна заключаться в том, чтобы предоставить посетителям дополнительную ценность, а значит дать им больше того, что они хотят. В конечном итоге вы хотите, чтобы ваша аудитория нажимала на ваши объявления. Этого не произойдет, если вы рекламируете вещи, которые им безразличны.
Нетекстовые объявления должны быть хорошо продуманы.
Мы все видели красивый сайт с ужасно выглядящей графической рекламой. Я часто знаю, что это вне нашего контроля, но если поддержание красивого дизайна имеет первостепенное значение, вам или вашему клиенту может потребоваться отслеживать показ объявлений на сайте и блокировать те, которые не соответствуют требованиям. Или, если ваши объявления одобрены и размещены собственными силами, предложите помочь рекламодателям создавать объявления либо бесплатно в рамках их спонсорства, либо за плату.
Сделайте вашу рекламу частью дизайна.
Если вы знаете тип и уровень монетизации веб-сайта до запуска дизайна, вы можете создать дизайн, поддерживающий рекламу, встраивая места в реальный дизайн для рекламы. Это делает очевидным, что была задумана о том, как сайт будет монетизироваться и может сделать весь поток гораздо более эффективным.
Реклама должна быть последовательной.
Как и при навигации по сайту, реклама должна быть в одном и том же месте на каждой странице. Это может показаться простым, но основным недостатком является реклама, которая скачет по всему сайту. Кроме того, формат и размер рекламы должны быть согласованы.
Реклама должна быть вторичной.
Даже если рекламные объявления являются наиболее важным элементом сайта в сознании владельца, они должны показаться второстепенными по важности для всех остальных. Хорошо написанный и эффективный контент должен быть первой и основной частью сайта, потому что именно это будут посещать люди, а не реклама.
Эта формула хорошо сработала для меня, но мне определенно интересно услышать ваш вклад и то, как вы разрабатываете поддержку монетизации.
Изображение предоставлено: ilker