Статьи

Рекламодатели выигрывают в войне за блокировку рекламы

Блокировка рекламы выросла более чем на 41% в 2015 году и обошлась отрасли в 22 миллиарда долларов дохода. Блокировщики рекламы не новы, но общественное сознание значительно повысилось отчасти из-за большого числа доступных вариантов. Вы, вероятно, сталкивались с объявлениями поставщиков браузеров, рекламирующих их системы блокировки рекламы. Только популярный браузер Lynx еще не реализовал подобную технологию.

Блокировщики рекламы

Издатели начали принимать ответные меры в прошлом году, и несколько популярных сайтов теперь показывают сообщения любому посетителю, работающему с программным обеспечением для блокировки рекламы. Сообщения варьируются от простых предложений о покупке подписки до активного сокрытия содержимого страницы, пока блокировщик рекламы остается активным.

Обнаружить блокировщик рекламы просто. Сценарий проверяет, загружен ли рекламный сценарий или имеет ли определенный узел DOM содержимое. Если реклама не показывается, статья выгружается или посетитель перенаправляется на другую страницу.

Бета блокировщик рекламы

Блокировщики рекламы зависят от клиентских сценариев, которые сами по себе могут быть заблокированы. Группы разработчиков программного обеспечения для блокирования рекламы могут блокировать блокировщик в течение нескольких минут после появления нового сценария веб-сайта. Разрабатываются несколько решений, которые мешают попыткам любого издателя подорвать процесс блокировки рекламы.

Хрупкая петля

Рекламодатели и организации, занимающиеся блокировкой рекламы, тратят слишком много времени на борьбу с инновациями других. В вычислительном выражении это называется «хрупкая петля» . Две или более технологий рекурсивно ослабляют друг друга, пока ни одна из них не станет эффективной.

Рекламная сеть не отказывается от инициативы

Десятки организаций, зависящих от рекламных доходов, создали Синдикат свободной рекламы и ответственного таргетинга . Их первое предложение, Advert Network No Opt-Out Initiative , направлено на то, чтобы навсегда покончить с блокировкой рекламы, изменив методы содержания и публикации рекламы.

Издатели обычно создают контент, который размещается на их собственных серверах для привлечения посетителей. Их страницы содержат сценарии, предоставленные сторонними рекламными сетями, которые извлекают рекламные ссылки и изображения из различных источников. С сегодняшнего дня все издатели будут связываться со своей рекламной сетью с новыми инструкциями. Это будет зависеть от поставщиков, но общий процесс:

  1. Издателю будет выдан ряд статических рекламных объявлений для включения в их шаблоны страниц. Обновления будут публиковаться регулярно, поэтому можно размещать последние графики и ссылки кампании.
  2. Издатель должен загрузить весь свой контент в рекламную сеть, обычно через FTP, REST, SOAP или по факсу. Плагины доступны для популярных систем управления контентом, таких как WordPress, которые автоматически переносят, а затем удаляют текст статьи.
  3. Издатель должен добавить скрипт в свой шаблон, где будет отображаться контент.
  4. Страница будет извлекать оригинальный контент статьи из рекламной сети и отображать его по запросу.

Посетители, просматривающие без блокировщика рекламы, увидят обычную страницу качественного контента:

стандартное содержание страницы

Те, кто использует блокировщик рекламы, будут препятствовать загрузке рекламной сети, и реальный контент не будет отображаться; им будет представлена ​​страница рекламы:

сайт работает с программным обеспечением для блокировки рекламы

Представитель синдиката Ян Trusive сказал нам:

Наши члены зависят от доходов от рекламы, чтобы публиковать высококачественные, информативные, жизнеутверждающие статьи. Эта инициатива требует минимальных усилий со стороны рекламных сетей и издателей контента. Это, наконец, побеждает тех, кто восстал против нас в войне, блокирующей рекламу. Мы победили.

Наш недавний опрос показал, что 98% веб-пользователей готовы обменивать отвлекающую, широкополосную, отслеживаемую рекламу в обмен на бесплатный контент. Это факт*.

Вы издатель, использующий новую технику анти-блокировки рекламы? Ваши доходы соответственно увеличились?

Вы испытываете больше рекламы сегодня, несмотря на использование блокировщика рекламы?

(* Полные результаты опроса не являются общедоступными. Информация опроса может быть не предоставлена, если вы больше не соответствуете критериям приемлемости. Сборы за запрос доступа не включают налоги, страховку, проценты или другие пошлины, применяемые по принципу ареста. Статистика может изменяться в зависимости от рыночных условий , региональные отклонения, ежедневные процентные ставки и изобретательность зрителей. Содержание может поселиться в пути.)