Есть что сказать тем, кто строит сайт с нуля и делает его успешным. Требуется определенная храбрость и смелость, требуется определенное видение, и требуется определенное количество шумихи, чтобы воплотить идею, воплотить ее в жизнь, а затем представить ее достаточно большой аудитории, чтобы миллионы людей знали о ней. вы.
Но есть и то, что нужно сказать тем, кто захватывает существующие сайты — либо покупая их, либо управляя ими. Недавно купив сайт на DriveSeek.com, я хотел бы поделиться своей точкой зрения, а также некоторыми возможными подводными камнями и советами для тех, кто выбирает этот редко прославляемый путь к успеху в Интернете.
Сделать осмотр
Одна из величайших и самых страшных вещей на новом сайте — выяснить, что работает, а что нет. Часто сайт может быть очень эффективным и популярным, но при этом иметь существенные недостатки. Чтобы диагностировать эти проблемы, мы сделаем анализ TERM (да, я только что сделал это). Анализ TERM аналогичен тому, что мы сделали бы, если бы создавали первоначальный план для сайта, однако вместо определения «Кто», «Что», «Когда» и т. Д. Мы будем специально искать проблемные области.
Нам также нужно будет определить нашу целевую аудиторию, оценить эффективность сайта в достижении его целей и предоставить им причину для возврата на сайт. Наконец, мы будем использовать неиспользованные или нереализованные ресурсы, которые предлагает сайт.
Завершить анализ TERM
Поскольку я недавно закончил этот тип анализа для сайта, который я недавно купил, я поделюсь с вами этими результатами.
Целевая аудитория
Поскольку DriveSeek является такой специализированной услугой (она позволяет пользователям находить пространство для онлайн-хранения, которое идеально соответствует их конкретным потребностям), целевая аудитория четко определена: те, кто ищет место для онлайн-хранения. В вашем случае, тем не менее, это может быть не так четко определено, и вам может понадобиться возиться в темноте.
Тем не менее, одна потенциально проблемная область, которую мы отметили при определении нашей целевой аудитории, охватила две группы людей:
- Те, кому нужно онлайн-хранилище, но не знают о DriveSeek
- Те, кто либо не знает о онлайн-хранилище, либо не знает, что им нужно
Таким образом, мы уже определили две потенциальные области роста, увеличив уровни проникновения нашей нецелевой аудитории.
Эффективность для пользователей
Вопрос, который мы задаем здесь: когда люди, которым нужно хранилище, посещают сайт, они находят то, что хотят? Я обнаружил, что DriveSeek на самом деле был очень эффективным, так как впервые посетителям предложили тур, который показал им, как найти идеальный накопитель для своих нужд. Аналогичным образом, обратные посетители получали обновления сервисных предложений DriveSeek на месте, а также через электронную рассылку.
Вернуть пользователей
Было обнаружено, что это еще одна область, в которой DriveSeek может легко работать лучше, просто более эффективно взаимодействуя с пользователями. Мы поговорим об этом подробнее в разделе Mining.
Добыча полезных ископаемых
Мы уже затронули некоторые из недостатков сайта DriveSeek: отсутствие связи с пользователями, отсутствие связи с компаниями, занимающимися хранением данных, и отсутствие прочных отношений с кем-либо. Пока не будут установлены отношения между DriveSeek, его поставщиками и пользователями, сайт будет оставаться «последним средством» для клиентов, а не их первым портом захода.
Итак, как мы можем сделать DriveSeek нарицательным? Это был последний вопрос, на который мы искали ответ, и при этом мы обозначили 5 ключевых областей роста:
1. Создать программу членства для поставщиков с добавленной стоимостью.
Мы решили создать программу членства для наших поставщиков, к которой они могли бы присоединиться за ежегодную плату.
Что они получают: заметный список на сайте и сильная приверженность DriveSeek продвижению услуг поставщика.
Что мы получаем: ссылка «указана на DriveSeek» на их веб-сайте и обязательство каждого поставщика строить отношения. Это дает дополнительное преимущество, так как позволяет нам собирать более точные статистические данные об эффективности различных кампаний и сайтов-участников, а также записи о любых продажах, которые генерируются по этим каналам.
2. Увеличьте потенциал рассылки в 3 этапа.
Нынешняя новостная рассылка не использовалась в полной мере (как было видно по списку подписчиков, который насчитывал менее 100 получателей).
Шаг 1 состоял в том, чтобы взять на себя обязательство оптимизировать информационный бюллетень.
Шаг 2 состоял в том, чтобы продвигать новостную рассылку на сайте.
Шаг 3 состоял в том, чтобы установить рекурсивное продвижение в рассылке. По сути, это был конкурс, проводимый каждый месяц — приз — либо онлайн-хранилище, либо хостинг веб-сайта. Каждый существующий подписчик получил 2 бюллетеня, и дополнительные бюллетени были вручены тем, кто направил других в бюллетень.
3. Увеличьте обратную связь с пользователем.
В настоящее время пользователи взаимодействуют с сайтом только через отзывы. Расширив их взаимодействие с DriveSeek и друг с другом, мы поняли, что можем создать сообщество пользователей, которые будут делиться советами и рекомендациями и помогать себе и другим максимально эффективно использовать свое онлайн-хранилище.
4. Перекрестное опыление информационного бюллетеня и сообщества.
Это довольно очевидно. После того, как мы расширим возможности информационного бюллетеня и создадим сообщество, эти две организации должны перекрестно опылять и поощрять рост друг друга.
5. Объединитесь с предпочтительными партнерами.
Благодаря более эффективному взаимодействию с «лучшими» онлайн-хранилищами мы можем предложить нашим пользователям специальные и внутреннюю информацию — контент, который можно подавать в различные отраслевые новостные ленты с надписью «предоставлено DriveSeek», прикрепленной к нижней части каждого канала. Это расширит возможности DriveSeek и укрепит его репутацию не только как поискового сайта, но и как отраслевого авторитета.
Жить на вашем сайте!
Я искренне надеюсь, что это вас не испугало. На самом деле, воплотить в жизнь мечту и сделать ее лучше — это одна из самых захватывающих вещей, которые может сделать веб-панк. Вооружившись приведенными выше примерами, вы легко сможете взять любой сайт и настроить его, чтобы приблизить его к желанному статусу «идеального сайта».
И помните, не каждый сайт должен быть Google или SitePoint! Пока он делает все возможное в своей нише, его цель достигнута.