Представьте себе: однажды утром вы просыпаетесь и обнаруживаете, что ваш веб-сайт исчез, ваша электронная почта перестала работать, а человек, о котором вы никогда не слышали, теперь указан как владелец вашего доменного имени.
Такая потеря цифровой идентичности в стиле Кафки на самом деле удивительно распространена. Основной причиной является не широко разрекламированный феномен «захвата домена», а нечто более приземленное. Это так: по той или иной причине домен просто не был продлен в конце срока его действия. Когда это происходит, регистратор-спонсор отправляет команду удаления в реестр, и имя быстро становится доступным для регистрации любой стороной.
Если домен предназначен для личного пользования, то это не страшно. Вы учитесь на опыте и регистрируете новое имя. Но что, если имя было неотъемлемой частью вашей бизнес-стратегии? Потеря этого может нанести огромный ущерб вашему бизнесу.
Успех увеличивает риск
Так каковы шансы, что другие стороны могут попытаться зарегистрировать ваше имя, если оно когда-либо будет удалено? Не будьте наивными и верьте, что ваше имя чего-то стоит только для вас. Это действительно не тот случай. С другой стороны, шансы на то, что это имя будет ценно для других сторон, в частности доменных спекулянтов, возрастают пропорционально тому, насколько успешно вы строили свой онлайн-бизнес.
Чтобы понять причину этого утверждения, вы должны проникнуть в сознание типичного доменного спекулянта. Год или два назад большинство спекулянтов просто регистрировали «девственные» доменные имена в надежде, что они смогут продать их разработчикам сайтов. Другими словами, они играли на значении самого имени. Как оказалось, большинство спекулянтов были ужасны в изобретении хороших доменных имен, и многие потеряли свои рубашки, используя эту методологию. «Ура!» ты говоришь. Однако, когда лопнул пузырь доткомов, спекулянты предложили новую стратегию: перерегистрация «использованных» доменных имен. В частности, им нравится перерегистрировать используемые домены со «встроенным» трафиком — то есть домены, которые имеют входящие ссылки с других веб-сайтов, поисковых систем и каталогов.
С этими типами имен спекулянты не интересуются фактической ценностью самого имени — это может быть rat-splat-drat.org для всех, кого они заботят. Если имя создает трафик, среднестатистическая рептилия могла бы зарабатывать на этом деньги. Просто установите поисковую систему с оплатой за клик (PPC) на одну страницу или любую приличную (или неприличную) партнерскую программу, и доходы будут расти.
Итак, учитывая, что доменные спекулянты теперь ищут доменные имена с трафиком, а не со значением брендинга, вы можете видеть, что любой веб-сайт, который был успешным и создал десятки или сотни входящих ссылок, является главным кандидатом для доменных спекулянтов, если имя когда-либо быть удаленным.
Как вернуть ваше имя
Теперь, когда вы знаете, почему спекулянт может перерегистрировать ваше доменное имя, давайте перейдем к сути вопроса: как вы можете вернуть свое имя, если кошмар сбудется, а ваше имя будет удалено? Первое, что должно прийти в голову, — это то, что это все еще «ваше» доменное имя.
В то время как вы, несомненно, почувствуете, что имя по-прежнему принадлежит вам, суровая правда заключается в том, что ваши права истекли вместе с доменным именем. Большинство людей, естественно, сначала свяжутся со своим регистратором доменов, предполагая, что каким-то образом регистратор сможет «разобраться» за них. Но каждый регистратор даст вам тот же ответ. Если вы не заплатили пошлину за продление, и имя было удалено, они ничего не могут поделать, и у них, безусловно, нет никакого способа вернуть вам имя.
Учитывая эту реальность, какие еще методы вы можете использовать, чтобы вернуть свое имя? Вы можете подать в суд на нового владельца регистрации, но это часто бывает чрезвычайно сложным, трудоемким и дорогостоящим делом, тем более что новый владелец регистрации с такой же вероятностью будет проживать в Корее, как и в Калифорнии. Два более практичных метода подробно описаны ниже:
- ICANN Арбитраж и
- Покупка домена.
Метод А: Арбитраж ICANN
Если у вас есть товарный знак на соответствующем имени, у вас есть возможность вернуть его с помощью «Единой политики разрешения споров в области доменных имен» ICANN (сокращенно UDRP). Этот арбитражный механизм оказался эффективным способом получения контроля над доменами для многих владельцев товарных знаков, но успех ни в коем случае не является бесспорным. Чтобы успешно выиграть дело UDRP, вам необходимо убедить арбитра (ов) в ВСЕХ следующих трех элементах:
- Доменное имя должно быть идентичным или сходным до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания, на которые у вас есть права.
- Ток регистрация не должна иметь никаких прав или законные интересы в спорном доменном имени.
- Доменное имя должно использоваться недобросовестно.
Тот факт, что текущий владелец регистрации повторно зарегистрировал «ваш» домен, не имеет отношения к этому процессу. И действительно, большинство дел, возбужденных владельцами товарных знаков, которые терпят неудачу, потерпят неудачу в пункте (3) — показывая, что домен используется недобросовестно. По сути, это означает, что вы должны продемонстрировать, что владелец регистрации предложил продать имя — либо отправив вам электронное письмо с предложением предложить вам имя, либо разместив веб-сайт «Для продажи» и т. Д. Простая регистрация имени без его использования обычно не рассматривается как «недобросовестное» большинством арбитражных комиссий.
Если вы заинтересованы в этом, посмотрите полный текст UDRP . Чтобы подать спор, адвокат не требуется, хотя это рекомендуется. Как правило, это стоит более 1000 долларов США и может быть сделано через несколько служб, таких как ВОИС или eResolution . Кроме того, имейте в виду, что многие из наиболее профессиональных доменных спекулянтов будут иметь больший опыт работы с UDRP, чем вы, и постараются использовать это в своих интересах.
Способ Б. Покупка домена
Если вы не думаете, что сможете выиграть дело UDRP, то покупка имени у нового владельца регистрации, как бы неприятно это ни звучало, является другим вариантом, заслуживающим рассмотрения. Прежде чем связаться с ними, подумайте о следующем:
1. Какое имя стоит для вас?
Сколько денег вы потеряете, если у вас нет имени? Сколько денег вы можете сделать с именем? Ваш бизнес свернется без имени? После того, как вы ответите на эти и, возможно, еще несколько вопросов, у вас будет хорошее представление о том, сколько денег стоит имя.
2. Какое имя стоит спекулянту?
Как объяснено выше, к значению используемого имени относятся два компонента — ценность бренда и стоимость трафика. Ценность бренда трудно подсчитать, хотя компании, занимающиеся оценкой доменов, дадут вам правильное представление. Значение трафика несколько легче рассчитать. Если вы оцените трафик (который не должен быть сложным, потому что, в конце концов, это был ваш трафик несколько недель назад), вы сможете догадаться, сколько денег может заработать спекулянт через поисковую систему PPC или партнерскую программу. , В качестве грубого примера, домен, который получает 100 посетителей в день, может рассчитывать на создание примерно 10 переходов за это время — и каждый переход может заработать от 0,03 до 0,10 доллара, поэтому они могут зарабатывать от 0,30 до 1,00 доллара в день, то есть от 100 до 365 долларов в год. ,
3. Какова психология переговоров?
Оценив ценность домена для вас и спекулянта, это правда, что почти во всех случаях спекулянт надеется продать его вам, то есть первоначальному владельцу сайта. Конечно, он мог бы зарабатывать 200 долларов в год или около того от партнерской программы, или больше, если имя имеет какую-то ценность для бренда, но он действительно хочет сделать быструю распродажу за деньги, продавая имя обратно его первоначальному владельцу. Так что, по его мнению, вы ЕДИНСТВЕННЫЙ потенциальный клиент. То, к чему это сводится, является классической игрой на грани. Если продажа происходит, обе стороны выигрывают. Если этого не произойдет, обе стороны проиграют. Учитывая это, вот несколько советов, которые помогут вам добиться успеха в переговорах:
- Старайтесь не передавать чувство отчаяния, чтобы вернуть имя. Если вы это сделаете, спекулянт возьмет вас за каждую копейку, которую вы можете себе позволить. Так что не спешите отвечать на электронные письма, и, самое главное, всегда дайте понять, что вы готовы уйти от сделки, если отодвинетесь слишком далеко.
- Большинство спекулянтов «попробуют», чтобы начать — они могут спросить 10 раз, что они в конечном итоге готовы принять. Будьте спокойны и терпеливы, зная, что вы можете получить имя гораздо дешевле, чем говорит спекулянт, которого он ищет.
- Будьте вежливы и будьте профессионалом. Даже если вас могут ошеломить негативные чувства к спекулянту, они поверят, что то, что они делают, является законным. Если вы начнете оскорблять их, скорее всего, они уйдут, и вы навсегда потеряете имя. Это особенно верно для спекулянтов из восточных стран, которые не потерпят прямого конфликта в деловых ситуациях.
- Всегда помните — спекулянт может получить от сделки столько же, сколько и вы.
- Рассматривая работу опытного посредника или брокера домена.
Профилактика действительно лучше лечения
Сказав все это, следует отметить, что лучший способ избежать кошмарной потери доменного имени — это в первую очередь должным образом позаботиться о ваших доменных именах и не дать им вообще истечь. Сохраните список имен, которыми вы владеете, у какого регистратора они зарегистрированы, и, самое главное, какова дата обновления. Обновите их, по крайней мере, за пару месяцев, и рассмотрите возможность продления на срок не менее двух лет. Зачем рисковать всем своим будущим за несколько долларов?