Подкаст SitePoint # 160: Adobe и HTML, сидящие на дереве

Луи: Я на самом деле — я выполнил «бу рекламу», но я буду воспринимать это как хорошую новость, я думаю, что одной из причин, по которой мы имеем эту внутреннюю реакцию на рекламу в онлайн-пространстве, является такой фокус, который существует в прошлом, когда речь шла о печати и фокусировались на показателях эффективности, основанных на показах, и фокусировались на медийных рекламных объявлениях, которые обычно называли раздражающими баннерами, и, более того, поскольку они основаны на показах, они как бы давали некорректные стимулы производителям контента либо разбивать страницы на страницы. контент, когда нет необходимости разбивать его на страницы, просто чтобы увеличить количество показов или опубликовать приманку для ссылок, а также нерелевантную рекламу, может быть полезен с точки зрения производительности, но не может быть полезен для нас как для читателя или потребителя контента. Поэтому я думаю, что больше внимания уделяется показателям эффективности, когда вам нужны люди, которые действительно заинтересованы в рекламируемом товаре, а также контекстной рекламе, которая больше подходит для поиска и, возможно, меньше для мобильных устройств, но мобильный, я думаю, что рост происходит от факта роста платформы, а не от изменения менталитета рекламодателей. Но я думаю, что помимо этого перехода к метрикам производительности и перехода к поиску, и, следовательно, контекстной рекламы по сравнению с медийной рекламой, основанной на показах, я считаю, что это хорошее направление для Интернета в целом.

Патрик: Да, я нашел историю через Revenues, через TechCrunch, и, чтобы добавить к тому, что вы сказали, и в качестве части мотивации для показа рекламы, они разбивают категорию отображения чуть дальше рекламного ролика цифрового видео, рекламных баннеров / медийная реклама, спонсорство и мультимедиа, а в этих четырех категориях рекламные баннеры и медийная реклама снизились до общего процента дохода, а мультимедийная реклама снизилась настолько, насколько они получили доход. Фактически доход, полученный от мультимедийной медийной рекламы, в долларовом выражении фактически снизился с 220 миллионов долларов до 1,3 миллиарда. И затем, чтобы восполнить это, спонсорство выросло, и реклама цифрового видео выросла, поэтому спонсорство, как вы знаете, обычно позволяло бы не быть основанным на впечатлениях, люди, которые спонсируют этот контент, эту страницу, этот сайт, они … Вы платите больше за выделенное время, чем за впечатление, так что это подходит к вашей точке.

Луи: Да, и я думаю, что спонсорство является еще одной из тех вещей, которые немного более приемлемы для потребителей средств массовой информации, потому что это подразумевает немного доверия, это подразумевает рекомендацию со стороны обеих сторон, которые участвуют в спонсорской сделке, что в традиционной баннерной рекламе не обязательно так; Я вижу объявление о чем-то, и я не обязательно думаю, что есть какое-либо одобрение, подразумеваемое от имени сайта, который я посещаю, тогда как, если я вижу, что этот сайт, вероятно, спонсируется, это подразумевает немного больше ассоциации, и я склонны нести часть доверия, которое я имею в любой из двух сторон, к другой стороне, поэтому я думаю, что это может быть взаимовыгодным.

Патрик: И стоит указать столько, сколько вы видите в таком свете, где это немного лучше для посетителей, с чем я согласен, также важно просто указать, что сумма в долларах превосходит другие цифры, например количество рекламных баннеров составило 6,8 миллиарда, спонсорство — 1,1 миллиарда, поэтому оно возросло и немного увеличилось, но все же значительно меньше в общей потраченной рекламе.

Луис: Да, это правда, но если вы посмотрите на поиск, который составил 11,6 миллиарда в 2010 году, то вырос до 14,7 миллиарда в 2011 году, что означает огромный рост поисковой рекламы, который, как я сказал, может быть немного более целенаправленным и немного более контекстуальный, я думаю, что это гораздо менее навязчиво.

Патрик: Это замечательный момент.

Луис: Интересно, что мобильные устройства подскочат, я имею в виду, очевидно, что я не знаю, насколько это пропорционально росту платформы и брутто мобильных пользователей, но это интересно увидеть, и было бы интересно увидеть например, дальнейшая разбивка того, сколько из этого приходится на рекламу на мобильных сайтах по сравнению с рекламой в мобильных приложениях.

Патрик: На самом деле это тоже хороший вопрос; он пока не разбит, но, как вы сказали, он вырос с 641 миллиона в 2010 году до 1,59 миллиарда в 2011 году, так что, очевидно, это то, что люди используют. И, я не знаю, я обнаружил, что это было интересно, что электронное письмо было включено сюда, я не знаю, что я нашел таким интересным, просто потому, что я не особо разбираюсь в рекламе по электронной почте и не думаю о это, но то, что он отслеживается, и это 213 миллионов против 195 в прошлом году, что-то вроде того, это электронная почта всегда объявляется как своего рода отличная вещь для того, чтобы рассказать о чем-то, например, анонс нового продукта или что-то новое, что вы были предлагая, но с точки зрения рекламы, это явно не так, как принято.

В целом хорошие новости для рекламы и людей, которые просто старую рекламу, я думаю, доход вырос, и вам, вероятно, стоит заняться мобильным телефоном.

Луис: Да, хорошо, вы, ребята, хотите сделать несколько прожекторов, я думаю, что это время недели.

Патрик: Почему бы тебе не пойти первым, чтобы у меня не было возможности стрелять по тебе?

Луи: Хорошо, давайте сделаем это, я пойду первым; либо вероятность того, что вы отрежете этот снимок, настолько ужасно мала, поэтому мой снимок — это браузерная игра, цель которой — научить вас пользоваться редактором кода VIM.

Кевин: Ох, это звучит весело.