В течение этих многих месяцев продолжается Microsoft-Yahoo! Сага, причина, по которой Microsoft хочет приобрести поисковую систему №2, менялась не раз. Когда-то речь шла о таланте Yahoo !, который сокращается с каждым днем . Когда-то речь шла о технологиях. И это всегда было о небольшом шаге ближе к Google в поиске.
На Всемирной партнерской конференции Microsoft 9 июля в Хьюстоне, штат Техас, генеральный директор Microsoft Стив Баллмер подытожил реальную причину, по которой его компания хочет приобрести объем Yahoo !:.
Есть что сказать? Однако в интернет-рекламе есть своего рода возврат к масштабу. Чем больше у вас клиентов, тем лучше набор рекламодателей, тем лучше рекламодателям и людям нравится реклама в поиске. Есть много мест, где люди не любят рекламу, но в поисковых объявлениях это действительно помогает. Так что, если вы соберете вместе наш объем и том Yahoo!
Основываясь на крошечной средней eCPMS, которую веб-сайты, по сообщениям, видят, реклама, безусловно, является игрой с большими объемами. Однако при покупке Yahoo! на самом деле все о масштабе в рекламе, AOL может быть лучше.
Почему AOL — лучшая цель
Когда аналитическая фирма Compete посмотрела на потенциальную Microsoft-Yahoo! Приобретение в феврале, они обнаружили, что существует значительное совпадение среди пользователей каждого свойства. Из 133,6 миллиона уникальных посетителей Yahoo !, 96,5 миллиона также являются пользователями Microsoft. Чистый прирост числа новых пользователей для Microsoft в результате приобретения составит всего 33%. Но объединенная организация будет крупнейшей в сети с точки зрения уникальных посетителей и внимания пользователей.
С другой стороны, если они после объема рекламы, то AOL может быть лучшим выбором. Агентство Reuters сообщило сегодня, что ведет переговоры с Microsoft и Yahoo! Ходят слухи, что судьба AOL снова накалилась, и что слияние или поглощение, вероятно, произойдут в ближайшие пару недель.
По данным comScore , у AOL четвертая по посещаемости коллекция сайтов с 111 миллионами уникальных посетителей в месяц. Это не так много, как 142,9 миллиона, которые Yahoo! команды, но это не плохо — и будет значительно дешевле (всего 10 миллиардов долларов и, вероятно, не более 20 миллиардов долларов). Однако потенциально более важной метрикой от comScore является общая аудитория рекламной сети AOL Platform-A: 172 миллиона уникальных посетителей в месяц, что хорошо для самой большой рекламной аудитории в Интернете и 90% охвата в США.
Ежегодный доход от рекламы AOL рос за последние 4 года, отметил Ларри Диньян в апреле, с 1 млрд долларов в 2004 году до 2,23 млрд долларов в прошлом году. Это меньше половины того, что Google тянет в каждом квартале, но AOL, по мнению некоторых инсайдеров , просто плохо управляется. Возможно, в руках рекламной компании Microsoft, она сможет лучше использовать все эти ресурсы.
Единственное, что AOL не дает Microsoft, — это вторжение на рынок поиска. По последним статистическим данным comScore, компания находится на уровне 4,5%. В сочетании с Microsoft это по-прежнему оставит Редмонд на третьем месте после Microsoft и лишь незначительно ближе к Yahoo!
Но, как отмечает Грег Стерлинг , Microsoft все еще теоретически может пойти на поисковый бизнес Yahoo !, купив AOL для своей рекламной платформы.