(Прочитайте репортажи о первом , третьем и третьем днях фестиваля SXSW.)
И вот мать всех фестивалей подходит к концу. Вот некоторые основные моменты последнего дня:
- Веб-типография отстой
Британские типофилы Марк Боултон и Ричард Раттер объединились, чтобы сделать свой выбор для лучшей панели SXSW, запечатлевая состояние типографии в Интернете вместе со стеком советов, которые каждый, кто работает в Интернете, может сделать, чтобы улучшить его. Я ожидал, что контент будет относительно базовым, но на самом деле он был тщательным, практичным и доставлен со страстью и авторитетом — мощная комбинация.
Вот некоторые из основных моментов:
- Многие страницы не поддерживают вертикальный ритм . Ричард использовал аналогию с музыкой — музыка делится на полосы одинаковой длины, поэтому текст должен стремиться к достижению аналогичной частоты. Он ввел формулу, которой можно следовать, чтобы помочь в достижении правильной высоты строки в ems (подробности см. На слайдах презентации ).
- Марк говорил о пробелах и о том, что они не произвольны. (К сожалению, он не уточнил, как это приводит к изменяющемуся макету, когда дизайн окна зависит от размера окна браузера, но в целом руководящие указания кажутся правильными.) Он привел пример компоновки сетки, которая демонстрирует страницу, разделенную на сетка фиксированных размеров, чтобы проиллюстрировать эту точку.
- Докладчики обсудили мою огромную ошибку — тот факт, что сущностями злоупотребляют и злоупотребляют в Интернете. Марк оплакивал тенденцию к отступу списков — практика, ставшая популярной с появлением Microsoft Word (да, я осознаю иронию того, что говорю вам это из списка с отступами).
Последний пункт этой презентации состоял в том, что внимание к деталям, уделяемое издателем в мире печати, отличается от того, которое уделяют веб-издатели. Работаем ли мы копирайтером, дизайнером, разработчиком или кем-то еще, мы все должны заботиться об этом.
- Эстетика дизайна инди-разработчика
Инженер Apple Майкл Лопп (Michael Lopp) собрал создателя Mint Шона Инмана , создателя FeedDemon / TopStyle / HomeSite Ника Брэдбери и Джона Грубера , всех относительно успешных независимых разработчиков программного обеспечения, в одной точке, для непринужденной беседы о процессе проектирования и проблемах, возникающих при разработке продукта как группа из одного человека.
В ходе обсуждения всплыли некоторые самородки золота, в том числе:
- Быть готовым потерпеть неудачу (или, по крайней мере, поцарапать зуд или проследить за касательной), возможно, потребуется для производства отличного продукта — ShortStat Шона — один из примеров, приведших к Mint.
- Если ваш продукт хороший, вас не пугает Google, который бесплатно раздает что-то, что конкурирует с ним. Если пользователям нравится то, что вы сделали — даже если это выглядит лучше или интуитивно понятнее — они заплатят за это деньги.
- Прислушайтесь к ненавистникам: те люди, которые предоставляют абразивные, оскорбительные отзывы, обычно являются теми, кто может дать самое четкое представление о том, как улучшить продукт.
Все участники дискуссии признали, что при работе из дома возникают другие проблемы, по сравнению с работой в офисе, в том числе отсутствие определенного времени «выключения часов» и потенциальное требование реагировать на перерывы со стороны детей. Но для каждого из участников дискуссии более чем достаточно вознаграждения за то, что они могут проводить больше времени с семьей и реализовывать свое видение.
- Могут ли социальные сети создать ваш бренд?
Это выступление было дано Джейсоном Шварцем, и, несмотря на мой первоначальный скептицизм, передал значительную информацию для маркетологов, желающих построить присутствие в Интернете. Джейсон основал разговор о маркетинговой кампании, которая создала поддельные профили пользователей на сайтах социальных сетей, включая Flickr , YouTube , del.icio.us и MySpace .
Он анализировал результаты и предлагал варианты успешной кампании (генерация трафика), где она провалилась (все учетные записи были удалены, как только выяснилось, что они не принадлежат реальному человеку), что они могли бы сделать по-другому (партнер как фирменный профиль, а не предлагая никакого раскрытия) и этику такой кампании (не так много).
У Ричарда МакМануса есть исчерпывающая информация о кампании «Красная страсть» в отеле Campari для календаря Сальмы Хайек, на которой был основан доклад Джейсона.
Одной вещью, которая не была упомянута, была вероятность, что этот трафик был больше связан с природой фактического продукта — коллекцией сексуальных фотографий супер модели — чем создание социальной сети. То, что Джейсон сделал хорошо, хотя и описал для не-фанатов в аудитории (а их было много), как использовать такие инструменты, как similicio.us и связанные с ним Technorati теги, чтобы найти потенциальные сайты для рекламы, которые не являются наиболее очевидными.
Это завершает наше освещение SXSW Interactive Festival 2007.
Мы садимся на 16-часовой перелет домой с нашими сердцами, гудящими от новых идей, нашими головами, пульсирующими от недосыпания, и нашими печенками, которые бьют абсолютно. Если вы читали это далеко, наслаждались тем, что прочитали, и работали в Интернете, но никогда не были в SXSW, то я призываю вас — умоляю вас — попытаться совершить паломничество хотя бы один раз в своей жизни. Соскрести, сохранить, одолжить, просить. Все, что нужно.
Это, без сомнения, событие, к которому вы должны попытаться добраться — даже не для панелей (мне очень понравилось то, что я увидел, но некоторые из них были определенно средними), но для сетевых возможностей. Нигде больше у вас не будет так много возможностей, чтобы выбрать мозги и поделиться идеей с мыслителями и создателями Интернета. Отношения, которые вы строите на подобных мероприятиях, не только полезны, но и могут быть неоценимыми.
Продолжайте — вы не будете разочарованы. Увидимся там.