Независимо от того, начинаете ли вы новый сайт или оптимизируете существующий сайт в первый раз, полезно разделить ваш список задач SEO на два четких набора. Первый набор охватывает основные задачи, которые всегда нужно решать: оптимизация контента, Архитектура сайта и техническая реализация. Эти основы закладывают основу для вашей стратегии SEO, гарантируя, что ваш сайт и контент будут хорошо ранжироваться. Второй набор включает в себя тактику, которую вы выбираете для реализации для достижения конкретных результатов. В некотором смысле, подготовка сайта к тому, чтобы он был хорошо ранжирован, является легкой задачей; именно от того, как вы справитесь со следующим этапом, будет зависеть ваш конечный успех. Оба набора задач могут подвергаться необоснованным предположениям и популярным мифам, которые я также рассмотрю.
Итак, какие шаги вы должны предпринять, чтобы заложить эти надежные SEO-основы?
Это фундаментальный, но часто упускаемый из виду ключ к успеху SEO. Вы должны понимать, какие ключевые слова будут стимулировать наибольшее количество поисковых запросов на вашем сайте, что в конечном итоге приводит к продажам. Это означает, что нужно смотреть за рамки терминов или тщеславия, и действительно понимать, как люди ищут ваш бренд, продукты или услуги и контент. Важно знать, что одно слово или короткая фраза на вашем сайте могут доставлять трафик с разных этапов принятия решения потребителем. процесс. Следовательно, поисковый запрос может быть навигационным (бренды, отдельные ключевые слова), информационным (обычно короткие фразы) или транзакционным (более длинные фразы, указывающие на намерение купить или подписаться).
Нет смысла ориентировать термины с высокой доходностью трафика в пространстве, где многие конкурируют за один и тот же трафик. Вы найдете только опытных профессионалов в области интеллектуального поиска, которые знают, как определить ключевые слова, чтобы получить конкурентное преимущество. В зависимости от характера оптимизируемого сайта, вы быстро узнаете об этом, если играете в собаку-собаку-собаку. мир высокой конкуренции для таких терминов, как «кредитные карты», «цветы» и т. п., где только серьезные тяжеловесы играют с терминами бренда и двумя словосочетаниями. Если вам повезет, вы будете работать на нишевом рынке с минимальной конкуренцией или в редакционном пространстве, где ключ должен быть опубликован с нужной темой или ссылочной приманкой. Несмотря на это, вам понадобится набор инструментов, чтобы помочь руководствуйтесь своими синонимами, вариациями слов и поисковой конкуренцией как в платных, так и в обычных списках. Такие поисковые системы, как Google, дают некоторую информацию, но вскоре вы будете искать более надежные инструменты, такие как Market Samurai , SEOMoz или RavenTools .
Правильное планирование того, как контент организован и затем доступен, является еще одним важным, но часто пропускаемым шагом в SEO. Сканеры поисковых систем предназначены для имитации поведения посетителей сайта, когда они переходят по ссылкам и индексируют содержимое страницы. Важно, чтобы вы разработали архитектуру своего сайта так, чтобы навигация была как можно более простой как для ваших посетителей, так и для поисковых систем. Поиск информации — это наука о поиске, сборе и организации информации, обычно из документов и баз данных. Механизмы поиска собирают и индексируют найденную информацию. в Интернете, включая содержимое страницы и метаданные, и использовать принципы IR для определения его релевантности для поисковых запросов. Архитектура вашего сайта — как вы организовываете и представляете свой контент — будет влиять на ваш рейтинг в поиске. Конечно, вам не нужна степень в области IR, чтобы понять, что передача вашего контента в логическую тематическую структуру сделает поиск в поисковых системах и индексирование более простым. и ранжировать соответственно.
Уникальные заголовки и заголовки, содержащие целевые слова / фразы, относящиеся к содержанию страницы, будут привлекать более высокие рейтинги поиска, однако заполнение ключевыми словами в тексте на странице — это большая проблема. Это — вид дилеммы, которую может поставить SEO. Решение состоит в том, чтобы думать с точки зрения практики, а не теории. Основное внимание в ключевом слове должно быть ясным, кратким, информативным и актуальным, чтобы читаемый способ поощрял посетителей (помните их?) К восприятию. следующий шаг к желаемому действию.
Поисковые системы, которые посещают ваш сайт, в основном не зависят от кода, не обращая внимания на то, насколько правильно сформирован ваш HTML. Поддержание хорошего содержания / кодового соотношения и поддержание вывода HTML / CSS / JS на минимальном уровне сведет к минимуму риск того, что сканер сойдет с дистанции или вообще остановится. Я рекомендую вам проверить свои веб-страницы, поскольку они могут показывать критические ошибки кодирования, которые может помешать поисковой системе получить критически важный контент. Имейте в виду, что поисковые системы нормализуют или канонизируют идентичный контент, найденный по разным URL-адресам: они стремятся представить самую простую, самую прямую ссылку на контент, относящийся к поисковому запросу. Также будут рассмотрены проблемы со скоростью сервера и сайта. помогите убедиться, что сканер поисковой системы находит и индексирует как можно большую часть вашего контента.
Хотя файл robots.txt не поможет вашему рейтингу, он не позволит поисковым системам тратить свой «обходной бюджет» (сколько времени они проводят на вашем сайте и сколько страниц они посещают) в областях, которые вам не нужно индексировать. Хотя это часто игнорируется, метатег aclear robots может также помочь, давая сканерам инструкции, на каких страницах следовать andindex. Любой сайт без XML-карты сайта (или, по крайней мере, HTMLversion) оказывает плохую услугу владельцу сайта. Нет никаких гарантий, что ваши «достопримечательности сайта» будут иметь более высокий рейтинг из-за XML-карты сайта, но, по крайней мере, вы можете быть уверены, что поисковые системы смогут их найти. Помните, однако, что плохо настроенный файл robots.txt или XML-карта сайта может привести к катастрофическим последствиям, так как Выложено одно пособие. Оно охватывает основы.
Обсуждая следующий этап оптимизации, вы должны понимать, что успешное SEO не является быстрым процессом. Реальность такова, что в настоящее время, по крайней мере, нет устойчивого и этического способа пропустить тяжелую работу, необходимую для достижения вершины рейтинга. Понимание инструментов и методов, которые я опишу здесь, однако, облегчит работу.
Привлечение посетителей сайта, которые будут делиться ссылками на ваш контент, требует не только наводящего заголовка статьи. Статья о приманке должна планироваться подробно, с использованием споров, новостной валюты или известности, чтобы привлечь внимание аудитории, а также обеспечить механизм для обмена. Простота обмена — как правило, через социальные сети — имеет решающее значение для успеха использования линкбейта. Именно качество, которое делает линкбэйт работой, также является причиной того, что это однозначно. Хорошая приманка, скорее всего, чувствительна ко времени, ее свежесть привлекает. Как только он старый, он больше не является хорошей приманкой.
Наличие названия вашего сайта и ссылки на известном, существующем, связанном сайте посредством какой-либо формы спонсорства может творить чудеса с вашей видимостью. Отличие от платной ссылки или рекламы, спонсорства выглядит и выглядит органично. Естественно, вы должны быть избирательными в отношении спонсорских возможностей.
Важной частью SEO является формирование чувства авторитета и доверия к вашему сайту. Самый простой способ повысить свою известность — это отправлять гостевые посты на сайты, тематически связанные с вашим собственным. Обратите внимание, что вам, вероятно, придется считаться экспертом в своем предмете, чтобы ваше сообщение рассматривалось; однако то преимущество, которое дает опубликованный материал и его ссылка на ссылки, делает его достойным внимания по интересным темам и углам.
Стимулирующее продвижение является золотым старым методом маркетинга. Вознаграждение обычно является своего рода призом, но многие люди принимают участие ради участия, а не с точки зрения победы. Поощрение участия в конкурсе снова является ключевым элементом его успеха в условиях SEO. Настройте ваш конкурс в соответствии с вашим типом аудитории, и если вам будет легко это сделать, ваши участники будут часто рекламировать этот конкурс для вас.
Если у вас есть данные или онлайн-сервис, которым могут пользоваться люди, awidget удобен тем, что позволяет пользователям публиковать ваш контент на своих сайтах. Вы будете видны, получите узнаваемость бренда, не говоря уже о всех важных обратных ссылок. Опять же, успех виджета будет зависеть от того, какое значение он предоставляет. Он заботится об основной работе по оптимизации и некоторых подходах к генерированию целевого трафика сайта. Не все эти задачи помогут вашей стратегии SEO, но понимание их и знание того, какие из них следует реализовать, поможет. Я видел много ситуаций, когда люди слишком озабочены размещением виджета глубоко внутри сайта, когда им приходится управлять гораздо большими проблемами; такие проблемы, как дублирование заголовков страниц или расщепление обратной ссылки, когда видны версии сайта как www, так и не www.
Любой, кто работал в поисковой индустрии в течение нескольких лет, узнал, что реальные усилия в SEO — создание качественных обратных ссылок — требуют больших усилий. Тем не менее, это не остановило поисковые форумы, дискуссионные группы, отраслевые блоги и тому подобное, будучи забитым спекуляциями о том, как добиться большей отдачи от SEO за меньшую работу. Некоторые из запросов, с которыми мы работали на протяжении многих лет в рамках форума SitePoint SEOforums Был:
Плотность ключевого слова в процентах является мифом. Расположение ключевых слов — какие элементы помещены куда — даст вам лучшую тягу.
Никто не доказал, так или иначе, что это делает различие.
Лучшая практика — один час на страницу; Реальность такова, что Google и другие поисковые системы уделяют мало внимания нескольким часам.
Сайты DoFollow — это сайты, которые специально избегают использования значений гиперссылок nofollow. Это может показаться привлекательным вариантом, но имейте в виду, что ваша ссылка будет одной из сотен на странице, которая вряд ли может принести какой-либо PageRank. Это бесполезное упражнение.
Не имеет значения, делаете ли вы это или нет.
Вывод
Поисковые системы потратили значительное количество своего времени, денег и ресурсов, пытаясь выровнять игровое поле, чтобы гарантировать, что лучшее поднимется на вершину. Конечно, это не всегда происходит, и вы можете расстроиться, когда увидите, как ваши конкуренты крадутся над вами, используя некоторые сомнительные методы. Одна из немногих определений в SEO заключается в том, что если конкретный метод быстрого ранжирования существует или встречается сегодня, он, вероятно, потерпит неудачу на следующей неделе, так как поисковые системы действуют, чтобы свести на нет его эффект. Легко стать тупым в нашем сосредоточении на любой конкретной задаче и потерять более широкий контекст нашей работы; Проведение поисковой оптимизации сайта не отличается. Мы должны тратить наше время и усилия на то, что получит наибольшую популярность. Мы должны убедиться, что у нас есть эта прочная основа, прежде чем мы сосредоточимся на гранулярной оптимизации, и мы должны знать о мифах в нашем бизнесе. У моего бывшего начальника было высказывание, которое он использовал с точки зрения разработки веб-сайтов, но также относится к SEO: «Не позволяйте совершенству мешать лучше». Не существует волшебной пули SEO, но есть способы убедиться, что ваша тяжелая работа будет вознаграждена.