Я собираюсь в короткий отпуск и подумал, что было бы интересно узнать, кто может лучше предсказать будущее. На этот раз (в отличие от блога, на котором веб-дизайнер зарабатывает больше денег) нет никаких хитрых вопросов. Вопрос в том, какой из двух пресс-релизов, по вашему мнению, будет лучше с точки зрения привлечения прессы и клиентов?
Сначала немного предыстории. Существует три основных типа пресс-релизов, которые может выпускать компания:
1. Релизы о новых продуктах и услугах. Распространено мнение, что эти типы релизов выбирают специализированные издания, но, как правило, их не берут, потому что они слишком «рекламные». Исключение составляют действительно «Вау!» Продукты, которые действительно новые и захватывающие.
2. Советы и информация. Эти выпуски рассказывают читателям о тенденциях, исследованиях и советах, связанных с их проблемами. Вы видите это все время. Например, «Уолл Стрит джорнал» часто публикует исследования по найму, осуществляемые рекрутинговыми компаниями. Но небольшие фирмы могут сделать то же самое, например, «Новые тенденции в быстрой веб-разработке…»
3. Привязка к основным новостным событиям. Например, в случае попадания крупного червя / вируса вы можете быть первым, кто уведомит об этом местную прессу с советами о том, как с ним справиться.
Итак, на этом фоне приведено описание двух выпусков (Примечание для утомленных: очевидно, цель пресс-релиза заключается в том, чтобы добиться гласности. Поэтому выпуски, о которых я собираюсь упомянуть, способствуют моему бизнесу. Пожалуйста, не читайте дальше если вы не хотите видеть продвижение в действии. Но опять же, я поделюсь данными о том, какой релиз получился лучше, и в этом суть).
Первой была история о клиенте Attranewclients.com. Он потерял почти все в урагане Катрина, включая всю его клиентскую базу (которая была в Новом Орлеане). Он переехал в Роли, штат Северная Каролина, а также стал клиентом моего сервиса. Он уже перестроил большую часть своего бизнеса с новыми клиентами, и ему есть, что сказать о программе. Релиз посвящен ему, с относительно небольшим упоминанием моего сайта. Тем не менее, надежда состоит в том, что СМИ подхватят его вдохновляющую историю и, возможно, упомянут и мою службу. Так что это релиз в третьей категории, выше, в поддержку основной истории. (Вы можете прочитать о его истории на http://startingover.blogs.com/. Я опубликовал это в местной прессе в моем районе, в его новом доме, в Новом Орлеане, для крупных публикаций (NPR, Wall Street Journal, ток-радио ), и на prweb.com (80 долларов, чтобы также получить освещение в Yahoo, MSNBC и т. д.) Для всех, кроме prweb, я отправлял личные письма репортерам и редакторам, объясняя, почему я думал, что это будет хорошая история для них.
Второй релиз вписывается в первую категорию выше. Это короткий выпуск о продукте и компании. Я опубликовал это в своей местной прессе (через личные сообщения) и на prweb.com (те же $ 80). Релиз выйдет в понедельник, поэтому у меня пока нет ссылки, чтобы поделиться.
Итак, что, по вашему мнению, будет работать лучше: о клиенте, пережившем сильный ураган, или о стандартном выпуске ванили?
Полное раскрытие будет предоставлено, когда я вернусь в четверг.