Twitter был интернет-историей успеха прошлого года. Основанная в 2006 году, служба микроблоггинга отправляет 3 миллиона сообщений в день и была принята каждой технологически известной знаменитостью. Даже широко разрекламированные технические проблемы в Твиттере, время простоя, попытки взлома и новости о снимающих популярность телевизионных шоу не отталкивали людей (хотя только 40% учетных записей остаются активными в течение месяца после регистрации).
В качестве стартапа Twitter привлек 55 миллионов долларов венчурного капитала и сейчас оценивается примерно в полмиллиарда долларов. Даже ваш собственный аккаунт в Твиттере может чего-то стоить: по данным TweetValue.com , sitepointdotcom стоит $ 10,991, а Стивен Фрай — $ 42,542. Даже мои собственные ничтожные усилия стоят 25 долларов (с учетом всех предложений!) .
Это неплохо для компании, которая еще не заработала ни копейки. Так почему же Twitter так много стоит, особенно во время экономического спада?
Одна из возможных причин заключается в том, что Twitter отражает самую суть интересов и стремлений людей в тот момент, когда они у них есть. Допустим, я собираюсь купить Foozle. Я посмотрел вокруг, написал в Твиттере об этом, получил несколько ответов и нашел лучшую цену в 100 долларов. В этот самый момент Foozle Corp связывается со мной напрямую и предлагает свою модель высшего качества за 80 долларов. Они поймали меня в мое самое уязвимое время; Я активно обдумываю покупку и, вероятно, продолжу, не глядя на альтернативы. Я также буду в восторге от своих сбережений в последующих твиттах.
Dell — одна компания, которая уже получает выгоду от этого типа маркетинга; они недавно объявили о доходе в 3 миллиона долларов как прямой результат постов в Твиттере.
Ценность Twitter во многом зависит от возможностей интеллектуального анализа данных:
- Сервис беспристрастный, независимый и бесплатный.
- Пользователи представляют широкое общество.
- Использование Twitter растет в геометрической прогрессии.
Тем не менее, Twitter не может выжить на одном только потенциале. Они нуждаются в доходах и, как сообщается, ищут способы монетизации сайта. Генеральный директор Эван Уильямс заявил, что он не против баннерной рекламы, но был без энтузиазма, поскольку это было бы «наименее интересным занятием».
Одним из рассматриваемых вариантов является услуга аутентификации; компании будут платить, чтобы самозванцы не отправляли сообщения от своего имени. Технически это может быть сложно реализовать.
Но Twitter должен быть осторожен. Если они начнут взимать плату за какой-либо аспект своей услуги, они уменьшат количество существующих пользователей и новых регистраций. Это также может повлиять на членство тех, кто имеет самые большие финансовые выгоды: корпорации.
Я не вижу много вариантов, кроме:
- Реклама К сожалению, рекламу, вероятно, нужно будет добавлять в твиты, поскольку многие люди используют сторонние сервисы, а не Twitter.com.
- Инструменты добычи данных . Компании могут платить за аналитические инструменты, хотя многие из них уже доступны, так как большая часть данных Twitter доступна через их API.
- Лучший API . Возможно, они могли бы взимать плату за улучшение доступа к данным?
Предположение останется распространенным, пока окончательное решение не объявлено. Может ли Твиттер повысить доход, не теряя пользователей?