Зачем участвовать в интенсивной поисковой оптимизации, если вы можете получить те же результаты с текстовой ссылкой рекламы? Многие владельцы сайтов сталкиваются с этой загадкой прямо сейчас. Правда в том, что если вы делаете оба, ваш сайт может быть непобедимым. Или вы можете не получить никакой выгоды, так как поисковые системы стараются избегать подсчета платных текстовых ссылок в рейтинге любого сайта. Поэтому объявления с текстовыми ссылками — очень актуальная тема.
Да, текстовые ссылки портят результаты, и поисковые системы еще не нашли способ справиться с ними. До тех пор, пока это не произойдет, текстовые ссылки будут оставаться предпочтительной техникой ранжирования для многих владельцев сайтов. Почему? Потому что текстовые ссылки могут работать для повышения рейтинга сайта с помощью поисковых систем.
Этика этого решения заслуживает вашего рассмотрения. Поэтому вместо того, чтобы пытаться поощрять вас использовать или избегать покупки текстовых ссылок, я просто изложу факты и позволю вам составить собственное мнение об этой конкретной практике.
Эволюция текстовой ссылки
Когда поисковые системы, такие как Google, начали классифицировать сайты по количеству и качеству сайтов, на которые они ссылаются, эти поисковые системы создали цифровую индустрию коттеджей, которая называется размещение ссылок. Электронная почта для обмена ссылками была очень популярна у некоторых, в то время как другие размещали рекламные баннеры, содержащие прямые ссылки на их собственные сайты. Оба решения хорошо сочетаются с незрелыми алгоритмами поисковой системы.
С тех пор поисковые системы значительно улучшили свои системы фильтрации или удаления платных рекламных ссылок. Некоторые из этих шагов оказались несправедливыми для многих небольших веб-сайтов, которые не связаны с более крупными веб-издателями. Как Google меняет свой алгоритм, так и форма Интернета меняется вместе с ним.
Однако объявления с текстовыми ссылками или спонсорские средства, как их называют некоторые (за исключением объявлений Google Adwords, которые Google может автоматически показывать), вписываются в веб-страницу менее навязчиво, чем другие рекламные блоки, и зачастую их не так легко идентифицировать в рекламных объявлениях поисковых систем. По сей день поисковым игрокам трудно отличить купленную ссылку от обычной гиперссылки. Это, несомненно, со временем изменится, поскольку цель поисковых систем состоит в том, чтобы создавать релевантные результаты поиска, на которые не влияют деньги рекламодателей.
Популярность ссылок и репутация ссылок
Хотя поисковые системы оценивают количество входящих ссылок на веб-страницу при ранжировании этой страницы, качество ссылки считается более важным, чем количество ссылок. Хотя ваша ссылка может быть размещена на каждой странице спонсируемого сайта, не ожидайте, что Google и Yahoo! чтобы воздать должное этому множеству ссылок. Некоторые владельцы сайтов теперь меняют формулировку ссылок, которые они размещают на других сайтах, но эта тактика, вероятно, скоро будет отфильтрована.
Явление покупки ссылок произошло потому, что Google ужесточил свой алгоритм, чтобы отсеять ссылки между тематически не связанными сайтами и внутри обменов ссылками. К сожалению, большинство сайтов имеют ссылки такого типа. Этот факт означает, что миллионы веб-сайтов были выведены из-под действия Google. Сайты, которые принадлежат крупным корпорациям или издательским империям, более вероятно, будут тематически связаны, и они могут быть в состоянии получить ссылки от авторитетных сайтов, которые имеют отношение к теме и имеют высокий Pagerank. Единственный способ, с помощью которого меньшие сайты могут конкурировать, — это покупать ссылки на этих крупных сайтах.
Еще одно недавнее явление дало толчок небольшим сайтам: блоги. Успех блогов может быть отчасти связан с новым алгоритмом Google — они в настоящее время решают эту проблему в унисон с Yahoo! и MSN. Но в то же время ссылки на комментарии в блогах стали инструментом выбора спаммера. Как только поисковые системы разработают способ игнорировать эту форму спама, спамеры, скорее всего, обратятся к объявлениям с текстовыми ссылками.
Реклама текстовых ссылок Получите клики тоже!
Текстовые ссылки имеют удивительно высокий рейтинг кликов по сравнению с графической баннерной рекламой. Рекламодатели знают об этом, и многие отказались от баннеров в пользу текстовых ссылок. Хотя покупка ссылок на ваш сайт не в духе органических индексов поисковой системы, покупка текстовых ссылок революционизирует поисковую оптимизацию.
Покупка рейтинга в поисковых системах, конечно, не звучит этично, но те, кто не покупает ссылки и не откладывают значительную часть своего бюджета на приобретение платных объявлений с текстовыми ссылками, могут оказаться в невыгодном положении. Беглый взгляд на сайты с высоким рейтингом покажет, что большинство из них получают свои рейтинги с помощью платных текстовых ссылок. Эти текстовые ссылки, хотя и небольшие и кажущиеся незначительными, на самом деле очень мощные.
Итак, вы знаете о подводных камнях и потенциальных выгодах. Если вы чувствуете, что покупка текстовых ссылок неэтична или является пустой тратой времени (в конце концов, поисковые системы, скорее всего, найдут способ избежать приписывания им какой-либо ценности), то это еще одна задача, которую нужно включить в свой список задач SEO. , Большой! Возможно, вы захотите перейти к последнему разделу «Объявления с текстовыми ссылками и песочница Google» для подведения итогов.
Если вам интересно, как работают системы покупки и размещения ссылок, мы рассмотрим это дальше.
Что ищут рекламодатели на хост-сайте?
Веб-сайты, которые ранжируются по той же теме ключевых слов, что и сайт рекламодателя, или предлагают материалы, относящиеся к теме ключевых слов на веб-сайте рекламодателя, являются наиболее ценным местом для размещения объявления с текстовой ссылкой. Если сайт рекламодателя посвящен, например, зоотоварам, он будет искать сайты, посвященные зоотоварам, ветеринарным услугам, зоомагазинам, питомникам, журналам по уходу за животными, дрессировке животных или выставкам собак.
Рекламодателю лучше придерживаться точных ключевых слов, по которым они хотели бы получить рейтинг, но связанные слова и синонимы также могут быть полезны. Если они размещают много текстовых ссылок, рекламодатель может рассмотреть вариант изменения копии, чтобы предотвратить их фильтрацию из-за дублирования. Ключевое слово поставок связано с поставщиками, дистрибьюторами и производителями. Рекламодатель должен убедиться, что он получил ссылку от своего поставщика или дистрибьютора и даже от производителя в своей товарной категории.
Оптимизация текстовых ссылок
Текстовое объявление рекламодателя будет использовать целевые слова в области заголовка. Они могли бы также использовать вариабельные варианты этих слов и связанных слов в описании. Некоторые объявления с текстовыми ссылками используют ключевые слова только внутри текста привязки, как в следующих примерах:
Во втором примере используются ключевые слова, связанные слова и синонимы. Это может даже звучать неловко, но цель рекламодателя — повышение рейтинга в поисковых системах, а не награды за рекламу.
Второй пример выше является более мощным, потому что поисковые системы анализируют текст рядом с гиперссылками, чтобы лучше понять истинный смысл ссылки. Это сложный процесс. Рекламодатели могут также использовать тег заголовка ссылки, однако, если их ссылка неуместна с остальными ссылками на этой странице, так как это может указывать поисковой системе, что рекламодатель не является обычной ссылкой.
Чтобы получить места размещения объявлений с текстовыми ссылками, многие рекламодатели напрямую связываются с владельцами сайтов или используют любой из растущего списка брокеров объявлений с текстовыми ссылками. Эти предприятия действуют как посредник, подбирая продавца к покупателю — быстрый поиск в сети выявляет многочисленные подобные услуги. Как правило, услуги позволяют рекламодателям делать ставки по ссылке или покупать их напрямую на ежемесячной или ежегодной основе. Однако в большинстве случаев рекламодатели не могут увидеть хост-сайт перед покупкой, поэтому перед покупкой они задают несколько ключевых вопросов:
- Они удостоверяются, что сайт не использует код отслеживания на ссылке, так как код отслеживания идентифицирует его как коммерческую ссылку.
- Они исследуют, есть ли у сайта целевые ключевые слова.
- Они идентифицируют, находится ли страницаранк на низком или высоком конце заявленного уровня PR.
- Они определяют ключевые слова, по которым у сайта есть рейтинги, и каковы эти рейтинги. Если он занимает 450-е место по своим ключевым словам, он не сможет передать большую, если таковая имеется, ценность рекламодателю.
Очевидно, что покупка ссылок может быть опасной в том смысле, что рекламодатели могут не получить большую отдачу от своих инвестиций. Тем не менее, компании с огромным рекламным бюджетом могут купить так много текстовых рекламных объявлений, что даже если половина из них произведет, они преуспеют.
Реклама с текстовыми ссылками и песочница Google
Одной из причин, по которой Google пришлось отложить появление веб-страниц и сайтов в своем индексе, являются платные текстовые ссылки. Влияние этого подхода началось с печально известного обновления во Флориде, когда некоторым сайтам приходилось ждать до восьми месяцев, пока Google не распознал новые ссылки на их сайты. Google не мог различить нелегитимные и платные ссылки, поэтому просто отложил все новые ссылки, чтобы помешать покупателям ссылок. Если вы платите 1000 долларов в месяц за ссылки и не повышаете рейтинг в течение 8 месяцев, в будущем вы не будете покупать ссылки!
Недостатком фильтрации платных ссылок в Google является то, что невинные ссылки также могут быть удалены по пути. Существует множество подходящих и естественных ссылок, которые не учитываются Google из-за ключевой темы, их позиции на странице или их появления в шаблонах ссылок между определенным диапазоном веб-сайтов. Если ваша ссылка является единственной на странице, Google может не учитывать ее. Итак, последнее слово в платных объявлениях с текстовыми ссылками, что они могут не работать для вас.
Google, Yahoo! и все MSN имеют ресурсы для изучения проблемы платных ссылок и разработки эффективных решений для скрининга в рамках своих алгоритмов поиска. Поскольку найти платные ссылки нелегко, а объявления с текстовыми ссылками широко распространены в Интернете, для некоторых стратегически разработанных и размещенных объявлений с текстовыми ссылками достаточно места, чтобы проскользнуть через фильтры и помочь рекламодателю получить высокий рейтинг — но На сколько долго?