Я сегодня немного потрескался. Потрескавшийся, как будто что-то «потрескало мою шкуру», обманул меня и, как правило, раздражал меня. Хорошо, может быть пара вещей. (В этом есть смысл, и я обещаю, что за это стоит заплатить!)
Первое, что меня раздражает, это то, что «новая вещь» в поисковой оптимизации (SEO) — это пресс-релизы. Все рассылают пресс-релизы, чтобы получить больше ссылок на свои сайты, сайты своих клиентов и т. Д. Они просто придумывают любую старую вещь и делают вид, что она достойна публикации, потому что это не имеет значения. Никто на самом деле не читает онлайн пресс-релизы, не так ли?
Интернет-пиар автоматизирован, и все эти пресс-релизы в конечном итоге где-то архивируются, а популярность ссылок передается бесконечно (возможно). Но это только вопрос времени, когда PR-провайдер превратится в спам, не так ли? Я вижу это сейчас, мы увидим дни с заголовками пресс-релизов, такими как:
- «Онлайн Виагра Продавец предлагает лучшие цены, бесплатная доставка»
- «Веб-казино предлагает игрокам $ 50 бесплатно только за регистрацию»
- «У супермодели есть сбой в гардеробе, фотографии сейчас онлайн»
- «Фирма по поисковой оптимизации достигла лучшего места размещения в Google для высококонкурентных ключевых слов»
Подожди секунду … последний из настоящего пресс-релиза . Может быть, мы уже достигли края обрыва в этом пресс-релизе.
Если вы хотите прочитать этот пресс-релиз и вернуться, я подожду …
Во всяком случае, чтобы добраться до сути этого, я должен сначала сказать одну вещь. Это один глупый пресс-релиз. Однако я не хочу говорить об этом сегодня. Сегодня я хочу сказать о критике, которую эта фирма вызвала у других в мире поискового маркетинга.
Некоторые люди утверждают, что получение рейтинга для поисковых терминов, таких как «Microsoft exchange hosting», не является каким-либо достижением, потому что очень мало людей ищут это. Вероятно, это правда, что очень немногие люди ищут эту услугу, но цель поискового маркетинга состоит в том, чтобы охватить людей, которые ищут то, что вы предлагаете .
Если их там всего несколько, то вы должны точно нацелиться на них. Помимо маркетинга в поисковых системах, есть несколько способов эффективно охватить такую небольшую аудиторию, поэтому канал может быть переполнен, а затраты могут быть довольно высокими.
Фактически, когда я проверил максимальную цену предложения в популярном рекламном сервисе Overture с оплатой за клик (PPC), я обнаружил, что лучшие рекламодатели «хостинга Microsoft Exchange» готовы платить 8,02 доллара за клик, чтобы получить доступ к этому. небольшая группа поисковиков.
Хотя клиент этой фирмы, вероятно, не получает поток трафика из-за своих высших рейтингов, ценность трафика, который они получают, чрезвычайно высока. Если они получают только 10 посетителей в день из своих обычных списков поисковых систем, то это бесплатный трафик на 2000 долларов в месяц .
Поскольку стоимость достижения этих рейтингов была, вероятно, не очень высока, есть очень хороший шанс, что их SEO-кампания была успешной. Достойны пресс-релиза? Нет, я не пойду так далеко. Но я был бы готов поспорить, что их клиент вполне доволен результатами.
Реальные результаты против Соломенного Человека SEO
Позвольте мне сравнить приведенный выше случай, когда «непопулярные» или «неконкурентные» поисковые термины могут дать реальные результаты для бизнеса, с глупыми методами, которые так называемые SEO-фирмы будут использовать для своего продвижения.
Я видел, как SEO «консультанты» утверждают, что их высший рейтинг «SEO-консалтинговой фирмы с гарантированным топовым размещением» был демонстрацией их великих способностей, хотя на самом деле никто никогда их не искал и не пытался опередить. Утверждение топ-рейтинга бессмысленных фраз похоже на «аргумент соломенного человека» в дебатах, поэтому я называю его «SEO соломенного человека».
Хотя наша SEO-компания, довольная пресс-релизами, возможно, немного постарается ослабить пиар, они не виновны в том, что избили соломенного человека. Любой критерий поиска, который стоит 8 долларов за клик на стороне платы за клик, безусловно, является конкурентным. Даже при небольшом количестве поисковых запросов сбор нескольких таких поисковых терминов может легко оправдать усилия.
Завтра я углублюсь в более подробное обсуждение метрик ключевых слов, в том числе того, как мы измеряем конкурентоспособность поискового запроса на стороне SEO, и выясню, на какие термины действительно стоит ориентироваться.
Если немного «дразнить» тему, то к этому вопросу есть нечто большее, чем то, сколько рекламодатели готовы заплатить, или сколько других пытаются конкурировать. SEO требует больше предварительных усилий, чем PPC … но тогда вы должны рассчитывать на долговечность … вау, это дело сложное!
Что нам действительно нужно, так это лучшая модель, которая поможет нам понять баланс между SEO и PPC. Мы начнем строить это завтра.