Приманка для ссылок — это относительно новый термин в SEO индустрии, впервые введенный Аарон Уолл в своей книге по SEO Ник Уилсон ( обновление: кто лично подтвердил в обмене сообщениями в LinkedIn, что он придумал этот термин в 2004 году, я спросил Ника после того, как мой друг из SU Линдоман прислал мне сообщение об ошибке. Спасибо, Линдон.) — но техника «перехвата» «Читателям определенно столько же лет, сколько и первому печатному изданию. Всегда нужно было привлекать внимание читателей, и опытные авторы всегда знали, что сказать, когда сказать и как это сказать, чтобы представить свою работу перед аудиторией.
Проблема стратегии SEO «приманка для ссылок» состоит в том, что она часто использует «хитрости» для создания входящих ссылок на сайт с других сайтов, а также для привлечения трафика. Однако, как мы знаем, уловки не всегда являются лучшими стратегиями.
Типы Link Bait
Привязка ссылок — это техника, которая делает именно это: она цепляет читателей; это привлекает их к вашему контенту. Если они «кусаются», они могут также ссылаться на то, на что вы хотите, чтобы они ссылались; и вот как вы узнаете, что ваша «приманка» была успешной: контент — это приманка, «обратная ссылка» — это подвох.
Существуют различные стратегии «приманки», которые вы можете использовать, от «качественного контента» до контента, который не имеет ничего общего с реальной нишей вашего сайта («пустой крючок»), от изображений до видео и звука, от значков и виджеты на полезные ресурсы и т. д. — в конечном итоге то, как вы привлекаете читателей на свой сайт, во многом зависит от вашей креативности и изобретательности.
Существует семь основных типов приманки для ссылок: атакующий крюк, крючок юмора, обратный крюк, стимулирующий крюк, новостной крючок, ловушка эго и ловушка ресурса . Для каждого из них вы можете использовать разные стратегии и приемы: вызвать известного блоггера, сделать кого-то знаменитым, отдать что-то, дать награду и т. Д. Очень популярной техникой приманки в блогосфере, например, является «мем» — если субъект «ловит», инициатор получает тонны ссылок (все участники обязаны указать ссылку на оригинальную запись — мы обсудим это в другой раз).
Как приманить? Эмоциональная маркетинговая ценность титула
Это не контент, который перехватывает, это заголовок. У вас есть две секунды, чтобы привлечь внимание читателей, поэтому написание «убийственного заголовка» — это навык, который должен освоить любой издатель.
Название должно нести эмоциональную маркетинговую ценность, которая достаточно высока, чтобы убедить аудиторию. Титулы с плохим EMV не зацепляются; и они часто игнорируются читателем. Если заголовок игнорируется, у контента мало шансов на прочтение.
У моего сегодняшнего заголовка эмоциональная маркетинговая ценность составляет более 33% (протестировано с помощью анализатора эмоциональной маркетинговой ценности от Advanced Marketing Institute).
По данным Advanced Marketing Institute , английский язык содержит 20% EMV (эмоциональная маркетинговая ценность) слов, и большинство профессиональных копирайтеров будут иметь 30% -40% EMV слов в своих названиях, в то время как самые одаренные будут иметь 50% -75%. Идеально 100% — очень редко, если заголовок не меньше пяти слов.
Для сравнения, заголовок типа «Советы по наживке ссылок для начинающих» имеет EMV 0%, в то время как «Рекомендация по привлечению ссылок SEO» набрала 25%. Лиза Бароне « Может ли связать травлю? Да, это так »набрал 12,5%,« История приманки »Брайана Кларка — 40%, а« Тонкое искусство линкбайтинга »Криса Брогана — 20%.
Как приманить? Эмоциональное воздействие названия
Институт Продвинутого Маркетинга выделяет три группы эмоционального воздействия: интеллектуальные, чуткие и духовные .
В зависимости от аудитории, которую вы хотите привлечь, каждая группа обращается к различным аспектам личности.
Заголовок « SEO-рыбалка с пустым крючком » классифицирован Продвинутым институтом маркетинга как «Интеллектуальный». Интеллектуальные издания эффективны для того, чтобы вызвать любопытство и привлечь читателей, интересующихся темами, требующими аргументации и тщательной оценки. Очевидно, что я намеревался «зацепить» интеллектуальных читателей, чтобы начать содержательный разговор о травле ссылок как о методе SEO.
Для сравнения, Лиза Бароне « Может ли связать травлю? Да, это необходимо »было классифицировано как« Духовное ». Духовные титулы несут наибольший потенциал влияния и часто представляют собой самую мощную презентацию на рынке (обратите внимание, что« духовное »не ограничивается только религией).
« Тонкое искусство линкбайтинга » Криса Брогана было классифицировано как чуткое. Это не очень распространено в индустрии SEO — эмпатичные названия в основном используются людьми, занятыми в индустрии ухода за больными. Однако цель эмпатического заголовка состоит в том, чтобы вызвать у людей сильные положительные реакции, поэтому, если это то, к чему вы стремитесь, пишите сочувственно.
Другие аспекты приманки ссылок будут обсуждаться в будущей статье, но для построения базовой стратегии достаточно первоначального понимания того, как работает приманка ссылок и как заголовок играет такую ключевую роль. Следует помнить, что издатели могут извлечь огромные выгоды из SEO, если эти методы выполняются с соблюдением этических норм. Как и в других SEO-стратегиях, приманка является лишь частью более широкой стратегии для впечатления от Google и других поисковых систем. Хотя мой заголовок был «крючком», он определенно не был «пустым», так как я думаю, что любой может извлечь выгоду из этих полезных лакомых кусочков, которые нигде больше не освещались в подобной статье о травле ссылок.
Виды Link Bait любезно предоставлены графическим изображением Elliance