Более высокий рейтинг поиска — мечта многих владельцев сайтов. Чего они не понимают, так это того, что, если все сделано правильно, оптимизация их сайта для поисковых систем также может показаться оптимизированной для посетителей сайта.
В конечном итоге это означает, что все больше людей найдут веб-сайт, что может привести к увеличению продаж и увеличению числа потенциальных клиентов. Но совместимы ли задачи поисковой оптимизации и юзабилити? Разве нет компромиссов между тем, чтобы дать поисковикам то, что они хотят, и дать людям то, что они хотят? Читайте дальше, чтобы узнать (хотя я уверен, что вы можете угадать ответ!).
1. Проведите исследование ключевых слов
Прежде чем вы начнете создавать свой веб-сайт, вы должны провести исследование ключевых слов, чтобы определить, на какие ключевые фразы ориентирован ваш сайт. Используя общедоступные инструменты, такие как Wordtracker , вы можете определить ключевые слова, которые наиболее часто ищутся, а затем нацеливать их на эти фразы.
Исследование ключевых слов также имеет решающее значение для удобства использования вашего сайта. Напишите содержание своего сайта, используя ключевые слова, по которым пользователи ищут, и вы будете буквально говорить на том же языке, что и ваши посетители.
Например, вы можете решить использовать фразу «продавать игрушки», потому что именно этим занимается ваш веб-сайт. Исследование ключевых слов, несомненно, покажет вам, что пользователи Сети действительно ищут «купить игрушки» (подумайте об этом: вы когда-нибудь искали, используя слово «продавать», когда хотите что-то купить?). Разместите фразу «купить игрушки» на страницах своего веб-сайта, и вы будете использовать те же слова, что и ваши посетители — они смогут легче найти то, что ищут.
2. Минимум 200 слов на странице
Проще говоря, поисковые системы любят контент — чем больше контента на странице, тем легче поисковым системам понять, о чем эта страница на самом деле. Поисковые системы могут изо всех сил пытаться определить точку веб-страницы, которая содержит менее 200 слов, и в конечном итоге могут оштрафовать эту страницу в поисковом рейтинге.
Также полезно избегать страниц с низким содержанием с точки зрения удобства использования. Страница, содержащая менее 200 слов, вряд ли будет содержать большой объем текстовой информации с возможностью поиска, поэтому посетителям сайта, несомненно, придется нажимать в других местах, чтобы найти более подробный контент.
Не бойтесь размещать на странице достаточно большое количество информации. Как правило, веб-пользователи больше не возражают против прокрутки , и, пока на странице предусмотрены механизмы, помогающие сканировать (такие как использование подзаголовков — см. Пункт 6 ниже), посетителям сайта не должно быть трудно найти конкретную информацию. Информация, которую они хотят.
3. Максимальный размер HMTL 100 КБ
Если минимальная длина содержимого страницы составляет 200 слов, максимальная длина 100 КБ — по крайней мере, с точки зрения размера файла HTML. Включите страницы, которые больше, чем это, и поисковые системы могут отказаться от этих страниц как слишком большие.
Загрузка файла HMTL объемом 100 КБ займет 20 секунд для загрузки по модему 56 Кбит / с, что по состоянию на март 2004 года использовалось тремя из каждых четырех пользователей Интернета в Великобритании ( источник: документ правительства Великобритании в формате PDF ). Добавьте к этому время, необходимое для загрузки всех других частей страницы, таких как изображения и файлы JavaScript, и вы смотрите на загрузку, не очень дружественную пользователю!
4. Используйте CSS для макета
Как я упоминал во второй части этой серии статей, для сайтов весьма характерно значительное увеличение трафика после перехода с макета на основе таблицы на макет CSS.
Поисковые системы могут предпочесть сайты на основе CSS и могут получать более высокие баллы в поисковом рейтинге. Преимущества чистого кода, гибкости размещения важного контента и большей плотности контента облегчают поисковым системам доступ, оценку и ранжирование страниц на основе CSS.
Использование CSS для макета также очень полезно для удобства использования. Уменьшенный размер HTML-файла, свойственный сайтам на основе CSS, значительно ускоряет загрузку.
5. Используйте значимые заголовки страниц
Если вы знаете что-нибудь об оптимизации поисковых систем, вы будете знать, что многие поисковые системы придают большее значение заголовку страницы, чем любым другим атрибутам страницы. Если заголовок адекватно описывает содержание этой страницы, поисковые системы смогут более точно определить, о чем эта страница.
Содержательный заголовок страницы также помогает посетителям понять, где они находятся, как на сайте, так и в Интернете в целом. Заголовок страницы — это первое, что загружается — часто за несколько секунд до содержимого — так что описательный заголовок страницы, богатый ключевыми словами, может оказать реальную помощь пользовательской ориентации.
6. Используйте заголовки и подзаголовки
Поисковые системы часто предполагают, что текст, содержащийся в тегах заголовков, является более важным, чем остальная часть текста документа, поскольку заголовки (по крайней мере, теоретически) суммируют содержание непосредственно под ними. Многие поисковые системы присваивают наибольшее значение <h1><h2>
Заголовки также невероятно полезны для посетителей вашего сайта, так как они значительно облегчают сканирование. Вообще говоря, мы не читаем в Интернете: мы сканируем, ищем информацию, которую ищем. Если мы, дизайнеры и разработчики, разбиваем страницы на подзаголовки, которые эффективно описывают содержимое под ними, мы значительно упрощаем сканирование для пользователей.
Не злоупотребляйте тегами заголовков. Чем больше текста вы содержали в тегах заголовков на своей странице, тем меньшее значение они будут придавать многим поисковым системам.
7. Открытие абзаца описывает содержание страницы
Мы уже установили, что поисковые системы любят контент, но многие из них особенно любят первые 25 слов на каждой странице. Предоставляя вступительный абзац, который адекватно описывает содержание остальной части страницы (или сайта, если это домашняя страница), вы сможете включить ключевые фразы в эту важную область.
Когда мы приходим на веб-страницу, первое, что нужно знать веб-пользователям, — есть ли на этой странице информация, за которой они следуют. Отличный (и логичный!) Способ выяснить это — просмотреть первый абзац, который, если он достаточно описывает содержание страницы, должен помочь.
8. Описательный текст ссылки
Многие поисковые системы придают большое значение тексту ссылки. Они часто предполагают, что текст ссылки будет описывать его назначение, и поэтому проверяют текст ссылки на все ссылки, которые указывают на любую страницу.
Если все ссылки, которые указывают на страницу о виджетах, читают «нажмите здесь», поисковые системы не могут получить информацию об этой странице, не посещая ее. Если, с другой стороны, все ссылки читают «о виджетах», поисковые системы могут легко угадать, о чем эта страница. (Пример, который я привел во второй части этой серии, является тому примером.)
Описательные ссылки также чрезвычайно важны для удобства использования. Если веб-пользователи будут сканировать, а не читать, список ссылок «нажмите здесь» будет для них бесполезен. Описательные ссылки действуют как указатели при сканировании пользователей: когда человек смотрит вниз на страницу, он сразу же понимает, куда ведет ссылка «о виджетах».
9. Избегайте фреймов
Рамки — это техника старой школы, и, хотя они не так распространены, как раньше, они все еще существуют. Обычно считается, что использование фреймов вредно для вашего рейтинга в поисковых системах, так как большинство поисковых систем не могут переходить по ссылкам между фреймами.
Даже если поисковая система индексирует ваши страницы, а веб-пользователи находят вас через поисковую систему, они обычно переходят на одну из страниц во фрейме. Эта страница, вероятно, будет содержательной страницей без навигации (навигация обычно содержится в отдельном фрейме) и, следовательно, у пользователя нет возможности перейти на любую другую страницу сайта!
Рамки также невыгодны для удобства использования, так как они могут вызвать проблемы с кнопкой возврата, печатью, историей и закладками. Проще говоря, скажи нет кадрам!
10. Обеспечить качественный контент
Это может показаться странной характеристикой оптимизированного для поиска веб-сайта, но на самом деле это очень важно. Поисковые системы, помимо содержимого страницы, смотрят на количество ссылок, указывающих на веб-страницы. Зачастую, чем больше внешних ссылок на сайт, при прочих равных условиях, тем выше в результатах поиска он будет отображаться.
Предоставляя креативный, уникальный и регулярно обновляемый контент на вашем веб-сайте, другие веб-мастера захотят разместить ссылку на ваш сайт: это принесет дополнительную пользу посетителям их сайта. Конечно, вы также добавите ценность для посетителей вашего сайта.
Вывод
Оптимизация вашего сайта для поисковых систем и людей не должна быть компромиссом. Существует значительное совпадение между задачами, необходимыми для достижения этих двух целей, и это перекрытие может быть использовано в ваших интересах. Это не должно быть слишком сложным, чтобы создать веб-сайт, который пользователи могут легко найти с помощью поисковых систем, и использовать, как только они достигнут его.