Некоторое время назад я написал несколько постов о почтовом маркетинге, в которых рассказывал, почему это стоит вашего времени и как это сделать лучше (см. Ссылки в конце этого поста). Одна из наиболее важных частей почтового маркетинга, которую я не освещал, — это написание эффективных тем. Если вы не можете заставить людей открыть ваше сообщение, то все время, которое вы тратите на создание отличного сообщения, теряется.
Итак, как вы пишете темы электронной почты, которые заставляют ваших получателей открывать ваше сообщение, когда потенциально сотни других сообщений конкурируют за их внимание? Вот несколько способов написать более убедительные сюжетные линии, чтобы помочь вашим сообщениям обрезать.
Начните с мотивирующих глаголов
Использование строки вашего предмета, чтобы заставить получателя сделать что-то через эффективный призыв к действию, жизненно важно. Но вы не можете быть многословным. У вас есть только около 50 символов для работы, если вы хотите, чтобы большая часть вашего сообщения отображалась в строке темы почтового клиента получателя. Вы должны начать с самых важных слов, которые заставят читателя действовать. Некоторые глаголы, которые вы, возможно, захотите попробовать, включают: фокус, повышение, улучшение, обнаружение и запуск.
Ответь, что в этом для меня
Мы все заняты, и многие из нас борются с перегрузкой электронной почты, поэтому имеет смысл искать непосредственную личную выгоду, которую мы получим, если уделим время открытию сообщения. Строки вашей темы должны отвечать на вопрос получателя: «Что это значит для меня?» Поставьте себя на место получателя и напишите тему, которая фокусируется на преимуществах … что заставило бы вас потратить время на то, чтобы открыть сообщение прямо сейчас?
Измени это
Если вы отправляете ежемесячную новостную рассылку или другие серии связанных сообщений, может возникнуть соблазн придерживаться одной и той же темы для каждой рассылки. Но вы можете получить лучшие открытые ставки, если вы смените тему для каждой проблемы. Вы хотите убедиться, что вы сохраняете каждую тему непосредственно связанной с содержанием письма, но добавьте немного разнообразия, чтобы привлечь внимание читателя.
Избегайте спам-триггеров
У каждого провайдера есть спам-фильтры, чтобы перехватывать нежелательные сообщения до того, как они попадут в ваш почтовый ящик. Хотя мы, конечно, ценим отсутствие необходимости иметь дело с каждым ненужным сообщением, которое появляется у нас на пути, это не идеальная система. Есть несколько слов, которые могут попасть в различные фильтры спама, поэтому избегайте этих слов в строке темы, чтобы обойти ловушку:
- распродажа
- Свободно
- 50% скидка
- Кликните сюда
- Позвони сейчас
- Действовать сейчас
- Заказать сейчас
- гарантированный
- Подписывайся
- Возможность
Вы должны избегать написания своей темы во ВСЕХ КАПАНАХ или использования чрезмерной пунктуации (несколько восклицательных знаков, разбиение слов точками и т. Д.).
Тест, Тест, Тест
К сожалению, нет четкой формулы для написания эффективных строк темы. Кроме того, каждый тематический формат не будет работать каждый раз или с каждой аудиторией. Поэтому проверяйте свои кампании, меняя свой тематический формат для каждого почтового сообщения (и даже попробуйте сплит-тестирование каждого почтового сообщения, сегментируя свой список), и проверяйте свою статистику, чтобы увидеть, как субъекты работают. Затем настройте и измените, пока не найдете формулу, которая работает для вашей аудитории.
Подчиняться требованиям
Ни никакой опасности, что спор привлекает внимание, так что вы можете вызвать интерес и пригласить открывает, сделав спорное заявление, задать вопрос или рискованный piquing любопытство читателя упоминанием горячей темой. Попробуйте использовать противоречивость и оригинальность, чтобы ваше сообщение поднялось над остальным шумом в папке входящих сообщений и было открыто, а не удалено.
Пропустить персонализацию
Может показаться, что включение имени получателя в строку темы добавит личный фактор, который просто нельзя игнорировать, но может быть и обратное. На самом деле, добавление такого типа персонализации может вызвать только «массовую рассылку». Подумайте об этом: как часто вы отправляете сообщения своим постоянным контактам, друзьям и семье, в которых их имя указано в теме? Я держу пари не часто, поэтому сохраняйте персонализацию для приветствия внутри сообщения и используйте ценную недвижимость предмета для более сильных слов.
Какие у вас есть советы по написанию убедительных тем для письма, которые заставят читателя хотеть большего?
Похожие сообщения: