Полное руководство по рекламе в Gmail

2. Как создать объявление

Есть три раздела, которые нужно заполнить, чтобы начать работу — но не волнуйтесь, это просто! В первом разделе вы заполните следующее:

• Название объявления — как вы хотите назвать свое объявление. Это только для внутреннего использования. Примером может служить «Рекламное объявление для одного предприятия» от 01.01.2008.
• Отображаемый URL — URL, который будет показан зрителю (не обязательно конечный URL).
• Целевая страница — конечный URL, который будет показан зрителю. В качестве напоминания, не забудьте добавить теги UTM для целей отслеживания здесь.

Вот как это выглядит:

Во втором разделе вы заполните следующее:

• Логотип — этот логотип зрители увидят в свернутом (меньшем) объявлении. Рекомендуемый размер — квадратное изображение размером 144 на 144 пикселя. У вас нет логотипа? Вы можете использовать Canva или Pablo, чтобы быстро создать красивое изображение.
• Рекламодатель — название вашей компании (или вас, если вы рекламируете свой собственный бренд).
• Тема — это ваш заголовок. Убедитесь, что вы пишете магнитный заголовок, чтобы люди нажимали!
• Описание — краткое описание вашего предложения.

Вот как это выглядит:

В третьем разделе вы заполните следующее:

• Изображение — увеличенное изображение, которое будет использоваться в расширенном (увеличенном) объявлении. Загрузите файл размером 300px x (200-500px).
• Заголовок — То же, что и выше — обязательно напишите магнитный заголовок!
• Содержание — Ваше заманчивое предложение.
• Кнопка призыва к действию — ваша последняя возможность заставить людей нажимать на ваше объявление. Заставь это считать. Если вам нужны идеи, вот несколько отличных примеров CTA от HubSpot .
• URL-адрес кнопки призыва к действию — окончательный URL-адрес, на который пользователь попадет.
• Заголовок (необязательно) — добавьте изображение заголовка, которое будет охватывать ваше объявление (630px x 50-200px).

Когда вы будете удовлетворены, нажмите кнопку «Выбрать группу объявлений» рядом с кнопкой «Сохранить» вверху, чтобы выбрать группу объявлений, в которой вы хотите разместить объявление.

3. Важные настройки

Вот начальные настройки, которые мне нравятся при запуске рекламной кампании Gmail. Имейте в виду, что ваш пробег будет варьироваться.

Сначала нажмите «Настройки> Все настройки». Основные настройки:

• Тип — это тип кампании, которую вы используете. Я выбрал «Только контекстно-медийная сеть — Действие в движении», потому что хочу, чтобы кампания была сфокусированной, и мне нужны конкретные результаты.
• Способ доставки (расширенный) — это раздел, который вам нужно нажать, чтобы развернуть. Когда я только начинаю, мне нравится использовать «Ускоренный», чтобы я мог собрать как можно больше данных как можно быстрее. Если ваш бюджет ограничен, выберите «Стандартный».
• Ограничение по частоте. Как правило, мне нравится ограничивать количество показов моих объявлений зрителю, но в этом случае у меня нет ограничения, потому что моя активность не изменилась.
• Ротация рекламы — я начинаю с «Равномерно вращаться: показывать объявления более равномерно в течение как минимум 90 дней, а затем оптимизировать», чтобы я мог дать одному из двух конкурирующих объявлений реальный шанс выделиться на фоне другого.

4. Как разбить ваши группы объявлений

Один из наиболее эффективных способов максимизировать вашу кампанию AdWords — разбить ваши группы объявлений на группы объявлений с одним ключевым словом. Что это означает? Unbounce написал отличное руководство о том, «как сделать AdWords правильно» , и я настоятельно рекомендую ознакомиться с ним, прежде чем продолжить.

Короче говоря, у каждой из ваших групп объявлений будет только ОДНА цель.