На протяжении многих лет я был на различных конференциях по SEO и PPC по всему миру, но единственная заслуживающая доверия, которую я посетил на местном уровне, это SMX . Побывав на мероприятии в Сиднее несколько раз, я ожидал, что принесет мероприятие в Мельбурне, и, думаю, в какой-то степени это повлияло на то, какую ценность, по моему мнению, получили участники.
Во-первых, SMX Мельбурн был разделен на две секции: eMetrics и SMX. eMetrics больше фокусировался на социальной и аналитической стороне интернет-маркетинга, в то время как SMX был больше сосредоточен на чисто поисковых аспектах бизнеса. Эти два отдельных дня спикеров и контента были нацелены на людей, уже работающих в отрасли или в подобных областях. В связи с этим некоторые события казались немного слишком элементарными для присутствующей аудитории, но, возможно, это только мое мнение, учитывая количество времени, которое я трачу на исследование и реализацию SEO-кампаний.
В целом, я думаю, что мероприятие в целом было хорошо организовано Барри Смитом и его командой. Некоторые из выступавших, такие как Мартин Уолш из IBM, Грег Бозер из BlueGlass Interactive и Ян Маканин, поделились некоторыми интересными мнениями с панелями и презентациями, в которых они участвовали. Было также здорово увидеть, что анализ LDA в SEOmoz получил еще одну оценку перед новая аудитория; хотя в оригинальном сообщении показаны слегка искаженные цифры , концепция, похоже, все еще остается в силе. У меня такое ощущение, что такого рода анализ является недостающим звеном во многих SEO-инструментах. На мой взгляд, инструменту просто нужно больше умов; например, после того, как вы ввели поисковый запрос и свой сайт, вместо того, чтобы вручную согласовывать ключевые слова, которые вы используете или не добавляете, следует предложить ключевые слова, которые нужно удалить или добавить на вашу страницу, чтобы улучшить свой показатель LDA. Я слышал слухи, что это будет дальше, поэтому я не могу дождаться этого.
Моя любимая сессия за два дня была проведена старым другом Марком Армстронгом из FirstClick Consulting . «Длинный стол», будущее круглого стола по поиску, имел несколько очень интересных мнений. Одна конкретная идея состояла в том, что каждый должен использовать Bing один день в неделю, просто чтобы дать надежному противнику Google столь необходимую тягу. Подобные предложения могут быть важны в мире, очень ориентированном на Google, где, как SEO, мы, очевидно, стараемся сосредоточить свое время на том, чтобы обеспечить максимальный возврат инвестиций для клиентов; мы склонны забывать, что за пределами Google существует жизнь, что неудивительно для местных оптимизаторов, учитывая, что в Австралии поисковый гигант имеет долю рынка около 98%.
Еще одно интересное мнение от панели «Длинный стол» заключалось в том, что Facebook имеет возможность в основном сокрушить Google, закрыв свой сайт для индексации и используя Bing в качестве внутренней, семантической поисковой системы. Тогда 600 миллионов пользователей Facebook не имели бы реальной причины покинуть его. Это реальная возможность, учитывая тесные отношения между Facebook и Microsoft и то, что произошло в Корее. Google не смог получить там никакой выгоды, потому что Naver размещает почти каждый сайт в стране. Блокировка Google от индексации этих сайтов означает, что у Google нет шансов получить поддержку.
Для меня самым волнующим моментом была новость, которую я услышал в самом конце конференции: на следующей апрельской выставке в Сиднее будет профессиональная SMX-сессия. Это будет нацелено на тех, кто работает в качестве профессионалов SEO высокого уровня, такого рода мероприятие, где вам нужно подписать соглашение о неразглашении для участия. Это то самое пикантное событие, которого я лично ждал, чтобы заколоть зубы! Частью сделки является то, что мы не можем вести блог о каких-либо обсуждениях или результатах этих сессий в течение шести месяцев после события, что для меня является фантастическим. Не то, чтобы я не любил делиться вещами с вами, читатели, но эти последние 5-10% (которые могут иметь значение между позицией 5 и позицией 1) — это то, что, я думаю, нам нужно держать в рукаве!
Вместе с ними был организован Boot Camp онлайн-маркетолога (ранее известный как Boot Camp поисковой системы), который больше ориентирован на новичков и людей, заинтересованных в работе в этой отрасли. Я чувствовал, что в основном это были люди из крупных корпораций, которые хотели расширить свои знания, чтобы перейти в отделы цифрового маркетинга. Приятно видеть присутствие на подобных мероприятиях, потому что это показывает мне, что крупные корпорации наконец начинают понимать, что им нужны талантливые сотрудники, а не передавать всю свою работу агентствам. Даже если они все еще производят большую часть реализации, у них теперь есть люди, которые понимают процесс должным образом.
В целом мероприятие было великолепным, и я уверен, что все, кто присутствовал, получили отличные инструменты и понимание из выступлений и панелей. Я не могу ждать SMX 2011 в Сиднее и продвинутой повестки дня.