На прошлой неделе, в части 1 , я объяснил, что, прежде всего, ваша SEO-компания должна устанавливать реалистичные ожидания. Два наиболее важных из них:
SEO требует времени
Это как из уст в уста: это не произойдет в одночасье.
SEO не гарантированно работает
SEO — это маркетинг, и ни одна маркетинговая компания не может с абсолютной уверенностью гарантировать, как потребители будут реагировать.
Знание того, чего ожидать, означает, что вы можете привлечь к ответственности свою SEO-компанию, не предъявляя необоснованных требований, основанных на плохо определенных ожиданиях. После того, как этот фундамент был заложен, вот семь вещей, которые вы должны ожидать от вашей фирмы SEO.
Ожидайте, что ваша SEO фирма будет использовать приемлемые методы
В первой части я сказал, что такие поисковые системы, как Google, используют сложные математические формулы, называемые алгоритмами, для определения рейтинга сайтов. Хотя эти алгоритмы держатся в секрете, Google открыто делится информацией о том, какие методы оптимизации являются приемлемыми, а какие нарушают их правила . Техники, которые нарушают правила, известны как «Черная шляпа», в то время как те, которые соблюдают правила, называются «Белая шляпа».
Знаете ли вы, что обычный веб-поисковик не нажимает на первые две страницы результатов поиска? Это делает ставки очень высоко ранжироваться — таким образом, возникает соблазн прибегнуть к методам «черной шляпы», чтобы добиться успеха.
Как я уже упоминал в первой части, Google регулярно меняет свои алгоритмы, чтобы запретить игрокам играть в систему. Это означает, что техника «черной шляпы», которая работает сегодня, может завтра заблокировать ваш сайт.
Я не уверен, сколько миллионов потерял JC Penney после того, как был оштрафован Google из-за тактики «черной шляпы». Вскоре после этого веб-сайт JC Penney нигде не был найден в результатах поиска Google по поисковым запросам, где они ранее занимали первое место.
К сожалению, многие практикующие в черной шляпе сегодня здесь, но завтра ушли, а ты остаешься с сумкой… или, вернее, с шляпой.
Ожидайте, что ваша SEO фирма найдет лучшие ключевые слова
Тот факт, что вы думаете, что конкретное слово или фраза является поисковым термином, на который должна ориентироваться ваша компания, еще не означает, что это так. Профессиональные SEO-фирмы имеют доступ к инструментам, которые позволяют им выполнять анализ ключевых слов, чтобы определить наилучшие конвертирующие ключевые слова . Некоторые ключевые фразы работают лучше, чем другие, и хорошая SEO-фирма знает, как это выяснить.
Общие поисковые термины могут доставлять много трафика, но вам нужен трафик, который превращается в платящих клиентов. Часто меньший, но более квалифицированный трафик дает лучшие результаты и более высокую отдачу от инвестиций. Ожидайте, что ваша SEO-фирма примет ваши предложения по ключевым словам и предложит список конкретных фраз, которые превратят искателей в покупателей.
Ожидайте, что ваша SEO фирма оптимизирует ваш сайт
Успешная SEO-кампания включает в себя как оптимизацию на странице, так и вне страницы . В двух словах:
- Оптимизация вне страницы — это процесс получения входящих ссылок с соответствующих веб-сайтов в вашей отрасли. Предположим, вы хотите занять место за термином поставки пейнтбола . Тогда вам понадобятся сайты, которые уже имеют высокий рейтинг этой фразы для ссылки на ваш.
- Оптимизация на странице включает в себя размещение ключевых слов, которые вы хотите ранжировать, в заголовке, заголовке и содержании ваших веб-страниц, а также в закулисном коде.
Чтобы ваш контент был написан правильно, поисковая оптимизация должна включать в себя профессиональный копирайтинг. Если у вас есть существующий веб-сайт, ваша SEO-компания должна внести эти изменения (или предоставить рекомендации своему веб-мастеру). Часто полная переработка может быть оправдана.
Ожидайте, что ваша SEO фирма будет нести ответственность за себя
Ранее я говорил, что SEO не гарантированно работает. Это не значит, что если вы дадите SEO-фирме свои холодные, тяжелые деньги и не получите результатов, они могут поднять руки и заявить: «Думаю, это не сработало. Мы сказали, что нет гарантии.
Напротив, надежная фирма будет нести ответственность за работу, которую они выполняют, обеспечивая постоянное отслеживание и отчетность. Первый критерий, который нужно измерить, — это место, где вы в данный момент находитесь Если вы не знаете, какой вес у вас сегодня, как вы узнаете, сколько вы потеряли через месяц? Ваша SEO компания должна начать с отчета о том, где вы оцениваете каждую ключевую фразу, чтобы вы могли отслеживать прогресс.
Другой отчет должен показать прогресс в создании ссылок. Легко создать большой объем нерелевантных ссылок. Но получение качественных, актуальных требует времени. Нередко ожидать, что ваша SEO-компания будет предоставлять регулярные отчеты с подробным описанием того, что они сделали.
Процесс подотчетности должен также включать в себя регулярные встречи или конференц-звонки, чтобы обсудить результаты, обсудить, что работает, что нет, и что нужно отрегулировать.
Ожидайте, что ваша SEO фирма будет отслеживать результаты
Построение ссылок и рейтинговые отчеты являются важными показателями, но вам нужны результаты. Показатели кликов и конверсии являются ключевыми показателями эффективности, которые сообщают вам, какие результаты приносит ваша SEO-кампания.
Конверсия происходит, когда ваш посетитель предпринимает желаемое действие. Для сайта электронной коммерции это означает продажу. Для бизнеса, основанного на услугах, это, скорее всего, лидерство в форме телефонного звонка или электронной почты. Телефонные номера для отслеживания звонков можно использовать для отслеживания количества звонков, а отправку формы электронной почты можно отслеживать в Google Analytics.
Ожидайте, что ваша SEO-компания примет целостный маркетинговый подход
Когда я владел интернет-бизнесом, я следил за тем, чтобы при обсуждении онлайн-маркетинга клиента учитывалось, что он делает в автономном режиме. В те дни компании имели тенденцию держать свой онлайн и офлайн маркетинг в отдельных бункерах. Но я проповедовал целостный маркетинговый подход.
Я продолжаю защищать это сегодня. Как я уже говорил, традиционный маркетинг далеко не мертв. Но после масштабных изменений Google за последние несколько лет целостный подход должен теперь включать контент-маркетинг и социальные сети.
Отношения между SEO, социальными сетями и контент-маркетингом — это статья сама по себе. Многие SEO-компании не готовы предлагать контент-маркетинг и консультации в социальных сетях или услуги. Но все большее число людей понимают, что эти три становятся неразделимым трио. Если бы я был на рынке SEO-услуг, этот тип SEO-фирмы получил бы мой бизнес.
Ожидайте, что Ваша Фирма SEO знает Разные Ароматы SEO
Хотя они имеют общие черты, SEO на местном, национальном и международном уровнях во многом отличаются. Если вы являетесь местным предприятием, которое пытается найти в Интернете местных потребителей в вашем географическом регионе, выберите компанию, которая понимает нюансы местного SEO или специализируется в этой области.
Мы живем во время, когда «консультантом по SEO» может быть многонациональная фирма или два парня в подвале — и у каждого может быть немного другой подход к SEO. Независимо от того, кого вы выберете, вам будет полезно ожидать, что они будут соответствовать ожиданиям выше.
Есть вопросы? Разместите их в комментариях ниже.