В последнем блоге Стивен Лист опубликовал отличный ответ, ссылаясь на Сета Година и его взгляды на маркетинг разрешений (где люди выбирают или выбирают, какую информацию они получают). Взглянем.
Однако я считаю, что даже материал Сета Година на данный момент устарел, и не обязательно в теории, а в том, как большинство людей его реализуют. Большинство людей, которые используют маркетинг разрешений:
— Захватить информацию о перспективах благодаря нескольким хорошим статьям на их сайте
— Отправить информацию и предложения по электронной почте
— Дождитесь, пока потенциальные клиенты станут клиентами, и при этом укрепите доверие
Это все хорошо, и важно. Однако уже стареет. Люди устали выдавать свои адреса электронной почты. Они знают, что зачастую они не получают никакой выгоды от новостных рассылок, а получают слишком много спама.
Так что мы, профессионалы, в очередной раз. Мы можем вернуться к тому, чтобы положиться на старый добрый маркетинг на основе рефералов, который никогда не подведет. Но как быть, если вы хотите доминировать на национальном рынке?
Я думаю, что решение состоит в том, чтобы поднять Permission Marketing на ступеньку выше. Например, Sitepoint является выдающимся примером маркетинга разрешений в лучшем виде. Это формирует большое сообщество, выдает отличный контент, и вы можете получить доступ к большей его части бесплатно. И в то же время они отлично справляются с задачей, напоминая вам о своих различных наборах, даже позволяя вам загружать образцы глав (конечно, с подробным наблюдением).
Для тех, кто хочет получить широкое распространение своих услуг, подойдет модель Sitepoint. Да, они продают рекламу и продукты, но несколько опытных веб-дизайнеров и профессионалов могут использовать их подход для создания удивительного сайта для своего конкретного сообщества и получить больше бизнеса, чем они могут выдержать.
Как вы думаете?