За последние несколько лет Google действительно усилил свою игру, когда речь заходит об алгоритме, который использует поисковая система. Компания сделала огромные улучшения в своей способности (механически) определить качество контента, который она предоставляет своим пользователям.
Для многих экспертов SEO эта тенденция была источником большого стресса — они видели, что методы, которые широко использовались сообществом, стали неэффективными за очень короткий промежуток времени.
Однако для тех профессионалов, которые искренне хотят повысить ценность своих клиентов, эти изменения на самом деле положительные. С упадком мрачных SEO-технологий тем, кто инвестирует свои усилия в производство высококачественного контента, будет легко выиграть игру по поисковой оптимизации.
Почему контент это новый SEO
Я признаю, что это довольно смелое утверждение, поэтому на меня лежит вес, чтобы поддержать мое заявление. На мой взгляд, есть два основных события, которые изменят работу SEO в ближайшие несколько лет:
Способ обнаружения контента меняется
Происходят многочисленные тенденции, которые поисковым системам было трудно уловить и включить в свои алгоритмы. Одной из таких тенденций является использование социальных сигналов — хотя в течение многих лет эксперты предполагали, что Google уже использует их, есть два фактора, которые мешают широкому распространению.
Во-первых, Google (и другие поисковые системы) не владеют информацией, публикуемой в основных социальных сетях (хотя Google недавно заключила соглашение с Twitter на использование их данных, что породило слухи о том, что полномасштабное приобретение может быть в игре). Тем не менее, крупнейшие игроки в этом пространстве (такие как Facebook, их дочерняя компания Instagram, LinkedIn и Pinterest), вероятно, останутся независимыми, а это означает, что Google станет уязвимым для их желания играть честно, если они сделают ставку на использование своих данных ,
Во-вторых, общеизвестно, что данными из социальных сигналов легко манипулировать, что затрудняет поисковым системам поиск информации, на которую можно положиться, а что — отбросить.
Еще большая проблема для поисковых систем заключается в том, что появляются совершенно новые «слои», меняющие способ использования Интернета людьми. Мобильные приложения являются примером одного такого нового уровня — их рост означает, что люди потребляют контент, не полагаясь на поисковые системы, чтобы обнаружить его первым.
SEO можно (и будет продолжать) покупать
Не секрет, что есть способы ускорить ваш рост, если у вас есть средства для инвестирования в продвижение вашего бизнеса. Однако, даже если вы решите пойти по этому пути, лучше всего полагаться на контент. Вот лишь некоторые из причин, почему:
Контент — самый дешевый способ
Вот быстрое упражнение, которое позволит нам проверить это утверждение. Мы будем использовать данные из Buffer — одной из компаний, которая действительно владеет искусством контент-маркетинга. Здорово, что они так открыто говорят о своих числах — вот отчет за июль 2014 года о статистике их блогов . Согласно этому, их блог привлек около 700 000 уникальных посетителей в этом месяце.
Я уверен, что вы можете сделать математику самостоятельно и выяснить, сколько это будет стоить с альтернативными методами, такими как платные медиа, покупка обратных ссылок и т. Д.
И мы даже не учитываем положительное влияние, которое будет иметь эта стратегия, на то, как вы ориентируетесь на аудиторию, которую вы привлекаете, улучшение показателей конверсии за счет этого и другие подобные преимущества.
Это означает, что рост, основанный на органическом контенте, хотя и стимулирующий и истощающий ваши ресурсы, является самым дешевым способом охвата массовой аудитории.
Контент более натуральный и более качественный, чем платный
Я уже выбросил некоторые термины, которые заставят вас вспыхнуть в холодном поту. Действительно, покупка ссылок и других подобных техник рассматривается в действительно негативном свете. К сожалению, реальность такова, что слишком много людей все еще используют их.
Однако, как я повторял в этом сообщении в блоге, Google (и все поисковые системы действительно) все лучше и лучше распознают эти методы в масштабе и наказывают людей за их использование.
Полагаясь на контент-маркетинг, ваш обмен сообщениями всегда будет казаться более естественным и (следовательно) более качественным для целевой аудитории. С этим в руке признание от поисковых систем скоро последует.
На контент нелегко влияют изменения в поисковых алгоритмах
В последние годы мы видели, как Google постоянно преследует и наказывает сайты, которые публикуют некачественный контент и используют спам-методы для привлечения трафика. Поисковый гигант быстро обнаружил и опробовал все новые стратегии, разработанные SEO-экспертами по Темной стороне Силы. Большинство таких стратегий легко внедрить и воспроизвести, и мы видели, как многие «эксперты» использовали их.
Контент, с другой стороны, сложно воспроизвести, поскольку он требует значительных усилий. Более того, так как это лучше воспринимается пользователями, маловероятно, что Google собирается нацелить его в ближайшее время. Тем не менее, несмотря на все движения к выравниванию контента и SEO, есть еще несколько отличий, которые не следует упускать из виду.
Содержание и SEO все еще различаются (и будут продолжать)
Важно понимать, как контент-маркетинг и SEO различаются, чтобы вы могли воспользоваться обоими. Вот несколько важных отличий:
SEO более технический
В поисковых системах будут по-прежнему доминировать алгоритмы, поэтому для экспертов по оптимизации крайне важно знать и следовать техническим деталям. Тем не менее, поскольку контент и SEO сходятся, знание технических требований оптимизации как внутри страницы, так и за ее пределами важно не только для специалистов по SEO, но и для каждого маркетолога контента.
Контент — более естественный / целостный
С другой стороны, успешный контент-маркетолог также должен понимать, как ее работа влияет не только на поисковые системы, но и прежде всего на ее читателей. Она также должна знать, где каждая часть контента находится в более широкой картине пути клиента и какой цели она служит.
Одно не может быть сделано без другого
Неудивительно, что трудно найти экспертов по SEO / контенту. В настоящее время мало кто занимается SEO, говорит, что он не является маркетологом контента, и наоборот. Вряд ли есть более убедительные доказательства того, что два поля постепенно сливаются в одно.
Как заставить контент работать на вас
Так что же все это значит для контент-маркетологов и SEO-экспертов? Прежде чем я покину вас, я хочу дать вам несколько практических советов о том, как использовать эти новые разработки в области SEO и маркетинга в ваших интересах:
SEO и Social теперь являются частью контент-маркетинга
При создании контента как части вашей маркетинговой стратегии вы должны думать как о приятных читателях, так и о поисковых системах. Это звучит сложнее, чем на самом деле, так как, как я заметил выше, алгоритмы поиска становятся лучше, имитируя поведение людей, поэтому вы можете быть уверены, что когда вы создаете контент, который нравится вашей аудитории, он также будет вознагражден в рейтинге.
Убедитесь, что у вас есть хорошее рабочее понимание оптимизации поиска и усиления контента через социальные сети. На самом деле, хотя органический поиск уже является одним из основных источников трафика для большинства веб-сайтов, социальная сеть становится все более важной в этом отношении. Вместе они будут доминировать в мире контент-маркетинга в ближайшие годы.
Сосредоточьтесь на одном подробном фрагменте контента с максимальной выгодой для ваших читателей
Среди контент-маркетологов идет бурная дискуссия о том, как часто вы должны публиковать и как долго ваш контент должен быть. В общем, чем длиннее посты (помните, посты по-прежнему должны быть релевантными) и чем чаще вы публикуете, тем выше ваши шансы на успех.
Однако вам нужно только взглянуть на Сета Година с его крошечными постами из 300 слов или на Брайана Дина из Баклинко, у которого в блоге всего менее 50 постов (каждое из них похоже на небольшую SEO-Библию), чтобы найти примеры чрезвычайно успешные маркетологи контента, которые нарушают это правило.
Если вам нужно пойти на компромисс между количеством и длиной, я бы всегда предложил вам выбрать тот, который наиболее полезен для вашей аудитории — обычно это означает, что вы должны сосредоточиться на создании очень качественного произведения, которое поможет вашей аудитории решить проблема у них есть.
Провести аудит контента
Если вы работали с вашим сайтом некоторое время, вы, безусловно, можете получить пользу от проведения аудита контента . Это не только поможет вам обнаружить недостающие элементы и ошибки в вашем SEO, но также поможет направить вашу контент-стратегию — используя эту технику, вы сможете узнать, какой контент работает для вашего бизнеса, какие темы и ключевые слова вам нужно изучить и т. Д.
Вывод
Цифровой маркетинг постоянно развивается, и он будет продолжать развиваться, независимо от того, сколько времени мы проводим, обсуждая, являются ли изменения хорошими или нет. Наш лучший шанс заключается в том, чтобы принять изменения, происходящие на нашем пути, и научиться процветать в этой среде.
Пожалуйста, используйте раздел комментариев ниже, чтобы сообщить мне, каковы ваши самые большие проблемы с SEO и контентом, и я сделаю все возможное, чтобы помочь.