Если вы следили за моими (иногда прерываемыми) мыслями о стратегии ключевых слов, вы, вероятно, вспомните пару основных понятий: актуальность и взвешенная популярность. Вы можете прочитать мой полный пост по ключевым словам метрики здесь.
Основная идея взвешенной популярности состоит в том, что вы на самом деле не хотите знать, сколько раз используется данный поисковый термин, вы хотите знать, сколько раз он используется людьми, которые действительно ищут то, что вы предлагаете. Взяв процент для представления релевантности, мы можем немного подсчитать, чтобы оценить количество доступных целевых поисков.
Если, например, мы считаем, что 50% поисковиков, использующих данный поисковый термин, ищут то, что мы предлагаем, и что по этому поисковому запросу выполняется 1000 запросов в день, мы можем умножить 1000 на 50%, чтобы достичь Взвешенная популярность 500 или 500 целевых поисков в день.
Я уже обсуждал различные способы оценки популярности поискового запроса, и я уверен, что мы скоро затронем эту тему. Сегодня я хочу обсудить, как оценить актуальность поискового запроса. Самый простой способ — просто высказать свое предположение, но, как и многие простые вещи, этот подход не обязательно является очень полезным.
Вместо этого я рекомендую немного более дисциплинированный процесс, который я проиллюстрирую здесь.
Одним из лучших инструментов, которые предлагает Wordtracker (и Keyword Discovery), является комплексный инструмент поиска, который позволяет вам детализировать конкретный поисковый термин и найти все поисковые термины, которые его включают. Например, если мы посмотрим на «веб-хостинг», Wordtracker показывает следующие подсчеты, используя их инструмент многопользовательского поиска:
free web hosting 4231
web site hosting 1181
cheap web hosting 952
web hosting services 581
web hosting service 533
free web site hosting 359
business web hosting 328
adsl web hosting 258
web page hosting 240
affordable web hosting 192
professional web hosting 191
web design and hosting 184
На самом деле Wordtracker перечислил еще сотни поисковых терминов, но это блог, а не наука! Вместе эти поисковые термины представляют различные способы, которыми поисковики усовершенствовали свой поиск для «веб-хостинга». Это дает нам лучшее представление о том, что на самом деле ищут люди, использующие этот общий поисковый термин.
Принимая во внимание эти цифры, мы имеем 9,230 поисков. Намного легче оценить, действительно ли эти более длинные поисковые термины актуальны. Давайте сделаем так, чтобы наша гипотетическая веб-хостинговая компания проверила эти условия и предложила им «да, нет или, может быть», относиться ли каждый термин к их бизнесу.
Для ответа «да» мы скажем, что этот термин является релевантным на 100%, для «возможно» — 50%, а для «нет» — 0%. Затем мы умножим количество для каждого поискового запроса на эти проценты, чтобы получить взвешенную популярность. В приведенном ниже списке показаны поисковый запрос, процентное соотношение и взвешенная популярность.
free web hosting, 0%, 0
web site hosting, 100%, 1181
cheap web hosting, 0%, 0
web hosting services, 100%, 581
web hosting service, 100%, 533
free web site hosting, 0%, 0
business web hosting, 100%, 328
adsl web hosting, 0%, 0
web page hosting, 50%, 120
affordable web hosting, 50%, 96
professional web hosting, 100%, 191
web design and hosting, 0%, 0
Суммируя эти взвешенные оценки популярности, мы получаем 3030 целевых поисков. Разделив 3 030 целевых поисков на 9 230 поисков, мы получаем значение 33% для релевантности. Основываясь на этом упражнении, мы можем (оптимистично) оценить, что 33% поисковых запросов для «веб-хостинга» будут действительно релевантными для нашей гипотетической хостинговой компании, что на самом деле является довольно положительным результатом для такого общего поискового термина.
Прежде чем выделять много ресурсов для таргетинга очень общих поисковых терминов, просто потому, что они кажутся чрезвычайно популярными, стоит потратить несколько минут, чтобы оценить, насколько они актуальны и нацелены.
Завтра я собираюсь совершить небольшую побочную экскурсию, чтобы взглянуть на интересную статью маркетолога поисковой системы Алана Перкинса, в которой говорится, что обманчивые поисковые системы (спам) могут фактически квалифицироваться как обманчивая реклама.