Вчера мы провели третью сессию в нашей серии « Разговор с экспертами », и на этот раз речь шла о трафике. Нашими экспертами были Джен Шихан (основатель FB Ads Lab), Кристен Холден (автор SEO-бизнес-руководства и директор по маркетингу) и менеджер по маркетингу SitePoint Мик Гибсон. Мы поговорили обо всем, от того, как привлечь больше трафика на ваш сайт с помощью SEO, до тактики SEM, таких как реклама на Facebook, Google AdWords и ретаргетинг. Если вам интересно, какие вещи возникли, вот несколько вопросов вместе с соответствующими ответами наших экспертов.
В: В настоящее время мы работаем над новой домашней страницей. На данный момент у нас есть копия на главной странице в основном по причинам SEO Мы хотим убрать копию и включить слайдер для продвижения товаров и услуг, но мы обеспокоены тем, что на главной странице будет очень мало копии.
A: Это действительно зависит от того, как ваш сайт структурирован, насколько конкурентоспособна отрасль и других факторов. Может быть сложно дать общий совет по этому поводу, но на домашней странице всегда есть аргумент в пользу содержания. В идеале, если у вас нет большого количества контента, обогащенного ключевыми словами, вам необходимо предоставить несколько глубоких ссылок непосредственно на некоторые важные материалы, которые находятся на втором уровне вашей карты сайта, с использованием текста с привязкой к ключевым словам, в верхней части страницы. на главной странице.
В: Каково ваше мнение о включении копирования, но с использованием CSS, чтобы он отображался внизу страницы?
Ответ: В наши дни поисковые системы принимают во внимание подобные уловки. Они обычно отображают страницу и смотрят, где заканчивается контент. Один из патентов, о которых я могу подумать, это «Разумный серфер», где он дает большую ценность, основанную на вероятности и важности для реального зрителя.
В: Какую стратегию вы можете порекомендовать для сайта, специализирующегося на электронной коммерции, для создания ссылок? Я говорю о сайте, который продает что-то совершенно скучное и неблокируемое, например, батареи для мобильных телефонов.
Ответ: Определенно намного сложнее, когда вам действительно нужно создать собственный рынок. Одна из стратегий заключается в том, чтобы создать второй слой контента для вашего сайта, например, блог, и продвигать через него множество социальных и ссылочных усилий. Ваши конкуренты, очевидно, не собираются давать ссылки на сайт электронной коммерции, поэтому вам действительно нужно вернуться к основам таких вещей, как высококачественные каталоги, гостевые посты в блогах на сайтах, относящихся к какой-либо отрасли, разработке статей и синдикации и т. Д. красиво », но они работают.
В: Я видел, что только что были запущены новые типы объявлений в Facebook или которые скоро появятся — один для охвата (из существующих людей, которым нравится ваша страница?), А другой для предложений — можете ли вы еще рассказать об этом? Где их будет хорошо использовать и т.д ..?
A: Короткий ответ? Генератор охвата и предложения доступны только рекламодателям, которые тратят $ 25K + в месяц. Даже если большинство пользователей смогут получить к ним доступ, я их не рекомендую. Это быстрый способ потерять много $$. FB создали их, чтобы помочь ОГРОМНЫМ компаниям и агентствам расслабиться и заплатить премию за то, чтобы FB выполнял свою работу (гарантируя, что ваше объявление увидят 75% фанатов). Мы можем достичь тех же результатов с помощью рекламы с правильной ориентацией на цену за тысячу показов, которая обходится клиенту всего в несколько долларов в день. Легко!
В: Насколько важно изображение для рекламы в Facebook? А что является примером плохого имиджа?
A: Очень важно! Что-нибудь сине-белое (похожее на цвета FB), крошечные картинки, которые вы не можете сказать, что происходит на фотографиях, повторяющиеся картинки — вы должны ежедневно менять свое изображение.
Если вы думаете, что хотите принять участие в одной из этих сессий, следите за нашими новостями в Твиттере , на странице Facebook или на форумах . Далее у нас будет беседа PHP с экспертами 28 марта в полдень по тихоокеанскому времени с участием Кевина Янка и Лорны Митчелл.
Увидимся там!