Эта статья была создана в сотрудничестве с Proper Media . Спасибо за поддержку партнеров, которые делают возможным использование SitePoint. Хотите сотрудничать с SitePoint? Получите больше информации здесь .
В последнее время было написано бесчисленное множество статей и статей о спаде публикаций. Эти статьи часто показывают, насколько трудно издателям монетизировать то, что они делают, чтобы создать устойчивую бизнес-модель.
В действительности доходы от рекламы снижаются для независимых издателей по всем направлениям. Все больше людей используют передовое программное обеспечение для блокировки рекламы, что влияет на количество рекламы, которую могут показывать издатели. Плюс в комнате есть два гигантских слона — Google и Facebook. На эти две организации в совокупности приходится почти 60% всех расходов на рекламу в Интернете . Эта дуополия использует контент сторонних издателей для получения доходов от рекламы, но оставляет очень мало доходов самим издателям. Хорошо это или плохо, но у них также есть возможность очень эффективно монетизировать свою пользовательскую базу, с которой меньший издатель просто не может конкурировать. Например, средняя цена за тысячу показов в Facebook составляет около 8 долларов США, тогда как у сторонних издателей средняя цена за тысячу показов составляет 1 доллар США. По мере развития мира онлайн-рекламы издатели будут сталкиваться с новыми препятствиями для монетизации своих сайтов.
Источник: eMarketer
Чтобы преодолеть эти трудности, все издатели пробовали разные способы получения дохода в этом новом ландшафте; New York Times и многие другие пытались продавать подписки премиум-класса своим пользователям, скрывая их контент за платными сетями. Другим примером дохода от подписки является Apple News +, которая является попыткой распределить некоторую прибыль от подписки среди издателей, хотя и после того, как Apple добилась здорового результата. Однако потребители все равно вряд ли будут платить за контент в Интернете. Исследование, проведенное Reuters Institute и Oxford University, недавно показало, что только 13% жителей США платят за постоянное новостное решение.
Платные сети эффективно работали для некоторых издателей, таких как New York Times, где они наблюдали годовой рост доходов от своего продукта премиум-подписки. Но это просто невыполнимо для многих других, которые видят обратную реакцию пользователей этой системы. Помимо того, что платежные системы неэффективны для многих издателей, они по своей сути противоречат целям издателя. Издатели хотят производить контент, который обучает и информирует наибольшее количество людей, что противоположно тому, как работает платный доступ. С учетом этих ограничений, связанных с монетизацией веб-сайтов на основе подписки, традиционная медийная реклама остается значительной частью общего дохода издателей, включая нашу.
Простым фактом является то, что реклама всегда была неотъемлемой частью такого онлайн-издателя, как мы, — именно так мы здесь, в SitePoint, поддерживаем все в рабочем состоянии и платим нашим авторам за создание интересного контента, который вы приходите читать. Мы, как и все другие предприятия, должны приносить доход. На протяжении многих лет мы сталкивались с одними и теми же проблемами и той же борьбой за то, чтобы найти баланс между получением дохода от рекламы (чтобы продолжать создавать множество бесплатного образовательного контента), одновременно создавая пользовательский опыт, позволяющий нашим читателям переварить и наслаждайтесь этим содержанием без раздражения. По общему признанию, мы не всегда получаем правильный баланс.
В настоящее время мы сотрудничаем с Proper Media в качестве нашего партнера по программным доходам в надежде найти такой баланс. Это работает так, что мы используем решение ставок заголовка Proper для монетизации рекламных мест на страницах наших статей. Работа с Proper позволяет нам получать самые высокие цены за тысячу показов, создавая конкуренцию за наши ресурсы по всем основным доступным рекламным запросам (например, Amazon A9, Google Adx и OATH AOL). Кроме того, они заботятся о прямом спросе на рекламу. Прошли те времена, когда рекламодатели покупали большие рекламные блоки у отдельных издателей — в настоящее время все это выполняется программно.
Короче говоря, Proper управляет монетизацией, поэтому мы можем сосредоточиться на создании отличного контента. Они гарантируют, что наш доход от рекламы будет как можно выше. Они имеют непрерывную оптимизацию на основе данных и детализированные отчеты в режиме реального времени, которые гарантируют, что мы всегда получаем максимальную доходность для наших рекламных блоков. Они также обрабатывают всю дебиторскую задолженность и обеспечивают консолидированный платеж на более быстрых условиях, чем все основные биржи, что действительно помогает денежному потоку небольшого издателя, такого как мы.
Когда мы спросили «Правильно», почему они думают, что SitePoint должен с ними работать, это то, что они сказали, и это подводит итог, почему мы выбрали их и остались с ними в качестве нашего партнера на этом многолюдном рынке.
Как издатели, мы глубоко понимаем, что нужно для процветания в этой отрасли. Мы формируем такие тесные партнерские отношения, что наши клиенты часто рассматривают команду Proper как свое неоценимое продолжение.
В отличие от других рекламных компаний, Proper не привязывает издателей к долгосрочным обязательствам. В отрасли, где обычно постоянно тестируют новых партнеров по рекламе, Proper удалось сохранить очень высокий коэффициент удержания, потому что все, что имеет значение, — это зарабатывать гораздо больше денег, чем кто-либо другой. Спросите наших текущих партнеров по публикации, и они, вероятно, скажут вам, что результаты говорят сами за себя.
Реальность для издательского бизнеса на данный момент заключается в том, что нам нужно монетизировать наш контент с рекламой, чтобы продолжать производить больше контента. Мы решили работать с программным партнером по доходам, чтобы сосредоточиться на том, что у нас получается лучше всего: на создании контента, который наши читатели хотят читать. Основными причинами, по которым мы изначально выбрали Proper Media в качестве партнера по программному доходу, являются:
- Производительность : правильная и стабильная поставка CPM.
- Rev Share : у них одна из самых низких в отрасли долей дохода при сохранении высокого качества обслуживания
- Оплата : они объединяют все платежи от разных партнеров по требованию и последовательно и надежно платят нам вовремя.
- Экспертиза отрасли : на самом деле они сами являются издателями, а под их крылом Salon.com и TVtropes.org, поэтому они понимают наши потребности и борются из первых рук.
И причины, по которым мы остались:
- Отличное обслуживание клиентов : мы можем поговорить с реальным человеком, если у нас возникнут проблемы, и они решат проблему с нами один на один.
- Надежная аналитика . Отчеты и панель инструментов просты в использовании и предоставляют мощную информацию.
- Операционная эффективность : команда Proper работает как собственное расширение и часто не позволяет нам нести накладные расходы, которые сопутствуют большой группе специалистов по разработке и развертыванию, которая сосредоточена исключительно на монетизации.
- Дополнительный доход : за последние 9 месяцев, с тех пор как мы сотрудничаем с компанией Proper, SitePoint в среднем увеличил наши рекламные доходы на 5%.
Еще один способ, с помощью которого SitePoint финансирует наш контент, — рекомендация услуг и продуктов, которым мы доверяем и которые используем сами. Поэтому, если вы ищете нового программного рекламного партнера, который поможет монетизировать ваш веб-сайт, мы рекомендуем взглянуть на то, что может предложить Proper Media. Посмотрите, подходит ли ваш сайт для этой возможности монетизации сайта:
- Если ваш сайт уже приносит ежемесячный программный доход не менее 10 000 долларов США, то вы соответствуете минимуму Right Media.
- Если ваш сайт генерирует менее $ 10000 долларов США в месяц, «Правильный подход» все равно может быть хорошим, но с минимальной ежемесячной платой.
Если вы ищете лучший способ получения дохода для своего сайта, мы рекомендуем попробовать его правильно. Кроме того, как читатель SitePoint, если вы зарегистрируетесь сейчас, Proper Media откажется от своей доли дохода в первый месяц! Просто зарегистрируйтесь здесь или укажите « SitePoint » во время регистрации на сайте Right Media.