В древнем Вавилоне грань между наукой и магией была размыта, по крайней мере, по сегодняшним меркам. Астрологи были учеными того времени, и короли обращались к ним за мудростью и советами по большим и маленьким вопросам. Сегодня те, кто специализируется на «поисковой оптимизации», похожи на тех древних магов. Мы знаем, что, тайно, вы удаляетесь в уединенную заднюю комнату и жертвуете маленькими животными в соответствии со Всемогущим Алгоритмом, и наш рейтинг в поисковых системах повышается.
Распространение племянников с бутлег-программным обеспечением и онлайн-создателями самодельных веб-сайтов привело к дешевому веб-дизайну в массах. Тем не менее, поисковая оптимизация остается в сфере мистики — отчасти искусства и отчасти науки. (И мы, простые смертные, не уверены, какой процент от каждого вы используете.)
Если вы не слышали, локальный поиск горячий . Рост использования смартфонов вызвал экспоненциальный рост локального поиска за последние несколько лет. Это хорошая новость для местного бизнеса … и возможность для вас. Это означает, что спрос на ваше черное искусство никогда не был выше. Если вы этого еще не сделали, сейчас самое время добавить SEO в ваше предложение. Недавний опрос более 1150 SEO-специалистов дает интересный обзор состояния индустрии SEO.
Хорошо
Опрос показал, что оптимизаторы работают с большим количеством клиентов, чем 12 месяцев назад, в среднем на 6 процентов по сравнению с прошлым годом. Некоторые фирмы увидели увеличение на 10 процентов.
Спрос на услуги SEO растет. Более половины опрошенных заявили, что их доля успешных преобразований потенциальных клиентов в клиентов составляет 70 процентов и выше; и 64 процента говорят, что «легче» или «намного проще» убедить клиентов в преимуществах SEO. Тем не менее, менее половины утверждают, что они активно не ищут новых клиентов, предполагая, что новый бизнес не трудно найти.
Что, кажется, стимулирует спрос, местные владельцы бизнеса видят свое соревнование онлайн. Продажа «страх потери», а не стремление к выигрышу, может дать вам конкурентное преимущество.
Плохо
Большой спрос приносит больше игроков на рынок. Хотя навыки, необходимые для SEO, более требовательны, чем знание HTML, барьер для входа все еще довольно низок. Фактически, опрос показал, что 31% респондентов вышли на поле за последние 12 месяцев, поэтому ожидайте, что жесткая конкуренция станет еще жестче.
Крупные фирмы с проверенной репутацией будут выбирать среди лучших покупателей. Это означает, что небольшие фирмы и фрилансеры будут вынуждены бороться за местный бизнес с меньшими маркетинговыми бюджетами.
Гадкий
Как только люди поняли, что HTML — это не волшебство вуду, рынок наводнили неопытные веб-дизайнеры, производящие дрянные работы, что подрывает репутацию отрасли. SEO индустрия сталкивается с теми же проблемами. Дифференцировать себя больше не вариант, это необходимый навык выживания.
Итак, вы решили, что возможность предложить SEO слишком хороша, чтобы ее упустить? Если вы уже делаете это, согласны ли вы с результатами опроса? Вы по-прежнему можете участвовать в опросе до конца года, поэтому отправляйтесь в BrightLocal и внесите свои два цента.