Google неоднократно подчеркивал важность качественного контента. В мае они опубликовали пост в блоге под названием « Дополнительные рекомендации по созданию качественных веб-сайтов », в котором они изложили то, что считается высококачественным контентом. Некоторые из советов:
- Подходят ли темы к подлинным интересам читателей сайта, или сайт генерирует контент, пытаясь угадать, что может занять хорошее место в поисковых системах?
- Предоставляет ли статья оригинальное содержание или информацию, оригинальную отчетность, оригинальное исследование или оригинальный анализ?
- Предоставляет ли эта статья полное или исчерпывающее описание темы?
- Содержит ли эта статья глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
Google явно ценит качественный контент, но как вы программно определяете качественный контент? Это может быть связано с тем, как поступает PostRank, их технология анализирует сообщения в блоге для анализа вовлеченности или как аудитория блога взаимодействует с контентом.
Приобретение Google PostRank дает им технологию анализа контента на предмет взаимодействия с аудиторией, аналогично тому, как их алгоритмы PageRank анализируют сайты на предмет популярности ссылок. В ближайшем будущем технология найдет свое применение в нескольких продуктах Google, таких как Analytics и Reader. Но PostRank также, вероятно, будет использоваться для определения органического рейтинга в поисковых системах.
Что означает приобретение Google PostRank для вас и меня?
Google становится все более социальным
Google уже движется в этом направлении, добавляя кнопку +1 для обратной связи с пользователями в результатах поиска и привязывая бонусы всех сотрудников к успеху компании в социальном пространстве. Понятно, что Google серьезно относится к тому, чтобы стать главным конкурентом в соц. PostRank дает им возможность измерять, как люди взаимодействуют с контентом, по сути, давая им социальный «показатель качества», который они могут использовать для оценки качества контента.
Меньше акцента на ссылках
PageRank будет играть меньшую роль в определении качества страницы и органического рейтинга в ближайшие годы. Входящие ссылки, безусловно, являются одним из основных факторов популярности и качества веб-страницы, но ими слишком легко манипулировать. JC Penney и BMW были в новостях за покупку ссылок и других «черных шляп» стратегий по увеличению PageRank, и они просто громкие примеры. Тысячи компаний покупают ссылки или создают свои собственные фермы ссылок для управления PageRank и улучшения своего положения в Google.
Социальная активность гораздо сложнее подделать. Акции в Facebook и Twitter (и, в меньшей степени, в комментариях к сообщениям в блогах) не являются полностью анонимными — для них требуются данные для входа в систему. Google сможет определить, насколько популярным является контент у реальных веб-пользователей, что, вероятно, является лучшим показателем качества, чем обратные ссылки.
Больше социальной аналитики
Мы также должны увидеть больше данных социальной аналитики в продуктах Google Analytics и Feedburner после интеграции технологии PostRank. Аналитические данные издательства PostRank показывают количество упоминаний в социальных сетях, таких как Twitter, Digg и Delicious, а также о том, кто поделился контентом.
Информация полезна для определения того, какой тип контента более распространен (или распространен). По мере того, как социальные сети растут и привлекают больше трафика, это становится столь же важным, как и определение того, какой контент чаще всего ищется, что помогает нам писать контент, который с большей вероятностью будет использоваться совместно. В свою очередь, написание контента, который с большей вероятностью будет распространен, вероятно, также повлияет на рейтинг в поисковых системах.
Больше сторонних интеграций
PostRank уже используется для определения качества и рейтинга в ряде известных онлайн-списков, включая AdAge Power 150 . Google фактически одобрил технологию PostRank — ожидайте увидеть больше третьих сторон, использующих PostRank, чтобы помочь им оценить отдельный контент или целые веб-сайты.