24 апреля Google представила свое обновление Penguin — изменение в своем алгоритме, которое пыталось исправить проблемы, связанные с сайтами, богатыми некачественными ссылками. Эти низкокачественные ссылки включают спонсорские ссылки, ссылки, ссылающиеся на неродственные веб-сайты, и ссылки, ссылающиеся на сайты, якорный текст которых, например, повторяет те же ключевые слова. По сути, обновление Penguin тщательно анализирует ссылочные профили веб-сайтов. Действительно похвальная цель, но то же обновление также снижает производительность SEO — это так же плохо, как кажется! — гораздо менее сложное упражнение для недобросовестных.
Что такое отрицательный SEO?
Благодаря скрытным методам рейтинг веб-сайта снижается после того, как кто-то, обычно конкурент, создает впечатление, что ваш совершенно законный сайт нарушает правила качества Google. Они делают это, создавая некачественные ссылки, указывающие на ваш сайт, создавая дублированный контент вашего сайта или взламывая ваш сайт и вставляя вредоносный код. Отрицательный SEO — это техника «черной шляпы», о которой должен знать каждый владелец сайта.
Основными методами отрицательного SEO являются спам-ссылки, манипулирование контентом и вторжения на сайт. Если кто-то склонен ссылаться на спам на вашем сайте, он создаст значительное количество некачественных ссылок и укажет их вам. Настройка очень вероятно, что Google заметит неестественные ссылки и отправит спам-оповещение, которое наверняка убьет ваш рейтинг. С другой стороны, если метод выбора — манипулирование контентом, то контент вашего сайта будет копироваться снова и снова, пока Google не накажет вас за хранение дублированного контента. Приходи еще? Да, даже если вы не копировали свой собственный контент, если другие копируют его, даже без вашего разрешения, ваш сайт может считаться нарушением правила Google, запрещающего дублирование контента. Вторжение, наконец, относится к взлому или внедрению вредоносных программ. Все эти методы имеют одну цель: раскрутить свой сайт. Давайте рассмотрим каждый из этих методов более подробно.
Ссылка на спам
Алгоритм Penguin проверяет соотношение сайтов низкого качества к качественным; если соотношение будет неблагоприятным, ваш сайт будет оштрафован. Важно помнить, что Penguin не запускается в режиме реального времени. Это означает, что если вас поймают на своем пути, даже немедленное избавление от спама не является гарантией того, что вы сразу же вернетесь на вершину; на самом деле это может занять несколько недель. Чтобы эффективно снизить соотношение хороших и плохих ссылок на сайте, злоумышленник должен создать сотни негативных ссылок — не легким делом, но и не невозможным.
Вот несколько примеров того, что Google может рассматривать некачественные ссылки:
- Ссылки с сайтов, на которых слишком много исходящих ссылок
- Ссылки из некачественных блоговых сетей
- Ссылки с сайтов, на которых слишком много последовательных ссылок (например, спонсорские ссылки)
- Слишком большое количество ссылок по всему сайту.
- Слишком много ссылок с сайтов с низким Google PageRank
- Слишком много ссылок с сайтов со связанными IP-адресами
- Использование определенного ключевого слова слишком много раз в тексте привязки ссылки
- Ссылки с сайтов с темой, которая не имеет отношения к вашему сайту
- Ссылки со страниц типа обмена ссылками
- Ссылки из некачественных каталогов
- Ссылки из нижних колонтитулов
- Ссылки из комментариев блога и форума
Лучший совет — сохранить здоровый и надежный профиль обратных ссылок и избегать манипулятивного построения ссылок. В идеале, ваш сайт будет ссылаться на качественные сайты, иметь неповторяющийся якорный текст и разнообразные ссылки. Периодический просмотр вашего профиля ссылки также является хорошей практикой; это даст вам возможность выявлять и удалять спам-ссылки. Так как Site Explorer от Yahoo пошел на свалку истории интернета, а Google не предоставляет никаких хороших обратных ссылок, сторонние инструменты — ваш лучший выбор. Для просмотра обратных ссылок попробуйте SEOMoz OpenSiteExplorer.com и Majestic SEO — обе имеют бесплатные версии и настоятельно рекомендуются. Эти инструменты будут показывать вам только ваши обратные ссылки, но для анализа того, какой тип ссылок у вас есть, либо сделайте это вручную, либо вы можете взять данные обратных ссылок из CSV-файла и ввести их в Link Detective , который будет разбивать типы ссылок, такие как как ссылки на комментарии в блогах, ссылки в нижнем колонтитуле и т. д.
Сайты, которые считают, что обновление Penguin было несправедливо затронуто, могут связаться с Google для повторного включения .
Контент Манипулирование
Когда в Интернете присутствует дублированный контент, алгоритм Google принимает это к сведению и, как правило, сохраняет хороший рейтинг для одной версии, в то же время отдавая более низкий рейтинг остальным. Можно ожидать, что сайт, на котором изначально был размещен контент, получит лучший рейтинг, но это не всегда оправдывает себя.
Такой сайт — тот, чей оригинальный контент дублируется другими — может получить рейтинг ниже, чем у его копировальных копий, если Google проиндексирует дублирующийся контент до исходного сайта. Точно так же сайты, чей PageRank выше, также могут пользоваться алгоритмом Google. Остерегайтесь наглого размещения вашего контента; чем больше он копируется, тем больше вероятность, что ваш сайт будет оштрафован.
Копирование контента часто выполняется с помощью программного обеспечения; автоматизированное программное обеспечение, которое будет копировать ваш контент и публиковать его на других сайтах. Спамеры используют скребковое программное обеспечение, чтобы быстро создавать тысячи страниц, чтобы получить быстрый рейтинг. Они часто копируют контент с высокопоставленных веб-сайтов в надежде, что их сайты также будут иметь высокий рейтинг.
В начале 2011 года Google выпустила обновление Panda. Panda похожа на Penguin в том, что она отфильтровывает все спам-страницы, но вместо того, чтобы ориентироваться на некачественные ссылки, она нацелена на низкокачественный контент (то есть очищенный и дублированный контент). Заполнение ключевыми словами — это еще одна вещь, на которую она нацелена, в основном нацеленные на сайты, которые используют слишком много повторений ключевых слов на своих страницах.
Как вы защищаете свой сайт от такого негативного SEO? Часто проверяя наличие дублированного контента. Один из способов проверить это — использовать Copyscape.com или другой подобный сервис. Но снятие уникального предложения с вашего сайта и поиск по нему (не забудьте использовать кавычки) также работает. Для последнего выберите предложение длиной от 5 до 15 слов. То, что одно или два предложения вашего контента были скопированы, обычно не представляет опасности, но если все разделы контента были продублированы, у вас есть серьезная причина для беспокойства.
Если при проверке дублированного контента появляется только несколько сайтов, свяжитесь с каждым из этих владельцев сайтов и попросите удалить скопированный материал; или отправьте письмо о прекращении и воздержании. Когда эта тактика оказывается непродуктивной, подача жалобы в DMCA (Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху) является обязательной.
У Google есть инструмент отчетности, который может помочь вам справиться с проблемами веб-поиска. Вы можете прибегнуть к этому, если проблемные материалы появляются в таких местах, как страницы Google Plus или YouTube. Однако, когда объем дубликатов слишком велик, самый простой способ преодолеть его негативные последствия — провести тщательную переписку контента.
И последнее слово мудрым: следите за содержанием «заимствования» филиалов. Если партнерская программа является частью вашей бизнес-стратегии, выигрышным решением может стать то, что заранее назначенный, соответствующий контент о вашем бизнесе доступен для их использования. Этот контент должен быть связан с вашим бизнесом, но быть отдельным и отличным от того, что появляется на вашем собственном сайте. Основная идея здесь — регулярно обновлять ваш контент, чтобы не стать жертвой негативного SEO. Ежемесячное обновление контента и следование рекомендациям Google в отношении качественного контента помогут вам в правильном направлении.
Вторжение на сайт
Взлом веб-сервера или внедрение вредоносного ПО представляет собой вторжение на сайт. Если злоумышленники введут вредоносный код в исходный код HTML, ваш сайт может быть исключен из списка Google, который без проблем обнаружит вредоносный код. Вы, вероятно, не будете знать, что этот код был вставлен на ваш сайт, до тех пор, пока Google не сообщит вам по электронной почте в вашей учетной записи Инструментов для веб-мастеров, или кто-то не предупредит вас, что он увидел уведомление от Google о вашем сайте, содержащем вредоносный код.
Чтобы избежать этого сценария, ваш веб-сервер должен быть обновлен. Сделайте это, установив патчи по мере их выпуска, и следите за посторонним кодом. Бесплатные инструменты доступны онлайн, которые могут помочь вам со всем этим. После того, как вы удалили вредоносный код, Google может переиндексировать ваш сайт днями или неделями — сколько времени это займет, будет зависеть от популярности вашего сайта, но чтобы ускорить его, вы можете использовать Lindexed , который использует несколько методов индексирования для ускорения процесс.
Если у вас нет учетной записи Инструментов для веб-мастеров , обязательно зарегистрируйте свой сайт и зарегистрируйте его, поскольку Google может использовать его для оповещения об удалении сайтов.