Каждый бизнес в Интернете и мире должен иметь логотип, потому что он представляет личность вашей компании — важнейший элемент брендинга. Вы хотите, чтобы люди знали, что вы за компания, одним взглядом на ваш логотип. Для любого, кому раньше приходилось создавать логотип, это может быть одной из самых больших проблем, с которыми мы сталкиваемся. Трудно втиснуть кучу концепций дизайна в такой маленький пакет!
Вот почему может быть трудно понять, когда остановиться — это баланс между слишком большим и слишком малым количеством дизайна логотипа. Как вы знаете, когда вы «получили» и можете отступить? И вам нужно ответить на этот вопрос, независимо от того, на какой стороне вы находитесь — либо в качестве клиента, который заказал логотип, либо в качестве дизайнера, который его создал.
ПОЦЕЛУЙ
Главный принцип, который нужно иметь в виду, заключается в том, что ваш логотип должен передавать сообщение, которое вы хотите. Вы должны убедиться, что в дизайне логотипа нет ничего, что мешало бы его правильной работе. На самом деле, вся идея сводится к хорошо известному принципу KISS («Keep It Simple, Stupid»), но я приложу дополнительные усилия и приведу несколько примеров (см. Ниже), чтобы действительно понять, что я значит, чтобы вы могли уверенно использовать его в своей повседневной практике. Вообще говоря, если вы можете удалить элемент и все же передать сообщение, вы должны удалить этот элемент.
Вот несколько удивительных логотипов, которые четко следуют принципу KISS:
Сложность и размер
Для начала, убедитесь, что ваш логотип выглядит великолепно в любом размере, потому что, как бизнес, вам придется наносить свой логотип на все виды предметов. Если ваш логотип не распознается, когда он слишком увеличен или уменьшен, возникла проблема.
Рассмотрим знаменитый логотип Nike. Каков минимальный или максимальный размер, в котором вы можете использовать его? Тяжело сказать? Точно! Вы можете поиграть с его размерами до глубины души, и я лично не могу найти размер, в котором логотип Nike будет непригодным для использования. Если он виден в любом размере, он работает хорошо. Это именно то, к чему вы должны стремиться.
Наличие логотипа с такими функциями гарантирует, что вы можете напечатать его в любом размере и на любом материале, будь то для печати визиток или брошюр, веб-сайтов или футболок. Вы не хотите, чтобы ваш логотип выглядел как путаница рисунков, и сложный дизайн может принять этот скачкообразный вид и потерять детали для определенных сред и целей.
Кроме того, держите название своей компании и значок отдельно, потому что вы можете слишком усложнить свой логотип и затруднить чтение названия вашей компании. Работая над своим логотипом, подумайте о Nike, McDonald’s и Apple. Супер просто, очень узнаваемо и легко увидеть.
Цвет: начать без него
Многие опытные дизайнеры в первую очередь предпочитают работать в черно-белом режиме. Только после подтверждения, что клиенту нравится общая идея дизайна, они добавляют цвет к нему. Этот процесс может сэкономить вам много времени и душевных страданий. Цвет очень субъективен, так как он может иметь разные значения в разных культурах, и поэтому он может влиять на общее впечатление о вашем логотипе.
Кроме того, если вы помните большинство крупных брендов, их логотипы прекрасно смотрятся практически на любой поверхности и буквально в любом цвете. Но это не случайно. Дизайнер создал логотип в черно-белом варианте, прежде чем добавить цвет, поэтому логотип работает в любом цвете. Сначала займитесь общей композицией, а затем займитесь остальным.
Итак, сделано ли это?
Откуда вы знаете, что достигли той точки, когда у вас есть критические компоненты, но не слишком много? Ну, это будет немного субъективно, настолько субъективно, что на самом деле это может быть не лучшим решением для вас, как для дизайнера.
Когда вы думаете, что нашли тот конкретный момент, где вы «получили его», именно тогда вам следует привлечь других дизайнеров. Загрузите свой логотип на сайт, например LogoPond.com или BrandsOfTheWorld.com, и получите отзывы других дизайнеров.
Это секретное оружие многих дизайнеров, которое работает снова и снова. Получение обратной связи, особенно от профессионалов дизайна, может помочь превзойти дизайн с точки зрения баланса минимализма и соединения абстрактных концепций.
Затем , и только после того, как вы получите твердую обратную связь, отправьте проект клиенту с аргументированным аргументом, почему он готов к работе. 90% времени они согласны и в восторге от работы. Иногда у них есть небольшие изменения или другие цветовые вариации, которые они хотят, но это обычно так.
Комплексные проекты
Время от времени мне звонят, чтобы решить сложную идею дизайна логотипа, такого как логотип гребня. Большинство приведенных выше правил все еще применяются, но, конечно, конечный результат будет несколько сложнее, чем простой логотип. Убедитесь, что сложные логотипы по-прежнему доступны для чтения при больших и малых размерах, что любые шрифты по-прежнему доступны для чтения в разных размерах и что дизайн по-прежнему функционирует в черно-белом режиме. Возможно, вам придется добавить еще немного графики и текста, но вам все равно придется придерживаться правила, по которому оно должно быть максимально простым. И не забудьте позволить другим дизайнерам просмотреть его перед отправкой клиенту.
Вот несколько очень хорошо выполненных сложных проектов:
Вывод
Итак, когда ваш логотип закончен? Ключ должен знать, когда остановиться, сделать шаг назад и получить обратную связь. Затем вы включаете обратную связь — при необходимости — и, наконец, отправляете дизайн своему клиенту. Не всегда легко узнать, когда вы «получили», но если вы начнете с простых рамок минимализма, это поможет вам начать и остановиться как можно ближе к нужному времени.