В моей предыдущей статье я перечислил четыре ключевых элемента успешной локальной стратегии SEO:
- Оптимизация на странице
- Локальные списки Google
- Цитаты в локальных каталогах поиска
- Mobile-оптимизация
Этого может быть достаточно, чтобы ремонтная мастерская в Ньюарке, штат Огайо, преуспела. Но адвокат травмы Лос-Анджелеса должен будет перейти на следующий уровень. Четыре оставшихся компонента местного SEO:
- Обзор сигналов
- Социальные сигналы
- воплощение
- Оптимизация вне страницы и ведение блога
Согласно факторам рейтинга местного поиска MOZ за 2014 год , социальные сигналы и сигналы обзора составляют примерно 16% от того, насколько хорошо вы будете ранжироваться в результатах поиска. Хотя это может показаться не таким уж большим в плане вещей, это может означать разницу между рейтингом выше или ниже вашего соревнования. Вот как работает каждый из этих четырех компонентов:
Обзор сигналов
Потребители становятся все более зависимыми от отзывов при принятии решений о покупке, поэтому Google учитывает это в своих алгоритмах. Оцениваемые признаки: количество, скорость, разнообразие и свежесть.
Количество
Местные SEO-эксперты считают, что отзывы на странице Google+ Local оказывают более положительное влияние, чем отзывы на других сайтах. Действительно, похоже, что существует корреляция между количеством отзывов на странице Google+ в компании и их рейтингом.
Независимо от того, правда это или нет, компании с большим количеством обзоров, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем те, у кого их нет.
Скорость
То, как быстро вы получаете отзывы, является еще одним микро-фактором. Если количество отзывов, публикуемых каждый месяц, внезапно переходит с 2 на 20, Google поставит под сомнение их законность. Естественные обзоры приобретаются постепенно, не сразу.
разнообразие
Отзывы, которые звучат одинаково по тону и содержанию, также вызывают подозрение, как и все 5-звездочные рейтинги. Встречающиеся в природе отзывы будут разнообразны как по содержанию, так и по отзывам.
Свежесть
Последние обзоры более тяжелые, чем старые. Новые обзоры, полученные на постоянной основе, посылают позитивные сигналы в поисковые системы.
Репутация маркетинг должен быть непрерывным процессом. Тем не менее, заставить клиентов писать отзывы — это сложная задача и сама по себе статья. Вот четыре способа, по которым вы не должны запрашивать отзывы:
- Никогда не предлагайте деньги или стимулы в обмен на отзывы.
- Никогда не размещайте поддельные отзывы.
- Не размещайте компьютер в вашем регионе и не предлагайте клиентам использовать его для публикации отзывов (отзывы с того же IP-адреса отмечены красным).
- Не обменивайтесь положительными отзывами с другими владельцами бизнеса.
- Не пытайтесь отговорить плохие отзывы, чтобы получить больше хороших, как этот отель .
Социальные сигналы
Социальные сигналы оказывают значительное влияние на эффективность веб-страницы в результатах поиска. Социальные сигналы выходят за рамки наличия страницы Facebook. Это активность и взаимодействие, такие как:
- Количество поклонников Facebook.
- Количество лайков в Facebook, акций и комментариев.
- Количество подписчиков в Твиттере.
- Количество твитов, которые упоминают вашу торговую марку или содержат ссылку на ваш сайт.
- Количество людей, которые «имеют вас в своих кругах» (Google+).
Вера в то, что «социальные акции — это новая обратная связь», может быть завышена. Но есть определенная корреляция между социальными акциями и поисковым рейтингом. Чем больше раз контент публикуется, нравится, переписывается в Твиттере и публикуется, тем более ценным он становится. Разрыв между социальными сетями, контент-маркетингом и SEO быстро сокращается.
Перегрузка социальных сетей для малого бизнеса
Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что владельцы малого бизнеса тратят больше времени и денег на социальные сети, но сжимаются из-за дополнительной нагрузки .
- Почти половина тратит на это более 6 часов в неделю.
- 1/4 тратят 6 — 10 часов.
- 1/3 хотят тратить на это меньше времени.
- Поиск хорошего контента для обмена — это самое большое время.
Несмотря на это, больше малых предприятий увеличивают свой бюджет маркетинга в социальных сетях, чем тратят меньше.
Это дает SEO фирмам возможность предлагать дополнительные услуги. Действительно, многие уже объединяют усилия SEO с маркетингом в социальных сетях . Как я уже сказал, разрыв между социальными сетями, контент-маркетингом и SEO быстро сокращается.
воплощение
Персонализация не является фактором сама по себе. Это сближение социальных, местных и мобильных. Вместо анонимного поиска в Интернете пользователи теперь имеют как личность, так и местоположение. Google «персонализирует» результаты поиска каждого человека на основе этих факторов.
Персонализация усиливает необходимость целостного подхода, который включает сигналы на странице (для локализации), социальную видимость и мобильность . Уделение внимания всем трем поможет повысить вашу видимость в персонализированных результатах поиска.
Местонахождение
Все мы знаем, что локальный поиск привязан к городу поискового запроса пользователя. Чтобы веб-сайт соответствовал этому локальному запросу, на каждой странице сайта должны присутствовать сигналы на странице, такие как название компании, адрес и номер телефона (NAP). Это особенно важно сейчас, когда мобильные устройства используют геолокацию для предоставления релевантных результатов мобильным пользователям.
Социальные связи
Ваши социальные связи могут влиять на то, что вы видите в Google. Это потому, что поисковые системы рассматривают эти связи как устные рекомендации. Так что, если Линда связана с ее коллегой Синди в Facebook, и Синди просмотрела или следила за ее любимым местным тайским рестораном, то этот ресторан может занять более высокое место для Линды, когда она жаждет тайской еды.
Аналогично для Синди. Этот тайский ресторан с большей вероятностью будет отображаться в результатах поиска по запросу «ресторан», чем для тех, кто не следит за ними в социальных сетях.
мобильный
Важно обеспечить лучший мобильный опыт, потому что то, как мобильные пользователи взаимодействуют с вашим бизнесом, является важным фактором SEO. Предлагая интерактивные звонки, регистрацию и указания, вы получаете возможность взаимодействия. Если у вас плохой мобильный опыт, 61% потребителей покинут ваш сайт .
Оптимизация вне страницы и ведение блога
Хотя это не всегда необходимо, традиционная поисковая оптимизация и построение ссылок все еще работают для местного SEO.
В случае, если я не высказал свою точку зрения, разрыв между социальными сетями, контент-маркетингом и SEO быстро сокращается (думаю, вы поняли идею сейчас). Создание уникального контента для социальных сетей является еще одним средством привлечения обратных ссылок.
Возможно, вы слышали, что «Google любит свежий контент». На самом деле, Google любит уникальный, полезный и информативный контент, который вы можете разместить в блоге. Статья, которую я написал в 2005 году, в настоящее время отображается на странице 2 Google для таких поисковых терминов, как «контракты на веб-дизайн» и «как составить контракт на веб-дизайн». Добавление полезного контента на регулярной основе — это маркетинговая инвестиция, которая приносит дивиденды за месяцы и годы вперед.
Местное SEO: сложнее … но проще
Локальный SEO сложнее и проще, чем национальный SEO. Проще, потому что получение хорошего местного рейтинга менее конкурентоспособно, чем национального рейтинга. И еще сложнее, потому что есть больше областей, на которых нужно сосредоточиться, чтобы получить местные списки и цитаты, которые не нужны для национальных кампаний, не основанных на местоположении. Поскольку использование смартфонов продолжает расти, локальное SEO станет более важным набором навыков для фирм, предлагающих услуги по поисковой оптимизации.