Google недавно объявил о предстоящем изменении в программе Adwords , которое позволит рекламодателям настраивать таргетинг контекстной рекламы на определенные веб-сайты.
Эндрю Гудман (Andrew Goodman) сообщил в WebProNews, что это означает конец старой модели назначения ставок на основе ключевых слов PPC в пользу ценообразования на основе показов (CPM), но это не совсем правильно. Согласно Google, ставки CPM будут применяться только к новой рекламной функции, ориентированной на сайты, и рекламодателям CPM все равно придется конкурировать с ценами PPC с таргетингом на ключевые слова для размещения на сайтах с Adsense.
Изобретательная модель Google для выбора объявлений для показа (максимизация дохода на показ) позволяет им с легкостью проводить сравнение «яблоки с апельсинами» и позволяет рекламодателям делать ставки на одни и те же ресурсы в удобных для них условиях.
Например, допустим, у нас есть объявление с ценой за клик в размере 1,00 долл. США за клик с коэффициентом кликов 1%. Это означает 10 кликов на 1000 показов или цену за тысячу показов в 10 долларов США. Ставка CPM в размере 10,01 доллара США превзойдет ставку PPC. Простой, элегантный, и большое улучшение для рекламодателей старой школы.
Однако самое большое улучшение заключается в том, что рекламодатели смогут запускать отдельные кампании, ориентированные на сайты. Это важно, потому что это позволит рекламодателям использовать разные заголовки и копировать для своих контекстных объявлений. Поскольку контекстная реклама показывается людям, которые смотрят на что-то, для получения наилучшего ответа требуется реклама другого типа. Для сравнения, объявления, ориентированные на поиск, показываются людям, которые что-то ищут.
Кто должен беспокоиться об этом? О, может быть, любая другая рекламная сеть онлайн. Кто еще должен быть счастлив, кроме рекламодателей? Издатели с качественными сайтами, которые могут ожидать, что их доходы от AdSense будут расти.
Я ожидаю, что для моего собственного бизнеса мы переместим больше рекламных средств в Google, поскольку у нас есть лучший способ ориентироваться на контекстную рекламу. Спасибо, Google!