Вчера я представил серию постов, которые я буду делать на этой неделе о четырех маркетинговых стратегиях и о том, как вы можете применить их к своим собственным маркетинговым действиям для большего воздействия. Первый тип маркетинга, на котором мы будем концентрироваться, — это маркетинг с целью.
Что такое Маркетинг Причины?
Причинный маркетинг, или связанный с причиной маркетинг, относится к маркетингу, который включает партнерство между бизнесом и некоммерческой организацией. Как правило, бизнес связывает свою маркетинговую стратегию с потребностями в сборе средств на благотворительные цели в интересах обеих сторон. Потому что маркетинг выходит за рамки разовых благотворительных пожертвований и может включать активное участие со стороны бизнеса.
Причина маркетинговый фон
Несмотря на то, что до 1983 года проводились маркетинговые кампании, предусматривающие партнерские отношения между корпорациями и благотворительными организациями, в этом году компания American Express ввела термин «маркетинг, связанный с причинами». Компания провела маркетинговую кампанию для проекта «Восстановление статуи свободы». Во время очень успешной кампании, каждый раз, когда владелец карты снимал с себя деньги, American Express жертвовала копейки на восстановление Статуи Свободы. За четыре месяца на проект было собрано более 2 миллионов долларов.
Преимущества Cause Marketing
Цель причинного маркетинга заключается в повышении осведомленности и осведомленности как для коммерческих предприятий, так и для некоммерческих организаций. Когда маркетинговый маркетинг эффективен, вы можете ожидать следующие преимущества:
- Увеличение лояльности к бренду
- Повышение морального состояния сотрудников
- Увеличение продаж
- Положительное освещение в прессе и отзывы о компании
- Дифференциация от конкурентов
Одно из самых больших потенциальных преимуществ — более благоприятная общественная репутация. Фактически, исследования показали, что большинство потребителей говорят, что они переключились бы с одного бренда на другой, если бы другой бренд был связан с хорошей причиной.
Конечно, некоммерческая организация также может извлечь выгоду из маркетинга. У них есть возможность расширить осведомленность о причине, увеличивая сбор средств и общественную поддержку.
Потенциальные недостатки
В то время как дело маркетинга вращается вокруг благотворительности, оно не лишено недостатков. Один серьезный недостаток может возникнуть, если общественное восприятие отношений портится. Например, вашей репутации может быть нанесен ущерб, если ваша целевая аудитория воспринимает ваше отношение к некоммерческим организациям как маркетинговый ход. Вы можете также сталкивается с проблемами, если некоммерческие вы поддерживаете что-то делает неэтичным или спорным. Тогда вы рискуете быть также воспринятым негативно.
Наконец, причина, по которой маркетинг не свободен от инвестиций. Когда вы проводите маркетинговую кампанию, вы добавляете финансовые и / или временные инвестиции на вкладку обычной маркетинговой активности. В зависимости от того, как вы поддерживаете причину, это может быть значительным расходом.
Маркетинг в вашем бизнесе
Поскольку маркетинговый процесс включает в себя партнерство с благотворительной организацией и выполнение чего-либо, достойного маркетинга, вы должны думать о том, что ваш бизнес делает или продает, и как вы можете связать его с некоммерческими целями.
То, что малый бизнес может сделать в маркетинге, сильно отличается от того, что может сделать крупная корпорация, но концепция та же. И какую бы деятельность вы ни связали с причиной, вы выбираете ее, чтобы включить ее в свои маркетинговые кампании для повышения осведомленности. Вот несколько идей, которые помогут вам думать о том, как делать добро на пользу вашему бизнесу.
- Присоединяйтесь к структурированной рекламной кампании, как 1%, для Планеты, которая поможет вам пожертвовать определенный процент от продаж на благотворительные цели
- Запустите совместную маркетинговую кампанию с местной некоммерческой организацией для предстоящего мероприятия.
- Выберите благотворительный фонд и добавьте опцию «сделать пожертвование» в процесс оформления заказа
- Примите местную причину и предоставьте бесплатную работу по дизайну, чтобы укрепить их собственные маркетинговые усилия
Рассматривали ли вы использование причинного маркетинга? Какие другие идеи у вас есть для фрилансеров, которые хотят изменить ситуацию?
Для получения дополнительной информации о причинах маркетинга:
Изображение предоставлено: jellofishy