В последней книге SitePoint « Онлайн маркетинг наизнанку» Брэндон Эли и Шэйн Тилли показывают, что составляет современную стратегию онлайн маркетинга. Кампании по электронной почте, реклама, SEO, социальные сети и многое другое — все это в этой книге!
В этом отрывке из книги Брэндон Эли объясняет, из чего состоит пресс-релиз 21-го века.
Маркетинговый ландшафт сильно изменился за последние годы. Полагается, что основные средства массовой информации для публикации историй о компаниях и продуктах ослабевают, а число пресс-релизов растет с каждым днем. Малому и среднему бизнесу становится все труднее получить широкое освещение из традиционных средств массовой информации. Таким образом, вместо того, чтобы сосредоточить свое внимание на журналистах в надежде сорвать джекпот в области публикаций, малые и средние компании теперь выпускают заявления для прессы, ориентированные на издателей веб-сайтов и блогеров, имеющие отношение к их нише, а также нацеленные на клиентов.
Чтобы понять новые правила связей с общественностью и СМИ, мы должны сначала взглянуть на дни, прежде чем электронное общение стало доминирующим. Когда печатные СМИ управляли курятником, задолго до того, как об Интернете даже думали, было два основных способа, которыми компании продвигали новые продукты и услуги: посредством рекламы или посредством редакционных публикаций. Связи с общественностью были чем-то вроде секретного искусства, и только самые опытные и опытные пиарщики могли рассказать свою историю в новостях. Это было так же важно иметь отношения с этим ключевым репортером, как и о написании фантастической маркетинговой копии.
Что такое связи с общественностью?
Связи с общественностью — или PR, если коротко — это практика управления имиджем компании, организации или человека. PR состоит из управления потоком информации и новостей между человеком, компанией или организацией и общественностью. До недавнего времени основным каналом распространения информации о компании или продукте был пресс-релиз. Сегодня веб-сайты компаний, блоги и даже социальные сети служат жизненно важными каналами для общения компаний с общественностью.
Пресс-релизы
Пресс-релиз или пресс-релиз — это официальное заявление, направляемое в средства массовой информации, в котором содержится подробная информация о событии, которое компания хочет получить в новостях, например о выпуске нового продукта или отношениях с инвесторами.
Пресс-релизы датируются началом 1900-х годов и стали для компаний способом смягчения плохой рекламы. До того, как достижения в области коммуникаций позволили нам получить доступ к обеим сторонам истории, в газетах было обычным делом печатать истории о несчастных случаях или вредных событиях, прежде чем получать все факты. Компании начали посылать заявления в газеты как способ установить рекорд — своего рода упреждающий удар, если хотите.
По мере развития связей с общественностью компании (или их агентства по связям с общественностью) создавали тщательно продуманные пресс-релизы и отправляли их нескольким влиятельным журналистам в надежде, что их история будет опубликована в газете или журнале. Если бы это было опубликовано, они получили бы большую рекламу. А если нет … ну, это была плохая часть. Большинство пресс-релизов не получили такого ценного освещения в СМИ.
Пресс-релизы в 21 веке
Со всеми этими захватывающими новыми разработками в области онлайн-маркетинга вы можете подумать: «Я могу публиковать новости на своем веб-сайте — зачем мне рассылать пресс-релизы?» Компании по-прежнему рассылают пресс-релизы, потому что они являются эффективным способом распространения Слово о вашей компании. Пресс-релизы, если они написаны и распространены эффективно, могут повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и создать ажиотаж о вашей компании и продуктах.
Сегодня пресс-релизы широко используются. Помимо рассылки журналистам основных средств массовой информации, пресс-релизы теперь доступны онлайн для клиентов, которые можно найти через веб-поиск или прочитать в блоге компании. Многие блоггеры и онлайн-издатели получают доступ к ним, чтобы прочитать идеи, близкие к их нише.
Вы также можете использовать пресс-релизы, чтобы напрямую общаться с вашими клиентами, блоггерами, писателями и другими ключевыми игроками в вашей отрасли. Пресс-релизы могут быть невероятно эффективным средством для публикации новостей и информации о вашей компании, продуктах или услугах.
Когда написать пресс-релиз
Начинай сейчас! Вы просто не можете написать слишком много пресс-релизов. Ладно, это может быть немного натянуто, но вы должны думать об этом. Вы должны писать пресс-релизы каждый раз, когда у вас есть новости или информация, которую вы можете поделиться со своими клиентами, клиентами или инвесторами. Если вы разместите его в разделе «Новости» на своем веб-сайте, то это, вероятно, заслуживает пресс-релиза.
Ниже приведены все веские причины, по которым вы отправили пресс-релиз:
- новый продукт или услугу, чтобы объявить
- исследование о том, как вы помогли клиенту или заработали на нем деньги
- нанят новый сотрудник с большим опытом работы в вашей отрасли
- Ваша компания выиграла награду или была признана в вашей отрасли как лидер мысли
- Ваша компания, продукт или услуга были оценены положительно
- это коммуникационное требование для отношений с инвесторами (квартальные финансовые отчеты для публичных компаний)
Анатомия пресс-релиза
В прежние времена пресс-релизы были специально отформатированы и предоставляли журналистам только самую актуальную информацию, которая, по мнению компании, была им нужна. Поскольку выпуски рассылались в основном репортерам, имеющим опыт работы в конкретной отрасли, они часто использовали технический жаргон и отраслевую терминологию без объяснений или справочной информации. Сегодняшние пресс-релизы говорят со многими аудиториями — вашими клиентами, блоггерами, репортерами, инвесторами — поэтому вам нужно убедиться, что ваш язык и терминология широко доступны, и что вы не переоцениваете их уровень знаний в этой области. Вспомните свой урок английского в шестом классе и ответьте на вопрос «кто, что, когда, где, почему и как» в вашей истории.
Что вы должны включить в свой пресс-релиз?
Ваш пресс-релиз должен привлекать читателей, поэтому обязательно включайте вспомогательные средства массовой информации, когда это уместно, чтобы помочь вашим клиентам понять ваш контент. Подумайте о таком популярном источнике новостей, как CNN, а также о тексте, в его статьях есть фотографии, видео и цитаты, чтобы заинтересовать читателя и помочь рассказать историю. При написании вашего пресс-релиза старайтесь включать любую информацию, которая поможет поддержать ваше сообщение, например:
- цитаты из президента, владельца или других ключевых кадровых и отраслевых экспертов
- отзывы клиентов
- обзоры продуктов
- награды и другие примеры признания отрасли
- предложения или призывы к действию
Предлагайте подтверждающие доказательства при подаче заявлений на маркетинг. Если вы говорите, что ваш продукт — лучший, вам необходимо подтвердить претензию сторонними отзывами, спецификациями или какими-либо данными. Точно так же, если вы нанимаете нового сотрудника или получаете награду, опишите, как это положительно скажется на вашем бизнесе. Вы только что наняли горячую точку от конкурента? Вы выиграли награду, показывающую ваш опыт в определенной области? Как это помогает вашим клиентам или клиентам? Как это влияет на них?
Пресс-релизы по стероидам!
Пресс-релизы редко отправляются по факсу в эти дни. Когда пресс-релиз размещен в сети, он сразу же становится доступным и обладает всеми возможностями обычной веб-страницы. Используйте преимущества гипертекста в своих интересах и включите как можно больше вспомогательных материалов:
- Гиперссылки : связывайте ключевые фразы и призывы к действию с соответствующими целевыми страницами на вашем веб-сайте. Это позволит вашим клиентам сделать заказ или зарегистрироваться, если это будет интересно, и это также отлично подходит для поисковых систем. Эти ссылки на ваш веб-сайт будут появляться везде, где публикуется пресс-релиз, в котором, если вы используете новостную ленту, может быть много мест. Эти входящие ссылки помогут вам получить рейтинг в поисковых системах по фразам с гиперссылками.
- Фотографии : Добавление фотографий может сделать обычный пресс-релиз выделяющимся из толпы. Если вы рекламируете новый продукт, обязательно добавьте фотографию продукта. Если вы наняли нового сотрудника, убедитесь, что его фотография включена.
- Аудио : рассмотрите возможность добавления аудиоклипов с интервью, выдержками из подкастов или цитатами из пресс-релиза.
- Видео : при необходимости, видео может добавить дополнительное измерение, ранее недоступное в пресс-релизах. Видео обзоров продуктов, демонстраций или интервью являются отличными дополнениями к пресс-релизу.
- Средства социальных сетей: добавление кнопок для публикации элемента на популярных сайтах социальных закладок, таких как Digg, Delicious и Technorati, может помочь опубликовать пресс-релиз. Поскольку люди используют социальные сети для закладки или публикации вашего релиза, он будет доступен для их друзей, что поможет распространению новостей еще дальше.
Как долго должен быть мой пресс-релиз?
Прежде чем заниматься длиной, вы должны сосредоточиться на содержании. Ваш пресс-релиз должен адекватно освещать тему, о которой вы пишете. Вы должны быть обеспокоены только тем, достаточно ли длинен ваш пресс-релиз после того, как вы раскрыли все детали. Как только вы это сделаете, пришло время пересмотреть продолжительность вашего пресс-релиза.
Ваш пресс-релиз должен быть относительно коротким, 400-500 слов. Если это намного дольше, вы рискуете потерять внимание своей аудитории. Короче, и ваша история может быть слишком короткой, чтобы охватить все важные детали. Кроме того, помните, что журналисты и блоггеры, которые ищут информацию для написания, хотят иметь достаточно информации, чтобы решить, стоит ли освещать историю, без необходимости читать роман.
После того, как вы написали свой выпуск, и обнаружили, что в нем меньше 400 слов, рассмотрите возможность добавления цитаты или дополнительной информации. Вы ответили на важные факты: кто, что, когда, где, почему и как? Если ваш выпуск длиннее 600 слов, просмотрите его, чтобы увидеть, можете ли вы сделать ваше сообщение более кратким. Удалите любой пух и технический жаргон, который не нужен. Как объясняет Уильям Странк-младший в «Элементах стиля»:
Пропустить ненужные слова.
Энергичное письмо лаконично.
Предложение не должно содержать ненужных слов, параграф не должно содержать ненужных предложений, по той же причине, по которой чертеж не должен содержать лишних линий, а машина — лишних частей.
Это требует не того, чтобы писатель делал все свои предложения короткими, или чтобы он избегал всех деталей и относился к своим предметам только в общих чертах, но чтобы каждое слово говорило.
Выделяться из толпы
С таким количеством пресс-релизов, рассылаемых каждый день, вы должны выделяться, чтобы быть замеченными. Первый шаг заключается в том, чтобы последовать приведенному выше совету при создании убедительного, хорошо отформатированного пресс-релиза и представить его там, где он сможет получить наибольшую известность. Но это все еще немного ограничено. Как вы можете почти гарантировать, что ваш пресс-релиз будет написан в блоге, на веб-сайте или в газете?
Делай проще
Сделайте так, чтобы издатели, блоггеры и журналисты могли публиковать вашу историю, выполняя для них часть работы. Предоставьте им медиа-комплект — пакет информации о вашей компании или организации. Медиа-комплекты часто содержат:
- логотип высокого разрешения в нескольких форматах
- профиль компании и история
- исполнительные биографии с выстрелами в голову
- информация о продукте или услуге с фотографиями продукта
Не забудьте включить несколько форматов для всей графики. Включите графику качества печати и веб-качества для использования в различных форматах. Предоставление векторной версии вашего логотипа, такого как Encapsulated PostScript Format (EPS), гарантирует, что издатель сможет правильно отображать ваш логотип независимо от того, какой размер он отображает.
Быть доступным
Даже с хорошо подготовленным пресс-релизом журналисту может потребоваться задать вам вопрос, или он может взять интервью у вас или ключевых сотрудников вашей компании на предмет их истории. Обязательно укажите контакт для СМИ и укажите несколько способов их достижения. Как минимум, вы должны включить ваши:
- номер телефона офиса
- номер мобильного телефона
- Адрес электронной почты
Распространять пресс-релизы
Вы все еще используете факс? В старые времена вы посылали по факсу свой пресс-релиз журналистам. Вы можете отправить релиз пяти или десяти журналистам, специализирующимся в вашей нише, в надежде, что кто-нибудь поднимет эту историю. Пресс-релиз будет распространяться по телеграмме, то есть он будет отправлен по телеграфу или позже по факсу. Они все еще называют это новостным каналом, но для отправки пресс-релизов в 21-м веке требуется гораздо меньше деревьев.
Существует несколько способов отправить ваш пресс-релиз, но наиболее популярными являются электронная почта (непосредственно для журналистов), онлайн-новости и загрузка веб-сайтов компании. Мы обсудим каждый из них немного подробнее.
Электронная почта журналистов напрямую
Электронная почта может быть очень эффективной для нацеливания вашего пресс-релиза на конкретных блоггеров или журналистов. Отправляя их по электронной почте индивидуально, вы увеличиваете вероятность того, что они действительно прочитают ваш релиз.
Тема вашего письма должна быть короткой и информативной. Сократите заголовок вашего пресс-релиза до пяти-десяти слов и предоставьте читателю самую важную информацию из вашего пресс-релиза.
При отправке электронного письма блоггеру или журналисту, адресуйте их и их публикацию по имени в теле или заголовке письма. Например, ваше вступление может гласить «Пресс-релиз для Майкла Аррингтона, TechCrunch». Личное обращение к получателю покажет им, что вы не просто распылили свой пресс-релиз на несколько сотен (или тысяч) адресов электронной почты.
Хотите пройти лишнюю милю? Включите краткое, личное введение и объяснение того, почему история хорошо подходит для их публикации. Был ли подобный продукт или услуга, описанные в публикации, в прошлом? Краткое введение может придать индивидуальность вашей электронной почте, но оно будет коротким. И старайтесь не знать, что им понравится или что вы хотите опубликовать.
Из-за большого количества компьютерных вирусов нежелательные вложения электронной почты открываются редко. Вместо этого вставьте текст вашего пресс-релиза прямо в электронное письмо. Если они заинтересуются вашей историей, они ответят с просьбой предоставить подтверждающие документы, такие как фотографии и видео. Обязательно перечислите любую доступную вспомогательную информацию, такую как цитаты, фотографии, видео или выпуск PDF. Кроме того, если вы загрузили весь пресс-релиз на свой веб-сайт, обязательно добавьте ссылку внизу письма.
Использование онлайн-новостей
Онлайн новостные ленты — это самый новый и эффективный способ, чтобы заинтересованные журналисты, издатели, блоггеры и клиенты читали ваш пресс-релиз. Новостные ленты были издавна, но их пресс-релизы были доступны только журналистам или компаниям, которые подписались на них. Сегодня новостные ленты публикуют пресс-релизы на своих веб-сайтах и отправляют их в такие службы, как Google News и Yahoo, что делает их мгновенно доступными для ваших клиентов, которые ищут в Интернете.
Новостная лента также предлагает прямую рассылку журналистам и публикациям, которые ищут ваши новости. Предлагая RSS — Really Simple Syndication — каналы для определенных поисков и отраслей, издатели могут подписаться на автоматическое получение новых пресс-релизов по мере их появления. RSS-каналы представляют собой стандартизированный формат для получения обновлений с веб-сайта или источника новостей. Для просмотра обновлений вы можете использовать программу для чтения RSS, например Google Reader, или ваш почтовый клиент.
Размещение на вашем веб-сайте
Помимо отправки по электронной почте вашего пресс-релиза или использования новостных лент в Интернете, вы должны публиковать свои пресс-релизы на веб-сайте своей компании. Он добавляет релевантный контент на ваш веб-сайт и часто помогает вашему сайту показываться выше в поисковых системах раньше других источников, исключая посредника.
Пресс-релизы часто публикуются в СМИ или разделе прессы на веб-сайте компании. Убедитесь, что ваши пресс-релизы легко найти, особенно на главной странице.
Используйте блоги, чтобы распространять слово
В январе 2009 года рейс рейса 1549 US Airways испытал отказ двигателя после полета через стадо гусей. Капитан Чесли «Салли» Салленбергер должен был подумать быстро — не в силах вернуться в аэропорт, пилот принял непростое решение предпринять аварийную посадку в реке Гудзон. Несколько лет назад репортеры с вертолетов или новостных фишек могли сломать эту новость, но в тот день пешеход в этом районе сделал фотографию на своем iPhone и отправил ее в службу микроблогов Twitter. В течение нескольких минут через блогосферу распространились новости, чтобы проникнуть в основные СМИ. Так много репортеров упоминали или ссылались на картинку, что сервис TwitPic , где хранилось изображение, временно отключился.
Традиционные средства массовой информации все еще существуют, но ваше наибольшее освещение может прийти от 16-летнего ребенка в гараже. В взаимосвязанном мире, в котором мы живем, любой может сломать историю. Вам не нужно быть свидетелем аварийной посадки в Гудзоне, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт. Есть частные блоги с такой же читательской аудиторией, как некоторые крупные столичные газеты. TechCrunch, частная блог-сеть, основанная Майклом Аррингтоном, утверждает, что на своей рекламной странице она достигает более 5 000 000 читателей в месяц.
Такие крупные блоги, как TechCrunch, есть практически в каждой отрасли и нише. Давайте посмотрим, как их найти и использовать в своих интересах.
Найти влиятельные блоги и веб-сайты
Знание влиятельных блогов и веб-сайтов в вашей нише — это первый шаг в распространении информации. Используя поисковые системы и каталоги, вы можете найти веб-сайты и блоги, связанные с вашей компанией, продуктом или услугой.
Поисковые системы для блогов, такие как Technorati и Поиск по блогам Google, и каталоги, подобные AllTop, отлично подходят для поиска блогов, связанных с вашей нишей. Также используйте обычные поисковые системы для других веб-сайтов, а также онлайн-публикации и сообщества, которые могут использовать альтернативный ярлык «блоги». Попробуйте поисковые запросы, которые включают название вашей ниши, отрасли или продуктов, а также такие слова, как сообщество , новости или блог.
Когда вы найдете популярные веб-сайты, посвященные вашей нише, будет отличной идеей подписаться на их RSS-каналы, где это возможно, и следить за темами, о которых они пишут.
Комментарий к влиятельным блогам
Комментирование влиятельных блогов само по себе является маркетинговой стратегией. Если вы сможете внести свой вклад в блог, комментируя, вы будете замечены в качестве ресурса для сообщества и сможете зарекомендовать себя в качестве эксперта в своей области. В будущем, если блоггер столкнется с историей о вас или вашей компании, он уже будет знаком с вами и с большей вероятностью осветит историю.
Когда комментировать
Прежде чем комментировать блоги или онлайн-сообщества, задайте себе этот простой вопрос: «Могу ли я ответить на вопрос или повысить ценность здесь?». Если ответ «да», рассмотрите возможность оставить комментарий. Это плохая идея, чтобы оставить комментарий, просто чтобы разместить свое имя или веб-адрес в блоге. Убедитесь, что вы добавляете ценность, иначе вы просто теряете время, а не создаете свою онлайн-репутацию или помогаете читателям сайта.
Как комментировать
Опубликовать совет в дружеском, личном стиле. Обратитесь к автору поста или другим комментаторам напрямую, предложив свой отзыв или совет. Публикация критики или отрицательных отзывов является приемлемой, но будьте профессиональны и сформулируйте свою точку зрения, используя ссылки.
Приведите ссылки на сторонние источники и примеры не менее, чем ссылки на ваш собственный веб-сайт. Важно, чтобы вы высказали свое мнение, а не рекламировали свою компанию или продукты.
Отправляйте свои пресс-релизы напрямую влиятельным блоггерам
Отправка пресс-релизов в блоги — отличный способ распространить ваше сообщение еще дальше. Обратитесь к списку влиятельных блогов, которые вы составили ранее из раздела «Поиск влиятельных блогов и веб-сайтов», чтобы найти подходящих потенциальных клиентов.
Сделайте это лично
При контакте с отдельными блоггерами начните с персонального электронного письма (см. Предыдущий раздел об отправке пресс-релизов по электронной почте).
Посмотрите на их веб-сайте информацию о том, как передать им. У многих блогов есть инструкции о том, как они хотят быть переданы, и может быть выделенный адрес электронной почты для подач.
Проведение вашего исследования может окупиться. Влиятельные блоггеры и журналисты часто завалены электронной почтой. Отправка на неправильный адрес электронной почты или в неправильном формате может означать немедленное удаление. Как пишет блоггер Джош Катоне в своей статье SitePoint «Как представить блоггера» : «Блоггеры — это очень занятая группа, и нам, как правило, нравится вкладывать как можно больше времени и усилий в реальные исследования или написание статей. Если телефон звонит без перерыва весь день, это сокращает наше время записи ».
Если вы не можете найти выделенный адрес электронной почты или контактную информацию на веб-сайте, рассмотрите возможность отправки электронного письма на общий контактный адрес электронной почты. Спросите правильную информацию для отправки смол и пресс-релизов.
Построить список
Скорее всего, вы будете снова и снова рассылать пресс-релизы одним и тем же блогерам и журналистам. Начните составлять список контактов со СМИ, с примечаниями о типах пресс-релизов, в которых они заинтересованы.
По мере того, как вы будете писать все больше и больше пресс-релизов, вы обнаружите, что отправка их станет проще, поскольку ваш список растет и требует все меньше и меньше предварительных исследований.
Меньшие блоги Копировать большие блоги
Вы можете подумать, что как только большие сайты освещают новости, они просто исчезают. Вы можете быть удивлены, узнав, что небольшие блоги следуют за крупными, влиятельными блогами и часто пишут об интересных историях в своих блогах, создавая обратную ссылку на ваш сайт. Некоторые инструменты ведения блогов используют специальный вид ссылки, называемый ping или trackback — автоматическое уведомление сайта, чтобы сообщить владельцу, что вы связались с одной из его записей в блоге.
Если в вашем блоге включены пинги или обратные ссылки, когда другой блоггер ссылается на запись в блоге на вашем веб-сайте, в запись в вашем блоге будет добавлен комментарий со ссылкой на его блог. Они могут обеспечить дополнительный источник трафика для небольших блогов.
Нетрадиционный маркетинг
Нетрадиционный маркетинг, иногда называемый партизанским маркетингом, является общим термином, который охватывает все виды нетрадиционных маркетинговых стратегий, которые обычно распространяются через сарафанное радио — или просто, когда люди разговаривают со своими друзьями.
Нетрадиционный маркетинг существовал еще до появления Интернета, но взаимосвязанная сеть позволяет быстрее, почти мгновенно, распространять сообщения среди тысяч или миллионов людей.
Вирусный маркетинг относится к экспоненциальному распространению маркетингового сообщения, такого как вирус. Это из уст в уста может повлиять на рекламу, кампанию или даже просто видео. Нетрадиционный маркетинг — это использование нетрадиционной тактики для распространения информации о компании или продукте, часто с небольшим бюджетом (или меньшим, чем при традиционной рекламной кампании).
Расскажи историю
Нетрадиционный маркетинг — это рассказ или рассказ. Это может быть смешно, шокирующе или удивительно. Это может быть видео, сообщение в блоге или сообщение в Твиттере (твит). Ключ в том, чтобы создать идею, которая соответствует вашему бренду и тому, кем вы являетесь как компания.
Сначала подумайте о сообщении, которое вы хотите передать. Что уникального или необычного в вашем продукте или услуге? Есть ли в вашей компании причудливый аспект, с которым люди могут идентифицировать себя?
Все любят смеяться
Использование юмора — отличный способ привлечь внимание к вашему бренду.
Это будет смешать? является одной из самых успешных нетрадиционных маркетинговых кампаний за последние годы. Том Диксон, основатель Blendtec — создателей высококлассных блендеров — опубликовал видео сериал. В роликах представлены такие вещи Тома, как iPhone, «бриллианты» (настоящие кубические цирконы), рукоятка граблей и статуэтка Чака Норриса. Видео с iPhone было просмотрено более шести миллионов раз. Эти видеофильмы повысили узнаваемость бренда, а продажи блендеров Blendtec выросли на 40% в 2006 году, когда они запустили кампанию.
Будет ли это смесь? успех видео был относительно незапланированным. В статье для Wall Street Journal Джордж Райт, директор по маркетингу Blendtec, сказал: «Я знал … мы хотели сделать YouTube. Первоначально мы думали, что это может быть инструментом, который наши продавцы могли бы использовать, чтобы показать, насколько надежно наше оборудование в рамках их обучения. Откровенно говоря, если бы это все, чего мы добились благодаря этой кампании, я бы посчитал ее успешной ». Первоначальный цикл видео обошелся компании в 50 долларов США.
Это будет смешать? Это отличный пример того, как вы можете быть беззаботными и в то же время создать удивительный маркетинговый инструмент для своего бизнеса. Blendtec продает высококачественные блендеры — топовые линейки потребительских и профессиональных моделей. Тем не менее, они смогли повысить узнаваемость бренда, создав веселые видеоролики, в которых демонстрировалось, как они смешивают дурацкие вещи, а также доказывают долговечность их продуктов. Если бы это могло смешать iPhone, тогда льстец был бы куском пирога!
Можете ли вы планировать стать вирусным?
Будет ли это смесь? видео были случайным вирусным явлением. Они были созданы только для того, чтобы показать, насколько прочными были их продукты, и, надеюсь, заставить людей улыбаться. Одно из самых распространенных заблуждений о нетрадиционном маркетинге заключается в том, что вы можете планировать кампанию, которая станет «вирусной».
В то время как вы можете планировать кампанию, совершенно случайно, будет ли она вирусной. Лучший совет — создавать уникальный и интересный контент и размещать его там. Это может или не может стать вирусным, но это может быть отличным представлением вашего бренда, тем не менее.
Существуют рекламные агентства, которые специализируются на создании вирусных маркетинговых кампаний. Это работает? Иногда. Агентства, специализирующиеся на партизанском маркетинге, могут быть эффективными в распространении информации о вашем бизнесе, но есть некоторые предостережения.
Мудрые слова
Если вы планируете партизанскую маркетинговую кампанию, есть несколько вещей, которые вы должны рассмотреть.
Во-первых, и самое главное, будьте искренними. Это плохая идея — представить себя или свою компанию отличными от того, кто вы есть на самом деле, или попытаться обмануть публику, заставив ее поверить в неправду. В Интернете полно журналистов-расследователей-любителей, которые хотели бы рассказать историю, что приведет к плохой огласке.
Во-вторых, обязательно соблюдайте все применимые законы и, естественно, избегайте опасных действий. Это должно быть само собой разумеющимся, но продумайте потенциальные результаты вашей кампании. Есть много интересных способов привлечь внимание к вашей компании, поэтому следует избегать юридических проблем.
Будьте умны в своих кампаниях и получайте удовольствие от них, но будьте осторожны, если вы идете за борт, чтобы получить бесплатную рекламу. Найдите способы привлечь ваших клиентов, например, создать конкурсы, в которых пользователи представляют домашнее видео или создают креативную идею.
Резюме
Связи с общественностью перешли от того, что было раньше. Он вырос и развился и может стать мощным маркетинговым инструментом для вашего бизнеса. Мы показали, как изменились пресс-релизы и как их можно использовать для распространения информации о вашей компании и продуктах. Мы обсудили способы распространения информации через блоги и веб-сайты, а также способы использования нетрадиционной рекламы. Но сделать ваше сообщение известным — это только одна часть головоломки.
Обязательно ознакомьтесь с остальной частью онлайн-маркетинга наизнанку, чтобы узнать о способах дальнейшего распространения вашего бренда и повышения вашей репутации в Интернете.
Понравилось то, что вы читали? Тогда вам понравится остальная часть интернет-маркетинга наизнанку. Ваш бесплатный образец содержит две полные главы, а также краткий обзор всего, что находится внутри — узнайте больше!
Кроме того, если вы сделаете заказ через SitePoint, вы бесплатно получите копию книги Даррена «ProBlogger» Роуза «31 день, чтобы создать лучший блог».