Являетесь ли вы одним из многих владельцев бизнеса или маркетологов, которые считают, что запуск вашего продукта — единственное время для запуска маркетинговых кампаний? Каждое маркетинговое действие должно рассматриваться как маркетинговая кампания вами и вашей командой.
Зачастую ключом к успеху является последовательность — постоянная организованность и анализ всех ваших результатов, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от всех усилий, которые вы вкладываете в маркетинг своего бренда.
Создать календарь контента
Вы захотите начать записывать все свои идеи и планы для контент-кампаний, чтобы упростить процесс мозгового штурма и запланировать контент до того, как он понадобится.
Excel — это простой инструмент, который полностью способен обрабатывать базовый дизайн, чтобы помочь вам отслеживать ваши планы. Отслеживайте предстоящие события для вашей компании (праздники, выпуски продуктов, конвенции и т. Д.), А также контент, который вы специально планируете публиковать. Вы можете сформировать некоторые свои идеи контента, чтобы сосредоточиться на предстоящем сезоне или событии, которое повлияет на вашу целевую аудиторию. Если вы не хотите создавать свои собственные, существует множество бесплатных шаблонов календаря контента .
Ставить умные цели
Исследование предприятий, организаций и специалистов, проведенное Доминиканским университетом Калифорнии, показало, что 70% участников сообщили об успешном достижении своих целей, когда они специально записывали и отслеживали свои усилия (по сравнению с 35% успеха среди тех, кто сохранял свои цели себе и не записывать их).
Установите сроки и конкретные цели, чтобы убедиться, что вы соответствуете вашим ожиданиям. Поделитесь ими со своей командой, чтобы проекты развивались в правильном направлении и в нужном темпе. Запись SMART целей поможет вам не сбиться с пути:
S pecific — используйте цифры и проценты, чтобы точно определить, что вы хотите улучшить или увеличить. Включите формат и платформу, которую вы планируете использовать. Не используйте общие цели, такие как «увеличить число подписчиков» или «разместить больше гостевых сообщений». Вместо этого определите конкретные цели, такие как «Увеличьте число подписчиков Facebook на 15% за X недель, публикуя X раз в день».
M easurable — Вы хотите знать к концу своей кампании, достигли ли вы своей цели или вам нужно приложить дополнительные усилия, прежде чем вы сможете пометить эту задачу как выполненную. Если вы не использовали какой-либо показатель при определении целей, будет почти невозможно сделать четкое заключение об успехе вашего проекта.
Достижимость — каждая цель должна быть сосредоточена на чем-то, что вы можете контролировать или влиять.
Реалистичный — Если вы всегда переоцениваете свои способности, то вы и ваша команда, вероятно, будете разочарованы постоянными неудачами. Ваши бюджеты и сроки должны быть реалистичными.
Своевременно — крайний срок поможет ограничить каждую кампанию и задачу определенной неделей, кварталом, сегментом или годом — предоставляя вам конкретный момент, когда вы должны проверять свою аналитику и оценивать свои усилия. Для более крупных целей выделите время, чтобы сохранить свою команду на верном пути и повысить вероятность успешного исхода. Некоторые инструменты управления проектами имеют возможность создавать списки задач с различными представлениями , например, для определения задач, чтобы гарантировать, что вы соответствуете вехам (и, в конечном счете, крайнему сроку выполнения большого проекта):
Используйте инструмент управления проектами
В 2014 году 77% всех компаний-респондентов заявили, что используют какой-либо инструмент управления проектами. Среди высокоэффективных компаний 87% сообщили об использовании инструмента управления проектами .
Жонглирование задач упрощается с помощью инструмента управления задачами. Хороший инструмент управления проектами поможет вам отслеживать коммуникации, задачи, календарь и прогресс вашей команды. С помощью одной простой панели для отслеживания ваших целей и обновлений вы сможете лучше расставлять приоритеты и фокусироваться.
Вы даже можете добавить своих клиентов, чтобы они могли видеть вашу деятельность. Это отличный способ создать доверие за счет повышения прозрачности и помогает сообщать о небольших изменениях в конкретных задачах.
По данным Института управления проектами, высокоэффективные организации ценят управление проектами (89%) и 57% работают над тем, чтобы привести свои проекты в соответствие со своей всеобъемлющей бизнес-стратегией.
Фостер Сотрудничество
Университет Оттавы обнаружил, что треть бизнес-проектов провалилась из-за отсутствия участия со стороны высшего руководства.
Если у вас есть несколько проектов, и в них участвуют разные члены команды, вам нужно иметь надежную связь, если вы хотите избежать путаницы или упущенных мячей. Хороший инструмент для совместной работы сделает общение проще, быстрее и интуитивно понятнее благодаря таким функциям, как командный чат и внутренняя социальная платформа, которые помогут вам быть в курсе обновлений вашей команды. Несколько проектов, умноженные на несколько задач, умноженные на вехи, могут привести к значительному числу обновлений, которые в противном случае было бы невозможно отследить.
Ваша команда даже сможет вносить изменения или пометки в зависимости от назначенной роли и предоставленных разрешений. Кроме того, вы можете использовать свой инструмент управления проектами, чтобы отслеживать время, которое каждый участник тратит на данный проект, помогая вам более точно выставлять счета и выставлять счета.
Отслеживать результаты
Вы захотите отслеживать свои кампании, чтобы лучше понять, что на самом деле работает, а что нет, отслеживая ROE (отдачу от усилий). Вы не хотите тратить много усилий на создание неэффективных кампаний. Вы хотите отслеживать особенности, такие как:
- Дата начала кампании
- Платформа
- Вовлечена команда сотрудничества
- Тема
- Состояние (выполняется, запущено, завершено, графики и т. Д.)
- Тема или заголовок
- контакты
- Целевая аудитория / сегмент / персона
- Картинки
- Заметки персонализации
- Социальная статистика
- связи
Знание этих деталей поможет вам лучше понять свои показатели после кампании. Следите за вашими усилиями в надежде увидеть шаблон, который вы можете изменить в будущем. Отслеживайте свои записанные результаты, чтобы увидеть, как различные типы кампаний и детали будут влиять на ваши конечные цели:
- Количество отправленных писем
- CTR (рейтинг кликов)
- Показатель отказов
- Открытый курс
- Созданы новые лиды
Когда вы закончите определять деятельность, не забудьте убрать дом. Сохранение вашей электронной почты, текстовых сообщений и подписчиков сводится к тому, что только те, кто заботится, помогут вашим маркетинговым кампаниям попасть в число потенциальных клиентов.
Сегментируйте свои списки
MailChimp обнаружил, что по всем направлениям сегментированные кампании работали лучше, чем несегментированные (достигая на 14% более высокого показателя открытия и на 53% более высокого процента кликов, чем несегментированные кампании). Держите ваши кампании в дальнейшем организованным, зная, кто в вашем списке контактов Это поможет вам создать контент будущего и повысить конверсию с помощью целевого маркетинга.
Не ошеломляйтесь постоянно растущими маркетинговыми требованиями меняющейся отрасли. Чем более организованным вы останетесь, тем ловче вы сможете справиться со своими потребностями в брендинге и ожиданиями аудитории, приспосабливаясь к будущим изменениям маркетинга.