Instagram с более чем 400 миллионами пользователей является официальным зверьком в социальных сетях, и теперь, когда они предлагают варианты рекламы, это отличный способ связаться с потенциальными клиентами.
Есть только одна проблема: Instagram предоставляет почти нулевую помощь в запуске рекламной кампании. Это похоже на раздел помощи, написанный антисоциальным отшельником, который никогда не общался с реальными людьми. Антисоциальный отшельник, который по какой-то причине любит Instagram.
Дело в том, что раздел справки отстой.
Посмотрите на это первое изображение:
Ну тогда. Это примерно так же полезно, как игрок в регби в команде дебатов. Рекламодателей переводят в силовой редактор, а затем оставляют в покое.
Вдобавок к этому, существует очень мало тематических исследований, чтобы определить, что на самом деле работает для рекламы в Instagram, что делает Instagram Диким Западом рекламы в социальных сетях, при этом все стреляют вслепую.
Вот где я захожу.
Я проведу вас шаг за шагом через процесс настройки вашей рекламной учетной записи и изучения различных типов объявлений, предлагаемых Instagram.
Настройка рекламного аккаунта
Поскольку Instagram принадлежит Facebook, все рекламные аккаунты Instagram проходят через вашу учетную запись Facebook. Чтобы начать работу, вам нужно синхронизировать свою страницу Facebook (а не личный кабинет) с Instagram.
шаги:
- Зайдите в свою учетную запись Facebook. Опять же, это ваша фан-страница, а не ваша
страница профиля. Большая разница. - Нажмите на «Настройки» в правом верхнем углу.
- Выберите «Реклама в Instagram» в левом нижнем углу.
- Добавьте свой аккаунт в Instagram.
Проверьте, доступен ли «Self Serve» в вашей учетной записи.
Откройте Facebook Power Editor .
Создайте новую кампанию, цель которой — «Клики на веб-сайт», «Установка мобильного приложения» или «Просмотр видео». (В настоящее время это единственные цели, поддерживаемые рекламой в Instagram).
Нажмите на 
в левой части страницы, а затем нажмите «Создать набор объявлений».
Выберите новый набор объявлений и в правой части страницы нажмите 
редактировать объявление.
Перейдите в «Место размещения» и найдите «Instagram», указанный внизу.
Как запустить рекламу в Instagram, если настройка «самообслуживания» недоступна в вашем аккаунте:
Если «самообслуживание» не доступно через редактор мощности, не бейте кулаком по монитору… пока.
Возможно создать рекламную кампанию в Instagram через агентство, которому был предоставлен доступ к этой функции. Есть ряд компаний, через которые вы можете сделать это.
- Ampush
- Фирменные сети
- 4C
- Kenshoo
- Nanigans
- Salesforce Marketing Cloud
- SocialCode
- Унифицированная
Выбор типа вашего объявления
Как только ваша учетная запись в Instagram запустится на всех цилиндрах, пришло время выбрать тип рекламы.
Реклама в Instagram особенно сильна, потому что она действительно нативная реклама. Другими словами, они отлично вписываются в платформу Instagram. Нет боковых панелей. Нет всплывающих окон. Нет неприглядных баннеров. На первый взгляд реклама в Instagram выглядит как любой другой пост.
Чтобы создавать объявления с высоким уровнем конверсии в Instagram, важно сначала понять, какие могут быть три вида рекламы.
Карусель Объявления
Карусель рекламы позволяет вставлять несколько изображений для пролистывания пользователями. Если ваш продукт лучше всего представлен в нескольких ракурсах и на нескольких фотографиях, это отличный вариант. Вы можете сделать ссылку на внешний сайт, который срабатывает при нажатии пользователем.
Графические объявления
В графических объявлениях допускается только одно изображение.
Если вы можете представить свой продукт убедительным образом с одной фотографией, это хороший вариант. Как и реклама карусели, вы можете ссылаться на внешний URL.
Facebook предоставляет следующие спецификации для графических объявлений:
Рекомендации по дизайну
- Соотношение изображений: 1: 1
- Размер изображения: 1080 х 1080 пикселей
- Ваше изображение может содержать не более 20% текста.
- Надпись: только текст, рекомендуется 125 символов
Технические требования
- Соотношение изображений: от 1,9: 1 до 1: 1
- Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей (1,9: 1 пейзаж) / 600 x 600 пикселей (квадрат)
- Надпись: только текст, не более 300 символов
Призыв к действию
Добавьте кнопку призыва к действию, чтобы сказать людям, что вы хотите, чтобы они делали, когда они видят ваше объявление. Вы можете выбрать из:
- Заказать сейчас
- Связаться с нами
- Скачать
- Учить больше
- Магазин сейчас
- Зарегистрироваться
- Смотреть больше
Видеообъявления
Поскольку видео становится все более популярным в социальных сетях, 30-секундная видеореклама (со звуком) — это отличный способ рассказать историю вашего продукта и связаться с клиентами на более глубоком уровне. У вас также есть возможность ссылки на внешний URL-адрес.
Facebook предоставляет следующие спецификации для видеообъявлений:
Рекомендации по дизайну
- Соотношение сторон: 1: 1
- Видео: сжатие видео H.264, предпочтительный высокий профиль, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
- Формат: контейнер .mp4 в идеале с ведущим атомом mov, без списков редактирования
- Аудио: Сжатие аудио стерео AAC, предпочтительно 128 кбит / с
- Надпись: только текст, рекомендуется 125 символов
Технические требования
- Длина подписи: только текст, не более 300 символов
Соотношение сторон видео: от 1,9: 1 до 1: 1 - Продолжительность: максимум 30 секунд
- Соотношение уменьшенных изображений: должно соответствовать соотношению сторон вашего видео. Ваше эскизное изображение может содержать не более 20% текста.
- Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей (1,9: 1 пейзаж) / 600 x 600 пикселей (квадрат)
- Размер файла: не более 30 МБ
- Кадры: максимум 30 кадров в секунду
- Битрейт: Нет ограничений на битрейт файла, если вы используете двухпроходное кодирование, если ваш файл не превышает 1 ГБ. В противном случае, 8 мегабит в секунду для 1080p и 4 мегабита в секунду для 720p.
Призыв к действию
Добавьте кнопку призыва к действию, чтобы сказать людям, что вы хотите, чтобы они делали, когда они видят ваше объявление. Вы можете выбрать из:
- Смотреть больше
- Заказать сейчас
- Связаться с нами
- Скачать
- Учить больше
- Магазин сейчас
- Зарегистрироваться
Завершение
Да, пытаться ориентироваться в рекламе в Instagram так же просто, как отменить услугу Comcast. Но как только вы действительно поймете, как работает система, вы сможете быстро и эффективно запустить рекламную кампанию в Instagram с высокой конверсией.
Теперь, если вы меня извините, у меня есть несколько селфи.