Заботится ли Google о SEO? Да, это так: от Руководства по поисковой оптимизации Google (pdf) до справки, представленной на Справочном форуме для веб-мастеров Google , поисковая система довольно прозрачна, когда речь заходит о том, как она предпочитает оптимизировать свой сайт для включения. Мы будем обсуждать структуру URL, TrustRank и вопросы дублирования контента.
Для начала сделаем вывод: если вы делаете то, что им нравится, скорее всего, ваш сайт будет не только включен, но и оценен лучше. А теперь давайте углубимся в подробности и посмотрим, раз и навсегда, как Google предпочитает оптимизировать ваш сайт для своей поисковой системы.
Все вопросы в этой статье задавались пользователями в бета-версии модератора Google. Задайте вопрос инженеру Google .
Google действительно заботится о SEO?
Ответ — да, и он исходит от поискового евангелиста Google Адама Ласника:
Как и в любой отрасли, есть выдающиеся оптимизаторы и плохие парни. Мы, Google, рады тому, что люди делают свои сайты более доступными для пользователей и роботов Google, независимо от того, выполняют ли они свою работу самостоятельно или нанимают этичных и эффективных специалистов, которые могут им помочь.
Обратите внимание, что «Googlers в восторге», когда сайты оптимизированы для поиска. Мораль: знай своего SEO!
Какую структуру URL предпочитает Google?
Мэтт Катс от Google ответил:
я бы порекомендовал
длинноволосый-dogs.html
long_haired_dogs.html
longhaireddogs.html
в этой последовательности. Если ваш сайт уже находится в сети, вероятно, не стоит переходить от одного метода к другому, но если вы только начинаете новый сайт, я бы, вероятно, выбрал URL в таком порядке предпочтения. Я могу говорить только за Google; вам нужно будет запустить собственные тесты, чтобы увидеть, что лучше всего работает с Microsoft, Yahoo и Ask.
Использует ли Google алгоритм «TrustRank»?
Многие оптимизаторы полагают, что если плохой соседний сайт ссылается на ваш, «доверие» вашего сайта с Google будет снижено.
Ложь. Если бы это было правдой, любой конкурент мог бы нанести вред сайту, хотя бы несмотря Google не использует «TrustRank» для обозначения чего-либо, хотя компания и пыталась использовать торговую марку «TrustRank» в качестве термина для антифишингового фильтра. Google отказался от этой торговой марки в 2008 году. Единственная компания, которая может использовать «TrustRank» — это Yahoo!
Мэтт Каттс предлагает объяснение того, как конкурент может причинить вред другому конкуренту:
Мы очень стараемся сделать так, чтобы одному конкуренту было больно другому. (Мы не утверждаем, что это невозможно, потому что, например, кто-то может украсть ваш домен, либо путем кражи идентификационной информации, либо взлома домена, а затем совершать плохие действия в домене.) Но мы стараемся не допустить, чтобы один конкурент пострадал еще один конкурент в нашем рейтинге.
Будет ли Google узнавать, как идентифицировать платные ссылки, не заставляя веб-мастеров использовать «nofollow»?
Ответ — да. Конечно, мы знаем, что один из методов — попросить пользователей «сообщать о платных ссылках», но Google также зависит от своих алгоритмов. По словам Мэтта Каттса:
Мы определенно работали над улучшением наших алгоритмов обнаружения платных и нежелательных ссылок. Например, в нашем последнем обновлении PageRank (27.09.2008) есть некоторые различия в PageRank, потому что мы улучшили, например, работу с ссылками.
Атрибут «nofollow» в ссылках — это детальный способ, с помощью которого владельцы сайтов могут предоставлять поисковым системам больше информации о своих ссылках, но поисковые системы также продолжают вводить новшества в том, как мы оцениваем ссылки.
Мой сайт был оштрафован из-за дублирования контента!
Да, это сложный вопрос, и на него не ответил ни один инженер Google из бета-версии Google Moderator, но Адам Ласник предоставил ссылку на ответ Сьюзан Москвы, аналитика веб-мастеров Google: « Распространение информации о« штрафах за дублирование контента »»
Ответ «наказывает ли Google дублированный контент» — «да и нет». Чтобы лучше понять, как это работает, нам нужно сначала «определить» дублированный контент в терминах Google .
Обычно дублированный контент относится к блокам контента, которые либо полностью совпадают с другим контентом, либо заметно схожи. Существует два типа таких случаев: внутри-вашего-домена-дубликата-контента и между-домен-дубликата-контента.
В Вашем домене дублирование контента
Google фильтрует дублирующийся контент по-разному. Если на вашем сайте есть обычная и печатная версия каждой страницы, и ни одна из них не заблокирована в файле robots.txt или с метатегом «noindex», Google просто выберет одну из них, чтобы исключить другую.
Сайты электронной торговли, которые обычно управляются с помощью CMS, могут иногда хранить показанные элементы (и, что еще хуже, связанные) через несколько различных URL-адресов. Google сгруппирует повторяющиеся URL-адреса в кластеры и отобразит тот, который он считает лучшим в результатах поиска.
нажмите, чтобы увеличить
Реальные негативные последствия наличия дублированного контента на нескольких URL-адресах:
- Снижение популярности ссылок (вместо получения ссылок на заданный отображаемый URL, ссылки могут быть разделены между разными URL)
- Результаты поиска могут отображать «недружественные пользователю URL-адреса» (длинные URL-адреса с идентификаторами отслеживания и т. Д.), Что плохо для «брендинга сайта»
«Штраф за дублирующийся контент» применяется, когда контент продублирован дублирован, чтобы манипулировать поисковыми выдачами или привлечь больше трафика — в таких случаях Google внесет коррективы в индексацию и ранжирование соответствующих сайтов.
Междоменное дублирование контента
Это кошмар всех серьезных веб-издателей: очистка контента. Кто-то может, например, почистить контент для использования на сайтах «made for AdSense». Или некоторые веб-прокси могут индексировать часть сайта, к которому они обращаются через прокси. Google говорит, что это не повод для беспокойства, хотя многие издатели испытывали «штрафы», когда скребок был выше, чем у оригинала.
Google заявляет, что они могут определить оригинал. Очевидно, что если скребок занимает более высокое место, причины могут быть связаны с тем, как «жертва» сайта «подготовлена» для Google. Вот возможные «средства правовой защиты», предложенные Свеном Науманном из команды Google по качеству поиска:
- Проверьте, доступен ли ваш контент нашим сканерам. Возможно, вы непреднамеренно заблокировали доступ к частям вашего содержимого в файле robots.txt.
- Вы можете посмотреть в своем файле Sitemap, чтобы убедиться, что вы внесли изменения в конкретный контент, который был удален.
- Проверьте, соответствует ли ваш сайт нашим рекомендациям для веб-мастеров.
Самое интересное утверждение исходит от того же эксперта по поиску в Google. Как бы вы «перевели» следующее:
В заключение я хотел бы отметить, что в большинстве случаев наличие дублированного контента не оказывает негативного влияния на присутствие вашего сайта в индексе Google. Это просто отфильтровывается.
Позвольте мне предложить вам мою версию: если ваш сайт будет удален более популярным сайтом, ваш оригинальный контент будет просто отфильтрован. Если это не «штраф за дублирующийся контент», то как его назвать? Возможно искоренение? (!)
К счастью, Google действительно предлагает решение: если ваш контент очищен, а скребок занимает более высокое место, вы можете подать DMCA-запрос на право владения этим контентом. Удачи с этим!
И последнее, но не менее важное: если вы распространяете контент на других сайтах, если вы хотите, чтобы оригинальная статья имела рейтинг, вы должны убедиться, что на этих сайтах есть ссылка на нее. Мы видели случаи, когда, несмотря на ссылку, оригинал получил меньший вес и … хм … уничтожен ?
Для партнерских сайтов, которым необходимо отображать дублированный или похожий контент с «материнским» сайтом, решение, предлагаемое Google, также простое: копирование контента для сайта приведет к тому, что Google «пропустит» ваш сайт из результатов, но если вы добавите дополнительный ценность ваших страниц (больше контента) у вас есть хорошие шансы на ранжирование в поисковой выдаче. Так сколько еще? Один абзац, два? Пойди разберись!
Мой второй вывод: что вы можете взять из этой статьи? Может быть, даже Google не знает, чего он хочет — алгоритмы находятся под полным контролем — и он не хочет, чтобы люди знали, что он делает. (!) Серьезно, Google любит оптимизированные сайты, и лучше всего никогда не дублировать контент. Период.