В эти выходные моя жена, дети и шурин ездят по штату Флорида три с половиной часа, чтобы съесть гамбургер.
Технически, мы также занимаемся осмотром достопримечательностей, но катализатором поездки стал гамбургер.
Нам повезло жить в штате, который может похвастаться лучшим гамбургером в стране, по версии журнала GQ Magazine и Опры Уинфри. Это в месте под названием Le Tub, в Голливуде, штат Флорида, на случай, если вам интересно. Сервис должен быть ужасным, но бургеры должны быть невероятными.
Почему тебя это беспокоит? Какое это имеет отношение к веб-дизайну и разработке?
Просто: если соединение гамбургеров может заставить людей (и моя семья не одинока в наших поисках) путешествовать 3 и 1/2 часа, чтобы купить свои продукты, то веб-дизайнеры и разработчики могут найти способы разделить свои услуги на равные заманчиво.
Как? Вы должны стать больше, чем товар. Вы должны найти, а затем сообщить, как отделить свои услуги. Вы должны достичь вершины пирамиды. Вы должны стать профессионалом «идти к» или гуру, если хотите.
Как ни странно, для этого нет абсолютной науки. Вы знаете, как и я, что Le Tub не может предложить лучший гамбургер в мире. Но у Опры и журнала GQ огромный авторитет. Как недавно отметила юмористическая газета The Onion , миллионы с нетерпением ждут каждый день, чтобы услышать новейшие инструкции и приказы Опры. (Кстати, если вы еще не посещали The Onion, добавьте сайт в закладки: http://www.theonion.com или получите подписку).
Вы можете создать аналогичный авторитет (хотя, возможно, и в меньшем масштабе), заставив лидеров общественного мнения на вашем рынке быть в восторге от вас. Вы можете написать статьи в уважаемых публикациях. Вы можете собирать отзывы. И вы можете стать видимым таким образом, чтобы показать свой опыт.
Как только вы достигаете вершины пирамиды, происходят удивительные вещи. Актеры в Голливуде, Спортивные деятели и руководители Fortune 500 получают внеплановую оплату, потому что они достигли вершины пирамиды. Они не работают усерднее, чем мы; некоторые могут работать меньше. Но они достигли «согласия», что они особенные. В некоторых случаях, как в спорте, это соглашение основано исключительно на производительности. Но в других случаях, особенно в маркетинге / бизнесе, то, как достигается соглашение, гораздо более размыто и субъективно.
В профессиях это «соглашение» частично основано на существе, а частично на коммуникациях и маркетинге.
Таким образом, вы можете создать свой авторитет прямо сейчас, с надлежащим маркетингом.
Вы тоже можете быть лучшим гамбургером в мире.
Увидимся через несколько дней, добавив еще несколько фунтов в мой живот!